小杨哥月饼事件发酵，团队停播徒弟出走

小杨哥月饼事件发酵，团队停播徒弟出走

2024年9月，疯狂小杨哥（张庆杨）及其团队因“月饼事件”陷入信任危机，团队旗下多个账号停播，多位徒弟选择与小杨哥划清界限。这一事件不仅考验着小杨哥的应对能力，也暴露了直播行业内部的利益纠葛和信任危机。

9月17日晚，三只羊集团旗下所有直播账号突然停止直播，这一举动引发了广泛关注。据合肥高新区市场监督管理局通报，三只羊网络科技有限公司在直播带货中涉及“香港美诚月饼”的事件，涉嫌误导消费者，导致直播全面停播。

在直播中，小杨哥宣称这款月饼是香港高端品牌，含有黑松露，由米其林大师调制，并表示这款月饼在香港线下的售价高达700元一盒。然而，随后的调查显示，这款月饼的产地并非香港，而是在广州和佛山。这一发现引发了广泛的争议，许多消费者和网友质疑小杨哥在直播中的宣传是否存在虚假宣传的问题。

尽管广州市花都区市场监督管理局发布的检测结果显示月饼质量合格，但消费者们并不买账，认为小杨哥有“虚假宣传”“误导消费者”的嫌疑。在舆论压力下，三只羊直播间已经下架了美诚月饼，并且关闭了评论功能。与此同时，美诚月饼在天猫、京东、抖音等平台的官方店铺也下架了所有月饼产品。

值得注意的是，这并非小杨哥团队第一次陷入争议。此前，辛巴与小杨哥的争端频频上热搜，两位主播在销售同一品牌的大闸蟹时出现了价格差异，辛巴指责小杨哥团队举报其低价销售行为，随后爆出小杨哥团队在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题。

在小杨哥遭遇信任危机之际，多位徒弟选择与他划清界限。其中，一位徒弟在直播中公开表示：“我不是小杨哥的徒弟，我丢不起这人。”这一举动引发了网友们的热议。

徒弟们的举动背后，反映了直播行业中师徒关系的脆弱性。在直播领域，师徒关系普遍存在，但这种关系更多是基于利益的绑定。徒弟们通过分佣或拜师费形式与师父合作，一旦师父遭遇危机，徒弟们为了自保，往往会选择及时“切割”。

直播行业中，师徒关系模式主要分为两种：

1. 公司制度下的助播：如李佳琦的助播旺旺，通过有趣反应和专业能力赢得观众认可，逐渐成为独立主播。

2. 传统师徒制：以辛巴和小杨哥为代表，徒弟通过卖货分佣或支付拜师费，与师父建立合作关系。

这种模式在当前环境下面临诸多挑战：

• 信任危机：一旦师父遭遇信任危机，徒弟们往往选择自保，导致团队迅速瓦解。

• 利益冲突：师徒之间存在利益竞争，尤其是在头部主播淡出后，二代主播需要承接粉丝、流量和资源，容易产生矛盾。

• 风格冲突：如玲爷与小杨哥的合作未能成功，风格冲突导致直播业绩没有明显提升。

这次事件对小杨哥个人、团队以及整个直播行业都产生了深远影响。

• 个人声誉受损：小杨哥在消费者心中的信任度大幅下降，近期数据显示，其抖音账号30天内掉粉近400万。

• 团队凝聚力受挫：徒弟们的纷纷离去，暴露了团队内部关系的脆弱性，也影响了团队的长远发展。

• 行业信任危机：头部主播的频繁“翻车”，让消费者对直播带货的信任度进一步降低，影响了整个行业的健康发展。

面对信任危机，小杨哥团队需要采取积极措施重建信任：

1. 加强供应链管理：作为产品销售链路中的一环，主播需要加强对供应链的把控，确保产品质量。

2. 规范宣传行为：在宣传推广时，应避免夸大其词，确保信息真实准确，不误导消费者。

3. 提升售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者反馈，增强用户粘性。

4. 培养独立主播：通过直播培训课程等方式，培养更多独立主播，分散风险。

对于整个直播行业而言，这次事件也是一次警醒：

• 平台监管加强：平台需要加强对主播和商家的监管，维护健康有序的市场环境。

• 主播自我约束：主播应加强自律，注重长期发展，而不是短期利益。

• 消费者理性消费：消费者在享受便利的同时，也要保持理性消费态度，不盲目跟风。

直播带货作为一种新兴的商业模式，其健康发展需要各方共同努力。只有建立起透明、可信的商业环境，才能实现主播、商家和消费者的共赢。