银发经济下的老年人健康消费新趋势
银发经济下的老年人健康消费新趋势
随着我国人口老龄化程度的不断加深，银发经济正成为新的风口。最新数据显示，老年人群的健康消费需求强劲释放，银发经济规模预计将大幅增长。在此背景下，健康产业需围绕居家养老场景开发产品和服务，满足老年人健康需求。政府、行业协会和产业领域需协同合作，形成一套严格的标准体系，以推动银发经济的健康发展。通过细分市场需求，企业可以更好地抓住老年人的健康消费需求，促进银发经济的繁荣。
老年人健康消费的新趋势
在数字经济的浪潮下，中国60岁以上人群加速拥抱数字生活，成为线上消费增长的重要动力。京东平台提供的数据显示，2023年前三季度，广大银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行等领域的消费增速高于全年龄段的网购人群，尤其在营养保健品的消费增长高于整体增速的10倍。另外，银发族网购服务消费的增长也很显著。生活服务、缴费服务销量同比增长超过1.6倍，健康体检、家电安装服务、机票预订等销量同比增长超过60%。
在很多人的印象里，老年人好像是最不舍得花钱的群体，然而“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时。如今，他们的消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。北京大学人口研究所所长陈功认为，老年人消费结构日益从生活必需品向健康、智能产品升级，从产品消费向服务消费升级，消费结构从最基本的日常的生存型的需求，转向了更加发展的、甚至带有一些享受层次的变化。
政策支持与引导
2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。《意见》提出，要培育银发经济经营主体，鼓励和引导国有企业结合主责主业积极拓展银发经济相关业务；要强化对银发经济的财政金融支持；在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平银发经济产业园区；培育银发经济领域龙头企业，支持连锁化、集团化发展。
此外，人力资源社会保障部也发布通知，支持银发经济健康发展，包括人才培养、用工服务、创业支持等措施。政府在土地、金融及税费改革等各方面提供支持政策，推动养老服务体系建设。这些政策为银发经济的发展提供了有力保障，也为老年人健康消费创造了良好环境。
企业机遇与创新
面对银发经济的巨大市场，企业如何抓住机遇，开发符合老年人需求的产品和服务？以下三个方向值得重点关注：
智能化养老产品开发
随着人口结构变化，适龄劳动力逐渐减少，需要照顾的老年人数量持续增加。智能化养老服务能够节省人力成本，减轻照料负担，是未来的发展趋势。智能化养老服务主要包含三类，分别为助老服务类、智能监护类及健康管理类。将人工智能等高科技手段运用到养老服务中，具有巨大的市场潜力。
老年照料产业发展
未来家庭规模不断缩小，过去以家庭照料为主的养老模式正在发生转变，形成居家养老、机构养老和专业化服务相结合的产业格局。目前，各个金融机构尤其是保险公司和地产公司，已在着力建设养老机构、提供居家养老服务，但市场未达饱和。
养老金融产品开发
中国人口预期寿命延长，老年阶段财富管理愈发重要。发展养老金融产品，帮助老年人合理管理养老财富，是应对人口老龄化的一个重要举措。
银发经济正从理念推向行动，成为积极应对人口老龄化、扩大内需、实现高质量发展等国家战略的重要行动。一方面，规模越来越庞大的老年人口群体是经济发展中越来越重要的潜在消费群体，最终将成为促进消费和扩大内需的主体。另一方面，伴随老年人口代际更迭，消费升级是大势所趋。企业应抓住机遇，不断创新产品和服务，满足老年人日益增长的健康消费需求。