抖音微短剧爆红的秘密：当“短”遇上“快”

创作时间:

2025-01-22 04:42:05

作者:

@小白创作中心

抖音微短剧爆红的秘密：当“短”遇上“快”

2023年，抖音平台上播放量破亿的微短剧多达500部，其中12部作品播放量突破10亿大关。这种新兴的娱乐形式，正在以前所未有的速度改变着人们的娱乐消费习惯。那么，抖音微短剧为何能如此爆红？让我们从内容特点、用户需求、平台优势、商业模式等多个维度来一探究竟。

“短”与“快”的艺术

国家广电总局曾这样定义网络微短剧：“单集时长从几十秒到15 分钟左右”的网络剧。从市场上看，网络微短剧主要有两类：其一，爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台上播放的横屏短剧，每集时长控制在20分钟以内；其二，则是在抖音、B站、快手、小红书、好看视频等社交平台或小程序上播放的竖屏短剧，有人因此简称为“小程序短剧”。

小程序微短剧的最大特点，是将微短剧的“短”做到了极致。每部剧集几十集乃至上百集，但每集的时长为1分钟左右，有些甚至只有几十秒。由于时长极度压缩，这类微短剧从前期的内容策划到拍摄制作，直至最终的宣发播放，耗时往往只需一个月。

碎片化时代的完美伴侣

在现代化的历程中，农耕文明那种日出而作、日入而息牧歌般的宁静的岁月被解构，工业化那种快节奏、精细化的工作流程，日益把人们的生活节奏碎片化。互联网技术的高速发展，手机随时随地都可以上网，诸多媒体和自媒体平台众声喧哗，进一步加剧了媒介信息传播的碎片化，以及日常生活体验的碎片化。

在这个意义上，网络微短剧可谓应运而生，它契合了当前受众碎片化的审美需求。观众在等公交地铁、工作间歇、午休小憩之余，忙里偷闲，在碎片化的时间，通过观看微短剧而获取碎片化的审美体验。

平台的大力扶持

2024年7月19日，抖音和快手相继推出了精品微短剧的扶持计划，通过现金和流量的双重扶持，激励创作者产出更多优质作品。抖音发布了微短剧经营扶持计划，将投入亿级资源补贴优质内容，从营销、经营、创作三方面对微短剧进行全面扶持。具体分为“剧有潜力计划”、“启航计划”和“辰星计划”。

快手则推出微短剧反哺政策，从现金补贴、超高流量支持和商业服务三方面，为优质短剧内容进行扶持。两大短视频平台推出新政策，对创作者和机构释放了利好信号，无疑会进一步推动行业的发展。

创新的商业模式

抖音端原生短剧推出了新的商业模式—短剧卡。短剧卡目前有7天周卡、月卡和连续包月三种付费模式，价格分别为5元、18元和8元。短剧卡拥有“千部短剧免费看”和“免除广告特权”两项基础权益。用户购买短剧卡后，在跳过广告的同时可解锁超4000部短剧。

端原生作为短剧的第三种商业模式，发展起来的时间并不算久。所谓端原生，是指抖快等短视频内容平台自带的付费功能，无需外接小程序，只需要满足一定要求即可上线。相较于传统的免费和付费模式，端原生以其流量优势充裕、高透明度、低服务费、回报率高等优势迅速崛起，吸引了短剧小程序平台和短剧制作方争相涌入。

用户的热烈追捧

用户对短视频的使用习惯和偏好，特别是对“短”内容的偏好和实用性动机的增强。用户观看短视频的日均时长与2023年持平，趋稳于85分钟；日均观看1小时以内的用户占比连续两年提升，升至46.5%，较2023年上升1.9个百分点。在每天稳定的使用时间内，短视频用户对“短”内容保持偏好度，高信息密度内容的关注度小幅上升；1-3分钟的视频仍是最受用户欢迎的，其次是30秒-1分钟的视频；同时，喜欢3分钟以上时长视频的用户占比（31.4%）较2023年提升4.2个百分点，用户喜好向高信息密度内容倾斜。

用户观看短视频的实用性动机进一步强化，从单项动机来看，“增长见识，开拓视野”首次超过“释放压力，打发空余时间”成为观看首因，用户占比（57.3%）较2023年增长13.0个百分点；为获取新闻资讯、学习实用技能、获取生活地实用信息等动机观看的用户占比均超45%，较2023年均提升超6个百分点。从获取实用内容、解压消闲、情感陪伴三大综合性动机来看，为获取实用内容、解压消闲而看短视频的用户合并占比分别为86.8%、56.9%，较2023年均提升超5个百分点。

此外，39.1%的用户表示观看更高效，通过倍速观看、进入特定频道、一屏多用等提升效率。短视频在用户生活场域构筑起持续稳定、高度活跃的多元流量入口。伴随用户使用动机的目的性、效率性增强，短视频行业聚焦提供信息密集内容、高效便捷服务、简洁消费链路等，将在用户数字化生活中实现价值增长。