茅姐带火广州服装批发市场：两亿播放量背后的故事

茅姐带火广州服装批发市场：两亿播放量背后的故事

近日，新疆的茅姐在社交平台分享了她在广州服装批发市场的购物经历，视频播放量高达两亿，引发了广泛关注。茅姐在万国奥特莱斯发现惊人的低价，如原价799元的牛仔外套仅售79元，这让她对广州的批发市场产生了浓厚兴趣并在当地逗留了一个月。她的经历不仅展示了广州市场的魅力，还反映了现代消费观念的变化，强调了追求性价比的重要性。广州的批发市场不仅是交易的场所，更是时尚的风向标，每天推出新款，引领潮流。

茅姐的视频爆火后，全网超过2亿的播放量给广州服装批发市场带来“泼天的流量”。一通20多天买百余件衣服的操作，《广州服装震碎我三观》的直白感慨，让高性价比的广州服装火爆全网。“咱就说吧，地址在哪儿？”这样的评论不断刷屏。“你之前买的衣服现在更便宜了！”直到7月，扫货视频仍在不断收获网友的评论。

实际上，不久前，随着博主“新疆茅姐”广州疯狂扫货的视频爆火，全网超过2亿的播放量给广州服装批发市场带来“泼天的流量”。一通20多天买百余件衣服的操作，《广州服装震碎我三观》的直白感慨，让高性价比的广州服装火爆全网。“咱就说吧，地址在哪儿？”这样的评论不断刷屏。“你之前买的衣服现在更便宜了！”直到7月，扫货视频仍在不断收获网友的评论。

近年来，越来越多年轻人爱上逛批发市场。在这背后，是广州服装批发市场利用产业优势不断提档升级，以及探路原创品牌的努力。与此同时，书写了上世纪末广货奇迹的“岭南衣”如何能接住新一轮的泼天流量，继续引领全国时尚潮流，也成为广州服装产业需要回答的问题。

人在批发城被“硬控”了 年底可能论斤卖

“买买买根本停不下来”“真的收不住手”……在新疆茅姐关于广州服装批发的视频评论区，类似的评论一个又一个。

恰逢年中大促，近期，比往常更多的人群涌入十三行、沙河、广州白马等老牌服装批发集散地淘货。

在壹马服装广场，记者留意到客流以年轻人为主。一名在广州读大学的学生告诉记者，广州火车站附近的壹马、apm等商城原创服饰多、款式时尚丰富且更新快，在年轻人中人气较高。她还提醒，附近一带不同批发城较多，货比三家能拿到更划算的价格。

来到位于海珠区的名冠服装批发城，插着低至20元、50元2件、99元3件标价牌的衣服成列排开，吸引了许多年轻人成群结队前来选购。

羊城晚报记者看到，批发城里不乏带着拉杆箱、牵着拖车，或背着双肩背包的批发商前来选购。

“这个款都给我吧。”在一楼的一家内衣店，记者看到一人拖着行李箱来批发，买下了几个款式剩余的所有内衣。这家店的店主夫妇对记者说，他们已经在此经营了十年左右，“我这里是源头，外面的个体户会在我这里拿货，价格和你单买一样。”批发城里，不少资深的店主都有比较固定的街坊客群、批发商合作者。

“抵”是服装批发的本色。“真系好抵，二三十年了也不见涨价多少。”最近，在荔湾区，聚集了红遍天服装批发中心、新中国大厦等批发城的十三行服装批发市场里，一位逛街的阿嫲告诉记者，每逢年中、年底促销期开放零售，都会来批发市场挑选衣服。在一些商铺年底甩货时，还能碰上按斤批发。

