会“整活”上海南京路，藏着哪些二次元商业密码？

会“整活”上海南京路，藏着哪些二次元商业密码？

在消费变革及商业存量市场的当下，商业地产经历着新一轮的挑战。二次元文化，则以独有的消费特性和内容影响力，给商业地产注入了新的活力。

2023年1月，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场开业。如今看来，这或许是行业一次标志性事件，拉开了二次元商业元年的序幕。自此，从北上广深到成都、武汉、杭州、南京、郑州等一线城市，越来越多的商场瞄准了“二次元经济”，更被视为一些传统百货、老旧商场的新出路。

二次元商业的发展趋势与挑战

二次元商场操盘人Owen Shi，基于亲手操盘运营的百联ZX创趣场为优解，分析了当下我国二次元商业的发展趋势。他认为，当下的消费主力军Z世代钟爱二次元文化以及动漫产业的高速发展给二次元商业的发展提供了良好的契机，也为二次元商业未来的长期向好提供了条件。同时，他也坦言当下二次元商业存在一定的弊端，如并未形成真正的二次元氛围、二次元活动引流大于热爱等，因此他表示，二次元商业的解法应该从多维度的空间、生态化的内容和提供强磁场的社交方式来发展。

二次元商场操盘人Owen Shi分享

上海新世界城泛二次元招商总监劳逸筠则认为，二次元不失为当下一些商场突破困难的有效路径之一，但并非标准化打法，也要根据所在城市的市场环境、消费者属性以及项目自身的定位特点来衡量。同时在招商上注重引入一些一线头部品牌，差异化形成错位互补，在运营上也要注重快闪场地的运营，确保客流能稳定输出。

上海新世界城泛二次元招商总监劳逸筠分享

行业专家观点交锋

活动邀请了二次元商场操盘人Owen Shi、上海新世界城泛二次元招商总监劳逸筠和《MALL星人》主理人郭歆晔三位专业人士展开了一场精彩的观点交锋。分别从行业趋势、招商运营、媒体观察者等维度论道二次元商业的现状与未来。

行业沙龙及嘉宾互动

实地考察：上海二次元商业地标

随后，所有嘉宾分别实地考察了上海二次元商业最具代表性的三个商业——上海新世界城(Fun肆街）、上海静安大悦城、百联ZX创趣场，一同探秘二次元商业的破圈之道。

新世界城《柯南30周年展》观展

参访上海新世界城(Fun肆街)

参访静安大悦城

参访百联ZX创趣场

本文原文来自新浪财经