赖茅商标案终判，赖氏父子凭品质年销破亿

赖茅商标案终判，赖氏父子凭品质年销破亿

赖茅，这个曾经与茅台齐名的酱香酒品牌，经历了近30年的品牌归属权官司，最终被判给了茅台。这场官司不仅改变了赖茅的命运，也让赖家两代人付出了巨大的代价。本文将为您讲述这段充满波折的商业传奇。

2011年，一瓶75年历史的赖茅酒以1070万的天价拍卖，这个价格在当时相当于北京一套300平米四合院的价值。这瓶酒的提供者是赖茅鼻祖赖嘉荣的嫡孙赖世豪，而拍下这瓶酒的人同样是赖氏宗亲。这个看似巧合的交易很快被媒体质疑为炒作。

赖世豪（左） 赖培华（右）

事实上，这起拍卖背后隐藏着赖茅与茅台长达近30年的品牌之争。赖茅并非茅台的附属品牌，相反，它是茅台的前身，真正的酱香之祖。1953年，茅台镇地方政府整合了赖、华、王三家私人酿酒作坊，成立了国营茅台酒厂。其中，赖家酒坊最具知名度，早在1942年就远销香港，1950年还被选为国宴用酒，比茅台早了38年。

赖贵山（左） 赖世豪（右）

1986年，改革开放后，赖贵山带着儿子赖世豪回到茅台镇，恢复了赖家酒的生产。赖家独门酿酒技术得到了轻工业部工程师周恒刚的认可，几乎是一夜成名。然而，1988年，茅台突然申请三大商标，其中赖茅的官司一打就是26年。在这期间，茅台镇一度涌现出400多家跟赖茅有关的牌子，外资趁虚而入，保守估计赚走了几十亿。

2014年，官司终于打完，赖茅被判给了茅台。这场官司让赖世豪负债过亿，3年后在郁郁寡欢中去世。他的儿子赖天鹏接手酒厂时，面临着一亿多的负债。为了还债，赖天鹏选择彻底放弃赖茅的商标使用，改用“赖氏父子”品牌。

赖氏父子酒采用赖家祖传的独门回沙工艺，以及三个高温工艺（高温制曲、高温堆积和高温蒸馏），这些独特的酿酒技法让赖氏父子酒保持了赖茅的正宗风味。在没有大量营销投入的情况下，赖氏父子酒凭借出色的酒质和亲民的价格，仅靠老客户回购和熟人介绍，就让赖天鹏在短短几年还清了1亿多的负债。2021年，赖氏父子的销售额首次破亿；2022年，再次实现了超60%的同比增长。

赖氏父子酒厂获得的多项荣誉

正如前中信证券首席分析师薛凯所评价的：被茅台拿走的商标，那只是一个名字而已。只要真正赖家茅酒的传承人还在，赖家手艺还在，像赖氏父子这样的品牌还在，还怕赖家不能二次复兴吗？

从天崩开局到名利双收，赖天鹏用坚韧精神带领赖氏父子酒厂走出困境，不仅恢复了赖家酒的昔日辉煌，也让这个百年品牌焕发了新的生机。