提质换挡 此“批发”市场不再是彼“批发”市场

记者注意到，年轻人爱上逛批发市场，与服装批发市场近年来的提质升级密不可分。

过去，提到广州的批发市场，不少人的印象可能是哄闹、拥挤、闷热、眼花缭乱。

如今广州多个批发市场已经“改头换面”，实现外立面、内部设计上的美化更新，展现出宽敞明亮、通风良好、分区清晰、品类丰富的新面貌，叠加诱人的价格，使越来越多年轻人爱上批发市场。毕竟，摸得到的外观和品质更让人放心。

如今，批发成为了广州服装的“流量密码”。你知道吗？哥弟、比音勒芬、欧时力……这些知名品牌，原来都是从广州批发城走向世界、闻名电商的。“前辈”引路在先，目前，更年轻的原创设计品牌与平价量贩的不知名小店，“新中式”、多巴胺、知识分子风等多种风格的不同价格段的服饰，共同构成了层次丰富、品类多样的广州服装批发市场。

在一些批发城坚守性价比的同时，另一些批发城正在突围品牌向上。

前几年，韩式风格一度风靡广州一众商圈，UUS、APM等批发城曾被称作“东大门分门”。随着国潮变热潮，“新中式”成了时尚风向标。

走进位于越秀区的广州白马服装市场，服装价格大多为100多元到1000元不等，8层的服装区主打原创设计，其中，“新中式”与原创力相合，为消费稳定增长注入内生动力。

刺绣、斜裁、竹节腰……不少广州品牌选择在西方廓形上融入中式传统文化元素，实现温润内敛与张扬利落的平衡。在以“中韵西裁”的原创设计风格出圈的“尚界”的门店，记者观察、触摸了现场展示的服装，留意到其面料集合了印花、提花、绣花、烧花等工艺，肌理感明显。

“‘新中式’十分火热，我们目前主要销售新中式结合时装的风格的服装，客人一般是25岁至45岁、对时尚有自己见解、不随波逐流的都市女性，销量很不错。”尚界主理人兼设计师张译文告诉记者，尚界在设计研发方面，坚持走品质路线，贯彻“更注重服饰所带来由内而外的舒适感，不强求尖锐的时尚，追求内外美平衡”的设计理念。

“今年前5月，‘新中式’服装的销售额同比涨幅达到20%-30%。”璐蔓莎的负责人说，今年以来，中国香港和澳门，马来西亚、新加坡等海外顾客明显增多，店内的原创设计服装因高性价比受到海外客人的青睐。

流量新密码 “Z时代”探路升级原创品牌

广州白马负责人告诉记者，1993年开业的白马，早已脱离了简单的“租赁关系”，培育出81家中国服装成长型品牌与35家中国服装优秀渠道供应商。2024年，广州白马服装市场成功入选2024年度国家级知识产权保护规范化市场培育对象，成为全市唯一、全省两家之一的入选单位。在2楼、3楼的中国原创设计品牌基地，未来的“国货之光”“小荷才露尖尖角”，包括草堂、璞觉、九卡本、YOUOU等，其中“Z时代”是主理人的重要构成。

在白马开了9家店的九卡本，最近刮起了“醋酸风”。店内的中高端休闲商务女装，备受高管、公务员群体喜爱。这一品牌的诞生，对于主理人兼设计师徐嘉雯而言，是职业生涯从“服二代”转向“创新一代”的重要节点，对白马来说，则是加快推动转型升级的见证。

“我的父辈在白马经营了很多年。在创立初期，我们希望与父辈有所区别，对传统批发模式进行改变与创新。成立以来，白马为我们这些原创设计师品牌提供了很多的推广、支持和帮助。未来，我希望把九卡本打造成一个设计师集合平台，吸纳更多充满原创力量的新鲜血液到品牌中去。”徐嘉雯说。

原创并不只是白马的追求，红棉国际时装城是广州的另一个IP，其公众号显示，现有900多家商户中，自主品牌占比超过80%，聚集原创品牌设计师近2000名。

服装设计师数量全国第一 广州在时尚之都中还是无名英雄

“是真的吗？”《广州服装震碎我三观》视频爆火后，评论区涌来大批来求证的“南方小土豆”，“我一个广东人居然从一个新疆人这里知道了在哪里买便宜货”……一些南方人也表示，未曾听说过广州在服装批发市场的江湖地位。这些疑问在某种程度上，或许反映出广州服装品牌和服装批发市场知名度还不够。

