占据全国40%市场，浙江涌泉镇打造50亿级旗袍产业集群

占据全国40%市场，浙江涌泉镇打造50亿级旗袍产业集群

3月19日，AW2024北京时装周上，一场以“女人花”为主题的旗袍发布会惊艳亮相。著名设计师胡社光携百件新中式旗袍登台，将民族元素和非遗技艺与国际时尚元素完美融合，为观众呈现了一场视觉盛宴。

这场秀不仅展示了旗袍的现代魅力，也折射出中国传统服饰在国际时尚界的地位日益提升。而在中国东部的一个小镇——涌泉镇，正以惊人的速度崛起为全球旗袍产业的重要基地。

涌泉镇，这个位于浙江台州的小镇，如今已悄然成为全国最大的旗袍生产加工基地。据统计，截至去年5月，全镇共有828家旗袍经营主体，年产值近12亿元，带动就业8000余人。

更令人瞩目的是，涌泉旗袍在全国市场的占有率高达40%，涌泉商人掌控着全国50%的批发销售渠道。在著名的苏州旗袍城，105家商铺中有60余家由涌泉商人经营，占据60%以上的市场份额。

在涌泉镇的滨江苑小区，冯言君的“简丽美”旗袍店生意兴隆。二楼展厅内，当季新款旗袍琳琅满目，马面裙等传统服饰也赫然在列。冯言君坦言，年后客户主要需求是马面裙和新中式旗袍，3月是旗袍销售旺季，产量必须跟上市场需求。

如何在保持传统特色的同时融入现代设计，是旗袍产业面临的重要课题。涌泉镇的旗袍企业普遍认为，国风花型、中式盘扣以及丝绸面料等传统元素是旗袍不可或缺的灵魂。同时，设计创新和时尚感也是吸引年轻消费者的关键。

在欧洲，新中式旗袍品牌SENSE BY MEI正在尝试突破传统束缚。品牌主理人Mei表示，欧洲市场对旗袍的认知还比较传统，缺乏购买途径，很多华人还得从国内购买旗袍转运到欧洲。她提到，比起英国人更重视面料，意大利人看中的是设计本身，他们尊重原创，对设计感的要求更高，想把旗袍做到能被意大利人的审美接受，难度非常大。

面对挑战，涌泉镇正积极布局旗袍文创产品研发生产，通过文旅融合的形式，赋予旗袍古城文化内涵。同时，培育旗袍电商直播团队，打造有影响力、有涌泉标识、有临海特色的国潮美学IP，让涌泉旗袍产业从“幕后”走到“台前”。

为了推动旗袍产业转型升级，涌泉镇正全力推进旗袍产业园建设。预计今年7月开园的旗袍产业园，将为当地企业提供从设计研发、体验定制、线上线下销售到产业孵化一体化的聚集平台。

涌泉镇党委书记马韬表示，希望通过“内育外引”推动产业和市场双回归，推动人才、资金、技术等要素在涌泉集聚，打造总产值超过50亿元的庞大市场，实现旗袍绣衣产业量质齐升、裂变发展，成为临海富民产业重要增长极。

从一个绣花小镇到全球旗袍产业的重要基地，涌泉镇的崛起不仅展现了中国传统文化的魅力，也为传统服饰的现代化转型提供了宝贵经验。随着设计创新和国际化的不断推进，旗袍这一承载着东方美学的服饰，必将在全球时尚舞台上绽放更加璀璨的光芒。