2025中国奢侈品市场预测：Z世代引领个性化与可持续消费新趋势

2025中国奢侈品市场预测：Z世代引领个性化与可持续消费新趋势

商业洞察顾问公司MDRi最新发布的2025年中国奢侈品消费者预测报告显示，中国奢侈品市场正在经历深刻变革。年轻一代，特别是Z世代，正在重塑奢侈品消费趋势，推动市场向更加个性化、可持续和科技驱动的方向发展。

市场概览：内地增长强劲，香港温和增长

MDRi于2024年4月至5月期间，对1,500名内地奢侈品消费者及500名香港奢侈品消费者进行了调查。所有受访者均在过去12个月内购买过奢侈品，且消费金额至少达到50,000元人民币或等值港币。

2024年，内地奢侈品市场呈现强劲增长，人均年度消费达234,500元人民币，同比增长7%。其中，二线城市消费增幅达22%，超越一线城市。香港市场方面，奢侈品消费则呈现温和增长，平均消费增长3%至223,900元港币。值得注意的是，珠宝（+64%）及手袋（+66%）等高价位商品显著增长，反映消费者倾向于购买高单价商品。

消费者信心：内地乐观，香港谨慎

尽管宏观经济存在不确定性，且各类奢侈品市场增长不均，受访者对奢侈品消费的整体意愿依然高企。报告显示，56%的内地奢侈品消费者计划在2025年增加消费，而香港则仅有48%。这一差异主要源于香港消费者对经济的悲观预期，受国际货币政策和地缘政治紧张局势的影响。

年轻消费者：追求健康与独特体验

数据显示，内地的奢侈品消费预计将继续由高端珠宝、手袋和旅游体验带动，近60%的消费者计划增加豪华旅游的预算。相比之下，香港市场情绪略显低迷，奢侈品市场呈现两极分化趋势。在香港，各个奢侈品类别均有超过一成的消费者计划减少消费，特别是手袋（9%）和旅游体验（4%）等类别，反映消费者态度趋于保守。

内地消费者越来越重视与生活方式相关的奢侈品，57%的消费者计划增加在健康、健身和豪华旅游方面的支出。Z世代注重自我关怀和身心健康，而千禧一代则追求能够创造持久回忆的独特冒险体验。值得注意的是，健康和水疗疗程是内地最年轻消费者群体（21-25岁）计划在未来12个月增加消费的首选之一（63%，排名第二，仅次于健康和健身活动（64%））。

新兴购物热点：三亚崛起

内地一线城市，尤其是上海，依然是主要的奢侈品购物中心。然而，三亚正迅速崛起，在免税政策的推动下，2024年有23%的内地奢侈品消费者选择在三亚购物，而香港消费者除北上广深以外，更偏好杭州。

香港作为奢侈品购物目的地，对三线城市消费者的吸引力持续下降，因为一线城市消费者如今更容易在家附近找到相似的奢华体验。香港对低线城市奢侈品消费者的吸引力，部分源于内地地方政府在这些城市积极推广香港旅游的举措。

中国元素：文化自信的体现

报告显示，80%的内地消费者认为，品牌在奢侈品或服务中融入中国元素具有吸引力，超过五成的香港消费者也持相同看法。56%的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品，这显示出民族自豪感日益提升了两地消费者对国产品牌的偏好。千禧一代在国际知名度与民族自豪感之间寻求平衡，推动对法国和中国品牌的需求，尤其是在钟表和时尚领域。中国奢侈品牌的成功和影响力有望重塑全球奢侈品行业的未来方向，树立新标杆，并在未来的几年突破奢侈品的界限。

可持续性：Z世代引领二手奢侈品潮流

可持续性已成为内地消费者的核心价值观，85%的消费者表示这一点至关重要，更有42%的消费者愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。特别是年轻的奢侈品消费者（21-25岁）正引领二手奢侈品风潮，对二手高端商品的兴趣与日俱增，彰显环保意识不断增强。二手奢侈品市场亦蓬勃发展，59%的内地奢侈品消费者在2024年曾购买二手商品，特别是小型皮具和鞋履。年轻消费者，尤其是Z世代，将二手奢侈品视为展现个人风格的一种方式，而非仅仅是节省开支的选择。

科技创新：个性化体验的关键

内地消费者正逐渐接受由科技引领的奢华体验，九成受访消费者愿意为创新产品支付更高的价格。AI个性化服务被视为打造定制化客户体验的关键，但仍有66%的受访者对AI主导的大规模定制化持保留态度。

随着消费者品味提升及中产阶级扩大，中国奢侈品消费者越趋国际化、精通科技且独具慧眼。预计42%-47%的中国奢侈品消费将流向海外市场，内地奢侈品市场正在引领全球趋势。未来的增长动力将来自国产品牌、可持续性及年轻消费者日益增长的影响力。

MDRi行政总裁郑文良表示：“中国奢侈品市场正经历深刻的变革，主要受年轻一代，特别是Z世代的偏好所影响。他们不仅重新定义奢侈品消费，更将重塑全球奢侈品行业格局。他们对个性化、健康及可持续性的需求，加上对创新中国品牌的强烈偏好，标志着传统奢侈品规范的转变。由于他们更重视非凡体验及有意义的联系，而非单纯的物质拥有，现有品牌及新晋品牌必须适应这些不断发展期望。唯有持续了解他们的需求、建立稳固的客户关系，以及投资个性化服务和全面的健康计划，奢侈品品牌才能培养客户忠诚度，并与这群独具慧眼的消费群体建立长久的关系，最终推动整个行业的革新。”