那么，广州服装产业如何能接住泼天流量？并让热度持续、进一步提质？

实际上，广州服装产业具备独特的优势。

去年年底，广州市时尚设计师协会首届会长邓兆萍表示，广州目前拥有超过5万名服装设计师，数量位居全国第一。

临近新年，伴随着高涨的节日氛围、保暖与新年换装的多重需求，广东的服装消费也旺了起来。1月8日，广州白马服装市场（以下简称“广州白马”）举办“相约白马，共赴全运”十五运会倒计时牌启航暨白马32周年庆典。

本次活动涵盖十五运会倒计时牌揭幕，专业市场年末促消费等系列活动，以“体育+时尚”作为连接服装行业发展的桥梁，挖掘体育赛事的商业潜力，促进释放消费活力。羊城晚报记者在走访中发现，近期，含有国风元素的冬季衣物、新中式的新年服饰和户外类型服装较为紧俏，年前的服装批发市场也在一场场丰富多元的活动中释放着消费潜能。

过年期间消费者服装需求提高约三成

本次庆典设置在广州白马市场正门。随着庆典开展，附近路上的行人过客也渐渐多了起来，路旁服装市集的叫卖声此起彼伏，来自全国各地甚至世界各地的采购商行色匆匆。

来自广东茂名的采购商谭亚珠告诉记者，过年期间消费者服装需求提高三成左右，她已经采购了100多件冬季女装，包括卫衣、运动服等等，由于茂名当地气温还比较温暖，所以采购了加绒款和不加绒的类型。

谭亚珠说，在十五运的影响下，她还采购了许多运动服装，上面带有各种运动元素和相关的logo。她觉得广州白马商场的服装设计都比较时尚，同时对于客户的需求都会很重视，“十五运会”与广州白马的合作将会给她们带来新的契机。

有商家冲锋衣类产品火到断码

记者在广州白马的商场大楼采访了多个商家。一楼的一户女装商家告诉记者，临近春节，商场内来挑选衣服的客人比平时增加约两成，风衣、大衣和羽绒类衣服比较畅销。但是与去年同期相比，不管是零售还是批发，销量还是少了一些，“因为今年是一个暖冬，大家对于冬装的需求降低了。”对方表示。根据记者亲身体验，目前广州正午的室外温度仍然会达到20℃，对于冬装的需求确实不强。

记者又采访了几家女装店铺，商家告诉记者，含有国风元素的冬季衣物在今年比较受到年轻消费群体的欢迎，销量较好；新中式的新年服饰则受到中老年消费者青睐。

在八楼的高端时尚男装区，整齐摆放着许多设计新潮的男装款式。在男装店铺DCY内，记者看到了许多在当下年轻人中流行的户外类型服装，商家告诉记者，近几个月来，自己品牌的服装销量持续提高，其中冲锋衣类产品销量最高，许多款式非常紧俏，已经断码。

记者还采访了多位正在广州白马买衣服的顾客。顾客周女士告诉记者，她平时主要就在站前街上的广州白马、壹马、APM等几家商场选购衣服，“广州白马商场的购物体验相对不错，款式更新快，年终大促期间有很多便宜的衣服可以选择，而且衣服的材质都是可以‘摸得着’的，穿着也比线上买得放心。”

另一位消费者王女士告诉记者，她平时主要在网上买衣服，临近新年，才陪着父母来逛服装商场，主要是给父母购置新衣。她注意到，近几年，广州白马、红棉等专业服装市场的外立面和内部装修均有升级更新，逛商城、选衣服越来越成为陪伴家人进行休闲娱乐的好办法。

文、图｜记者 胡彦 实习生 顾群生