观夏、茅台、故宫、史努比，谁家蛇年营销最出圈？

观夏、茅台、故宫、史努比，谁家蛇年营销最出圈？

随着2025年蛇年的临近，各大品牌纷纷推出了各自的蛇年营销活动。观夏以“走弯路，逍遥游”为主题，茅台凭借生肖酒的稀缺性，故宫推出精美的蛇年日历，而史努比则以其独特的“发疯”设计赢得了年轻消费者的喜爱。这些品牌是如何通过蛇年元素实现营销破圈的？让我们一起来看看他们的精彩表现吧！

观夏的蛇年营销活动以“蛇行新岁·逍遥游”为主题，灵感源自《山海经》中对蛇的描述。在中国传统文化中，蛇被视为灵兽，象征着智慧与祥瑞。观夏将这一文化元素融入产品设计和营销活动中，打造出独特的品牌体验。

在产品方面，观夏推出了限定礼盒和两款新香——“生花”与“浮春”。这两款新香延续了观夏一贯的东方香调风格，将蛇的灵动与自然的气息完美结合。同时，观夏还推出了新春游园会活动，设置拓年画、写春联、集印章等传统游戏，让参与者在体验中感受蛇年的吉祥如意。

作为中国白酒行业的领军品牌，茅台的蛇年营销策略则更多地体现在渠道创新和价格调控上。2025年，茅台通过i茅台APP预售其生肖酒（乙巳蛇年），并采取了与往年不同的市场策略。

与往年不同的是，今年的“蛇茅”在预售期间没有出现价格被炒高的情况。茅台通过加大投放量，有效挤掉了投机空间，让更多的普通消费者能够以合理的价格购买到这款收藏价值极高的生肖酒。据统计，预售开始的前5天，累计申购人次接近900万，充分显示了“蛇茅”的市场热度。

2025年是故宫博物院建院100周年，这一特殊的时间节点让故宫的蛇年营销活动更具吸引力。故宫推出了2025年蛇年特别版日历，限量发行并采用手工盖章的形式，每本日历都盖有56枚精心挑选的印章，包括中国十大名画、故宫十大国宝、故宫九大瑞兽等珍贵文化元素。

值得一提的是，今年的故宫日历还加入了AR互动技术，让读者可以通过扫描日历中的文物图片，欣赏到“活”起来的文物。这一创新不仅提升了产品的互动性和趣味性，也让传统文化以更现代的方式呈现给消费者。

在年轻消费者中，IP联名产品始终保持着极高的热度。史努比作为经典的卡通IP，通过与多个品牌联名，成功吸引了大量粉丝。2025年，史努比再次推出蛇年主题的联名产品，以独特的设计和情感共鸣赢得了年轻消费者的青睐。

例如，名创优品与Chiikawa的联名活动就引发了消费者的热烈反响。活动当天，不少粉丝凌晨便开始排队，甚至带着被子彻夜等候。该联名产品在开业后10小时内销售额就达到了268万元，创造了所在购物中心的IP展单日最高销售记录。

从上述分析可以看出，四个品牌都充分利用了蛇年元素，但侧重点各不相同：

• 观夏注重文化内涵和体验感
• 茅台通过渠道创新和价格调控吸引消费者
• 故宫以限量和科技融合展现传统文化魅力
• 史努比则通过IP联名和情感营销赢得年轻消费者

每个品牌都根据自身的定位和优势，打造出了独具特色的蛇年营销活动。对于消费者来说，选择哪个品牌的产品更多取决于个人喜好和需求。无论选择哪一款，都能在即将到来的蛇年里感受到满满的祝福和惊喜。