2024冬季消费新风向：从冰雪到暖冬的多元化选择

2024冬季消费新风向：从冰雪到暖冬的多元化选择

随着冬季的到来，人们的消费行为呈现出两种主要趋势：追求极致冰雪体验和寻找温暖舒适的室内活动。本文将深入分析2024年冬季消费的七大趋势，涵盖餐饮、旅游、娱乐等多个领域，为商家提供宝贵的市场洞察。

冰雪游继续走红，北方城市风头正盛

北京冬奥会后，冰雪运动逐渐从小众走向大众。数据显示，滑雪场的搜索量和订单量均呈现显著增长。东三省省会城市哈尔滨、沈阳、长春成为热门目的地，同时，北京、西安、沈阳、郑州、长春、天津等北方大城市的滑雪生意也蒸蒸日上。

除了滑雪，冰雪乐园也愈发热门。去年冬天，哈尔滨的冰雪大世界吸引了大量南方游客，许多北方城市也纷纷推出节庆活动，带动了相关消费的增长。预计在即将到来的2024年冬季，"冰雪游+"的概念仍将是商家营销的重点。

火锅迎来冬季猛涨期，围炉聚餐成为主要场景

冬季是火锅消费的高峰期。牛羊肉火锅和港式打边炉不仅搜索量高且持续增长，反映出这两种火锅因其温暖滋补的特点，在寒冷季节中备受追捧。

与此同时，食材的多样化和新鲜度成为火锅市场的新焦点。从川渝火锅的经典毛肚到海鲜火锅的帝王蟹，再到牛羊肉火锅的鲜切肉片，消费者对食材的要求越来越高。外卖服务的兴起进一步推动了火锅市场的繁荣，送锅上门的服务让顾客足不出户就能享受到完整的火锅体验。

洗浴按摩大升级，极致化体验的需求更强烈

洗浴、汗蒸是冬季人们放松身心、驱寒保暖的首选。从总体来看，支付量和订单量环比几乎翻倍；从性别角度观察，男女都爱洗浴按摩，但男性通常消费更多。

沈阳是名副其实的“洗浴大户”，紧随其后的是郑州，北方的“传统技能”逐渐影响到南方，苏州和南京增速最快。汗蒸和温泉在苏州、合肥、南京、郑州、武汉、宁波等城市的搜索增量均超过了300%，表明新一线、二线城市的消费者对高端洗浴体验的需求正在快速增长。

年轻消费者群体的崛起为洗浴行业带来了新的活力和发展机遇。与传统消费者群体相比，年轻人们不仅要求洗浴中心干净卫生，更希望环境优雅、氛围轻松，还能提供从接待到洗浴、按摩、休闲娱乐等全方位的服务。

冬日回乡潮来袭，变美、悦己两不误

美容、美发、美甲、美睫等与变美有关的项目在冬季的迎来爆发期，尤其是元旦、春节、龙抬头等节日。大规模的「回乡潮」让人们聚会增多，自然就有了“辞旧迎新”的自我需求。

除了头发、指甲这些传统的项目之外，消费者对于美丽的追求涉及越来越多方面。spa美体、瘦身塑形、脱毛等过去小众的需求正在被越来越多人喜爱。随着季节的转换，温暖护理和滋养修复的项目也变得热门起来。

去南方寻找暖冬，温泉酒店成为新晋热门目的地

麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》指出，一二线城市的新中产阶级物质需求已相对饱和，更看重的是解压性和体验类的精神消费。

在这样的趋势下，暖冬目的地变成了许多消费者的理想追求。昆明、大理、厦门、三亚、西双版纳等气候温暖、风景如画，又能令人身心“慢下来”的城市，迎来了一大批“候鸟”。温泉度假村、旅修等休闲疗愈方式应运而生。数据显示，温泉酒店、高档型酒店、客栈民宿的团购订单量同比大幅增加。

周边游引领“微度假”风潮，户外活动不输春夏秋

在这个冬季，户外活动和周边游成为“微度假”的热门选择。当没有时间远行时，人们会在“周边”找乐趣。

烧烤、摄影、草莓采摘、围炉煮茶等户外项目的搜索量环比均呈现可观的增长，即使天气寒冷，人们也呈现出了比秋季更高的出行兴致。特别是城市周边的户外亲子活动，既能让全家人一起远离电子产品、享受新鲜空气，又是增进亲子关系的好机会，在休闲娱乐活动中备受欢迎。

本地人“猫冬”乐趣多，室内娱乐迎来高峰

冬季的到来进一步加剧了人们对温暖舒适的室内娱乐活动的需求。

节假日期间，在本地的人们尤其适合选择与亲朋好友在一起喝茶打牌，茶馆、棋牌室、KTV这些传统项目的需求依旧遥遥领先。游戏厅也备受青睐，许多年轻人相约在冬季找回童年的快乐时光。游戏厅提供的怀旧体验和互动乐趣，成为他们释放压力、享受集体狂欢的重要场所。

与此同时，年轻人的聚会也有了一些新鲜的模式，写真馆、轰趴馆、私人影院、剧本杀、密室、网咖的搜索量环比增长迅速。

本文原文来自增长黑盒Growthbox