《壁上观》爆红背后：一首歌与敦煌壁画的千年对话
《壁上观》爆红背后：一首歌与敦煌壁画的千年对话
“雪浸染万千华光钟声塑佛龛，此去蒙尘饮乐宴，朱颜改怎不见窟画昔日璀璨，却醒来作壁上观。”最近两个月，这首《壁上观》在短视频平台成为爆款，尤其在《黑神话：悟空》相关的二创视频中，这首歌几乎成了标配。
这首歌还频频出现在各种影视剧的二创视频中，抖音一则关于林黛玉的二创视频，吸引了180万的点赞。邓寓君（等什么君）、唐伯虎Annie、萧潇、萧忆情等歌手也纷纷翻唱，掀起一波国风圈、古风圈大团建。
事实上，这首歌并非游戏或影视的插曲，而是国风音乐厂牌“一棵小葱”在2019年创作制作的一首歌。对于这首歌的突然爆火，小葱团队也有些意外。在抖音平台，#壁上观 话题有18亿的播放量，而他们的投放费用仅仅用了二三十万，“天时地利人和”是他们对于这次成功传播的原因总结。
故事感是《壁上观》走红的基础，写这首歌时，“一棵小葱”厂牌主理人周明聪脑海中浮现的是，一个误入壁画世界的故事，“有一个人，他可以是考古学家，也可以是旅客，在大漠的风沙中误入一个古城，整个人被吸入壁画的世界，壁画上的仙女们都活过来了，他亲眼看到了这个文明最璀璨的时候，也见证了这个文明的兴衰迭代，最后曲终梦醒。」
8月初，他们发现这首歌因热映的电影《白蛇：浮生》和热播剧集《唐朝诡事录之西行》的二创视频，在抖音等短视频平台初有热度后，开始主动投放一些影视号、音乐号、文旅号等。在游戏《黑神话：悟空》上线后，小葱团队发现游戏中的很多剧情都跟这首歌契合，于是把音乐跟游戏做结合。不到一个月，原版《壁上观》在流媒体平台的播放数据从日均10万左右，涨到了400万。
对比今年的几首爆款歌曲，从《在云端》《这条小鱼在乎》到如今的《壁上观》，我们观察到，短视频平台造爆曲的口味已经悄然发生变化，从早期《学猫叫》《热爱105度的你》等跟结合手势舞玩法的神曲，到如今“情绪大于一切”。一定程度上，爆曲的产生逻辑是随着短视频变化的，用户在平台的使用习惯、平台模式的变化以及社会的氛围共同决定了当下爆曲的方向。
不过小葱团队的愿景是，成为短视频平台的爆歌之外，希望用户真正欣赏这首歌，并为厂牌和艺人带来转化。于是他们开放了歌曲的版权，跟龚琳娜等歌手合作，重新编曲、录制，以及跟一些影视、综艺等做更多的结合。
- 以情绪为底色
“云楼仙子，水袖缠绵”“嶙峋的沟壑起伏层峦”“朱颜改怎么不见窟画昔日璀璨，醒来却作壁上观”。
通过鼎盛时期繁荣的敦煌景象，跟如今石窟壁画颜色凋零的对比，《壁上观》以极强的画面感，营造出一种失落、悲伤的基调，这也是这首歌常常被用于二创视频的原因，尤其是以BE的故事走向为主。
回看近几年的平台爆歌，一个共同的特点就是以故事感让人感同身受。
抖音上4亿播放量的《这条小鱼在乎》是当下社会情绪的投射。“房间和心情依旧乱乱的，想整理却又动弹不得，这样的感觉已经好久了”，是许多人的生活状态，“可是宝贝啊 人生又何止这样，我们在世上 是为了感受阳光”，则是对自己的开解。
此前的《漠河舞厅》之所以能打动人，是因为其背后凄美的爱情故事，小学生神曲《孤勇者》背后的故事则是词作者唐恬患癌后，在病床上写下的人生态度，进一步为这首歌的「励志感」做加持。
粤语版《兰亭序》也是本身在着较强叙事感的词曲基础上，作为二创视频的bgm在抖音上成为热歌。
在周明聪看来，最高层次的表达，一定是讲情绪。“我觉得艺术就是要带给人情绪的波动，这是大于一些唱歌、演奏的技巧的。”
故事感为这些歌提供了走红的基础，在“人和”之外，国风的风潮也为“壁上观”提供了地利。
近几年来，随着国人民族自豪感愈浓，汉服、民俗旅拍等各种国风文化崛起，洛阳、敦煌等一批古城成为热门旅游目的地，河南卫视的一系列国风晚会更是带动了一波国风热，甚至今年的巴黎奥运会中，艺术体操队的《秦王破阵乐》等多个比赛都是以国风歌曲作为背景音乐。
此外，优酷和央视分别推出国风音乐综艺《中国潮音》《国风超有戏》，周明聪的确感受到，“国风音乐在缓慢变好”，观众的审美在不断提升，受众数量也在增加。
- 18亿播放量如何达成
2019年在B站发布的《壁上观》视频，截至目前播放量已经达到314万，这是五年来细水长流的积淀。周明聪回忆，从发行以来，这首歌在国风圈层一直有着比较稳定的播放数据，在他们公司制作的歌曲中，播放量也始终排在前几名。
但《壁上观》走红并非仅仅依赖自然流量的推动，小葱团队把《壁上观》的宣发分为四个阶段，第一阶段是自然流量积淀了5年，第二阶段则是在二创视频的热度下，播放量翻了数倍，第三阶段他们开始主动介入，通过营销和投流推成全民爆款。周明聪回忆，9月初，《壁上观》所有版本的日播峰值已经达到了六、七百万。
8月10号是小葱团队发现这首歌开始小爆的开始，“之前这首歌在流媒体的播放量基本稳定在每天10万左右，但是从10号开始，我们发现每天的播放量能达到30万量级，这个时候这首歌的传播到了第二阶段。”
其实在此之前，《壁上观》相关的视频已经有了不少爆款，去年8月，B站一则名为“在百万豪装录音棚大声听张晓涵《壁上观》”的视频就有266万的播放。
今年8月2日，抖音音乐博主“挽辞」发布了一条以《壁上观》为bgm的视频，获得了91.3万的点赞，评论区中不少书粉、剧粉以及动漫粉，乃至综艺粉纷纷在晒出“宿命感”画面。