在线视频媒体崛起倒逼传统电视转型，数字化智能化成发展方向

创作时间:

2025-01-21 23:19:29

作者:

@小白创作中心

在线视频媒体崛起倒逼传统电视转型，数字化智能化成发展方向

随着在线视频媒体的迅猛发展，传统电视产业正面临着前所未有的挑战。据统计，2023年我国电视媒体行业收入规模为2600.35亿元，同比增速仅为3.6%，较2018年的5.1%下降了1.5个百分点。这一变化主要是由于新媒体的迅猛发展和受众收视习惯的改变，导致传统电视媒体的传播效果持续下滑。然而，这也促使电视媒体行业积极寻求新的业务增长点，如在线视频媒体、互联网电视、手机电视等数字化网络化型电视传媒业务，为行业发展带来新的机遇。

在线视频媒体对传统电视产业的影响

在线视频媒体的崛起，不仅改变了观众的观看习惯，也推动了整个行业从内容生产到商业模式的全面革新。

观众观看习惯的改变

在线视频媒体打破了传统电视定时播出的限制，用户可以随时随地选择想看的内容。同时，基于用户行为数据的个性化推荐系统，进一步提升了观看体验。这种灵活便捷的观看方式，使得越来越多的观众从传统电视转向在线视频平台。

内容制作与发行的变革

在线视频平台的兴起，催生了大量原创内容的生产。网络剧、网络综艺等自制内容的崛起，不仅丰富了内容生态，也打破了传统电视在内容制作上的垄断地位。此外，多屏互动技术的发展，使得内容可以在手机、平板和智能电视等不同设备间无缝切换，增强了用户的参与感和互动性。

广告模式的创新

在线视频媒体利用大数据分析，实现了广告的精准投放，提高了广告效果和转化率。同时，通过会员付费、内容付费等多元化盈利模式，拓宽了收入渠道，减少了对传统广告收入的依赖。

全球化传播的机遇

在线视频平台突破了地域限制，使得电视剧等节目能够触达全球观众。通过本地化策略，调整内容以满足不同地区文化需求，进一步扩大了市场覆盖范围。

传统电视产业的转型升级路径

面对在线视频媒体的挑战，传统电视产业积极谋求转型升级，探索新的发展路径。

与在线视频媒体的融合发展

传统电视与在线视频媒体的融合发展，是当前电视产业转型升级的重要方向。媒体融合可以将传统媒体的传播渠道有效统一，提升其舆论传播力、引导力、影响力、公信力，打造全媒体矩阵，形成统一宣传集群。同时，媒体融合可以将传统媒体与新媒体的优势结合起来，实现更加全面、深入的传播，提高传播效果，扩大媒体的知名度。此外，媒体融合可以避免重复投入，节省成本，优化各部门人员结构，减少多机房建设，多部门重复等。

然而，媒体融合也面临工作性质差异、技术难度差异等挑战。例如，传统媒体之间工作性质各有不同，需要考虑如何协调不同媒体之间的工作性质差异。电视、电台主要以播出、剪辑为主，报纸、杂志主要以文字、图片为主，人员工作性质各有不同，有偏技术类、文字类、摄影类、制作类等。只有加强人才培训，技术引进才可以有效解决这一问题。

内容创新与技术升级

为了吸引和保持观众，传统电视媒体不断进行内容创新，开发更多原创和互动式节目。同时，技术升级也是重要一环。例如，北京市支持超高清视听产业发展项目，重点支持4K和8K超高清视听技术制作应用，并提供资金奖励。此外，还支持中国数字视听制作中心建设，包括数字资产共享、制作能力共享、视听修复增强、后期制作和内容聚合等项目。

政策支持与引导

政府在传统电视产业转型升级中发挥着重要作用。例如，北京市广播电视局制定了《北京市支持超高清视听产业发展项目管理办法（2024-2026年）》，重点支持4K和8K超高清视听技术制作应用，并提供资金奖励。此外，还支持中国数字视听制作中心建设，包括数字资产共享、制作能力共享、视听修复增强、后期制作和内容聚合等项目。