2024消费市场分化：80/90后重性价比，银发族追品质

2024消费市场分化：80/90后重性价比，银发族追品质

2024年中国消费市场的表现引发了广泛关注。前三季度，社会消费品零售总额达35万亿元，同比增长3.3%，消费仍然是经济增长的主引擎。然而，这一增速较去年同期的6.8%有所放缓，反映出市场面临的挑战。在这样的背景下，80/90后和银发族这两个重要消费群体的消费趋势呈现出明显的分化。

80/90后的消费降级表现

80/90后作为消费市场的“风向标”，他们的消费行为在2024年发生了显著变化。根据科尔尼管理咨询公司的调研，这一群体对“质价比”和“性价比”的追求导致消费升级与降级现象并存。具体来看：

• 在零食、酒水、饮料、宠物、美妆、个护、保健品、健身器材等品类，80/90后呈现出消费升级的趋势。
• 而在家清、家居、家具、衣帽、鞋服、箱包、食品、调味品、消费电子、小家电等品类，则伴随国产替代、渠道自有品牌和白牌的进一步渗透，呈现不同程度的消费降级。

这种消费趋势反映了80/90后对质量和价格的双重关注。调研显示，这一群体在2023年对质量和价格尤为关注，而品牌知名度背后的“溢价”正在被弱化。例如，在会员制超市的兴起中，80后家庭消费者和90后单身消费者愿意为精选商品支付更高的价格，但前提是这些商品在进口原材料、优质原产地、天然/有机/无添加、零糖/零脂/零卡等方面提供了实质性的品质升级。

银发族的消费升级趋势

与80/90后形成鲜明对比的是，银发族的消费潜力正在加速释放。随着中国网络普及率的提升，老年网民及网络消费者比例大幅度提升，电子商务领域的银发经济正在成为新的增长点。

根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》，银发族在保健食品、防跌倒神器等适合老年人的产品上消费增长显著。同时，银发族也是科技新潮产品的积极拥抱者，在潮流电器产品上的消费增长亮眼。例如，一系列厨房小家电产品深受老年消费者青睐，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均实现多倍增长。

这种消费趋势背后，是银发族群体特征的变化。当前，中国老年人口规模大且持续增长，低龄老人占比超5成，综合素质明显提升，居住独立、经济独立，且财富水平提升。据中国老龄科学研究中心测算，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重约6%，预计到2035年，银发经济规模有望达30万亿元，潜力巨大。

两个群体的消费差异

80/90后和银发族在消费观念和行为上的差异，反映了不同年龄段面对经济不确定性的不同应对方式。80/90后更注重性价比，倾向于选择性价比更高的商品或服务，而银发族则更追求品质生活，愿意为高品质的产品支付更高的价格。

这种差异背后的原因值得深思。80/90后作为职场主力，面临着较大的生活压力和经济不确定性，因此在消费时更加谨慎。相比之下，银发族积累了较多的财富，且对新事物的接受程度较高，因此在消费时更注重品质和体验。

总结与展望

80/90后和银发族的消费趋势对市场产生了深远影响。一方面，商家需要更加关注产品的性价比，提供更具竞争力的价格和品质；另一方面，针对银发族的消费需求，商家需要开发更多高品质、高附加值的产品和服务。

展望未来，随着经济环境的变化，消费模式也可能随之调整。80/90后和银发族的消费趋势不仅改变了零售行业的格局，也为商家提供了新的商机和挑战。如何在满足消费者需求的同时，实现可持续发展，将是未来市场参与者需要深入思考的问题。