双十一环保新潮流：再生资源大显身手

双十一环保新潮流：再生资源大显身手

2024年双十一期间，各大电商平台纷纷推出环保新举措，掀起了一股绿色消费热潮。从延长活动时间、加大补贴力度到设立“以旧换新”板块，各大平台在推动环保理念的同时，也实现了销售增长。

今年双十一，电商平台普遍加大了补贴力度。天猫推出官方立减85折或跨店满减每300减50的活动，京东则为消费者准备了全场直降、每天60元的额外补贴，及跨店每满300元减50元等优惠。这些补贴不仅刺激了消费，也鼓励了消费者选择环保包装和再生资源产品。

更值得一提的是，多个平台设立了“以旧换新”板块，涵盖手机、电脑等数码产品，空调、沙发等家电家具类产品。以旧换新政策带动家电家居类产品销售火爆。京东数据显示，全国超过90%的县域农村地区消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等519个家电家居品类成交额同比增长200%。苏宁易购发布双11消费洞察显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售高峰。

随着绿色循环转型持续深入推进，再生资源领域保持较快增长。据统计，2024年上半年再生资源物流总额同比增长11.1%，增速比一季度加快0.2个百分点。四川、山西等多地在推进大规模设备更新相关政策的同时，积极构建再生资源回收循环利用体系，推动绿色转型发展方式持续推进。

在电商物流中，再生资源的应用也日益广泛。智能设备、升级制造类产品在工业品物流中的占比逐步提升，通信终端设备制造、集成电路及数字产品制造等领域生产均实现两位数增长。这些高技术制造业的增长，不仅推动了产业升级，也为再生资源的利用提供了新的应用场景。

尽管环保理念日益普及，但环保包装仍面临诸多挑战。据统计，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，过度包装现象普遍存在。针对这一问题，国家发展和改革委员会提出要响应绿色消费，在商品包装上坚持适度合理；消费者权益保护法也规定，商家的过度包装涉及对消费者知情权的侵犯。目前，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》的国家标准已经实施，从包装层数、空隙率和成本对相关商品包装进行严格规定。

全球各大包装设计奖的获奖作品中，可以看到100%天然的可食用包装、植物基墨水印刷的包装、废弃羊毛转化而成的可持续包装，在满足环保和基本功能的基础上，不必“堆料”，商家也能让包装更有设计感。

然而，环保包装的推广仍面临一些挑战。近期一项调查显示，大多数美国消费者对哪些包装材料最环保仍缺乏清晰认识。虽然可堆肥和植物基材料被认为是最环保的选择，但其他选项也在逐渐获得认可。环保包装的主要市场驱动因素包括政府举措与法规、消费者对环保产品的需求等。尽管增长显著，环保包装市场仍面临诸多挑战，主要是由于较高的生产成本和可持续原材料供应有限。市场上的主要环保包装解决方案包括可堆肥包装、植物基和生物塑料包装、可回收包装等。

消费者对环保包装的态度正在发生变化。全球可持续实践的转变已在环保包装领域创造了庞大市场。Towards Packaging 的预测数据显示，该市场规模将从 2025 年的 2560.6 亿美元增长至 2030 年的 3693.2 亿美元，这一增长主要由消费者意识提升和政府干预推动。随着各行各业为满足环保标准和消费者期望而转型，环保包装的需求也在不断增长。

然而，近期一项调查显示，大多数美国消费者对哪些包装材料最环保仍缺乏清晰认识。虽然可堆肥和植物基材料被认为是最环保的选择，但其他选项也在逐渐获得认可。环保包装的主要市场驱动因素包括政府举措与法规、消费者对环保产品的需求等。尽管增长显著，环保包装市场仍面临诸多挑战，主要是由于较高的生产成本和可持续原材料供应有限。市场上的主要环保包装解决方案包括可堆肥包装、植物基和生物塑料包装、可回收包装等。

2024年双十一的环保新潮流，展现了绿色消费的巨大潜力。从平台的环保举措到消费者的绿色选择，都表明可持续发展已成为双十一的重要主题。然而，要实现真正的绿色转型，还需要克服许多挑战，如提高环保包装的普及率、降低生产成本、加强消费者教育等。未来，随着技术的进步和消费者意识的提升，双十一的环保举措有望进一步升级，推动整个社会向更加绿色、可持续的方向发展。