“文旅+”模式：创新融合激发消费新热潮

“文旅+”模式：创新融合激发消费新热潮

“文旅+”模式正在成为消费新热点，多地通过创新融合，创造出新的消费场景和体验。这种模式不仅提升了消费者的体验，还助力地方经济高质量发展。随着暑期旅游旺季的到来，各地纷纷推出丰富的文旅主题活动和消费场景，进一步推动了消费市场的繁荣。

文化和旅游部近日公布了2024年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”和“优秀案例”，集中展示了文化和旅游领域数字化创新的最新成果。这些案例涵盖了人工智能、虚拟现实等技术在文旅领域的创新应用，展现了信息化条件下文化和旅游发展新亮点。

在赋能文化艺术创新表达方式方面，话剧《苏堤春晓》开辟“第二现场”，创新实现全国六地与北京首演现场“同时共在、千里共赏”，让舞台艺术通过信息化手段传播普及；贵州长征文化数字艺术馆创新打造全域行浸式数字演艺《红飘带·伟大征程》，再现红军长征历程，让红色文化更加生动、鲜活地呈现在观众面前。

在促进公共文化和旅游服务水平提升方面，浙江美术馆“藏品云”以“典藏大脑”“数字驾驶舱”等构建起跨省的美术藏品数字资源共享平台，助力美术典藏资源智联共享惠民；国家自然博物馆应用人工智能、增强现实技术打造数字人，提供沉浸式导览服务，提升游览趣味性、便利性。

近年来，文化和旅游成为新的消费热点，在推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长、满足人民群众对美好生活向往等方面发挥了重要作用。去年以来，国务院相继出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，2024年政府工作报告多处提及文旅，文旅消费迎来新发展机遇。

当前文旅消费市场呈现三大转变：

• 消费市场由稳定化向多元化转变：传统文旅消费市场总体呈现均质化和稳定化特点，随着文旅业发展进入新阶段，消费市场变得碎片化、多元化和非稳定化，“一夜爆红”“出奇制胜”等现象层出不穷。

• 消费需求由单一型向复合型转变：游客对文旅消费产品结构的需求从传统人文、自然资源向社会生活资源拓展，对产品体验的需求从景观好看向项目好玩转变。尤其是参与度高、体验感强，能全方位满足游客各种需求的产品备受青睐。

• 消费群体由保守型向细分型转变：伴随旅游业发展的不断深入，文旅消费群体也逐渐转变，消费主力逐渐从保守型的观光旅游向细分消费群体延伸。目前，有一定消费能力且关注品质和细节的中产阶层，以求知与探索为需求、且父母愿意买单的亲子游群体，“有钱有闲”的老年消费市场以及接受新事物速度快、愿意为兴趣花钱的Z世代都是热点人群。

随着科技的不断进步和消费者需求的多样化，“文旅+”模式正展现出以下几个重要发展趋势：

• 科技赋能与沉浸式体验：数字技术正在深刻改变文旅产业的面貌。AR、VR等技术的应用，让游客能够获得更加沉浸式的体验。例如，国家自然博物馆的AR导览和景德镇古陶瓷基因库等项目，都是科技与文旅融合的典范。

• 跨界融合：文旅产业的边界正在不断拓展，与教育、体育、农业等多个领域的融合日益加深。研学旅行、乡村旅游、夜间旅游等新业态层出不穷，为消费者提供了更加丰富的选择。

• 乡村振兴与非遗融合：在乡村振兴战略的推动下，越来越多的乡村开始发展文旅产业，通过挖掘本土文化资源，打造特色旅游项目。非遗元素的融入，让文旅产品更具文化内涵和吸引力。

• 大数据与精细化运营：随着大数据技术的发展，文旅产业正朝着更加精细化的方向发展。通过分析游客行为数据，可以更好地理解消费者需求，提供更加个性化的服务。

“文旅+”模式的兴起，不仅为消费者带来了全新的体验，也为地方经济发展注入了新的动力。随着科技的不断进步和消费者需求的持续升级，这一模式将展现出更加广阔的发展前景。

未来，“文旅+”模式将进一步向纵深发展，通过科技赋能、跨界融合和精细化运营，为消费者提供更加丰富、多元的体验。同时，它也将成为推动消费升级和经济高质量发展的重要力量。