浅谈如何构建基于AI聊天游戏的营销活动

浅谈如何构建基于AI聊天游戏的营销活动

随着AI技术的快速发展，基于AI的聊天游戏已成为一种新兴的营销方式。本文将深入探讨如何构建基于AI聊天游戏的营销活动，分享实用的策略和方法。

一、浅谈游戏化AI聊天

在大型语言模型的应用领域中，有一种热门类型被称为“AI陪聊/聊天”。这类产品让AI扮演特定角色，使得用户可以与AI进行互动对话。我们也可以将这类产品称为“AI社交产品”。

海外的代表性产品为Character.ai，而在国内，我们有星野、筑梦岛等优秀的产品。用户可以与这些平台上的AI角色进行对话，甚至自由创建自己的AI角色。这些AI角色能够通过多模态的信息展示方式（如声音、文本、图片等）与用户进行交流，在一定程度上满足用户的情感需求。

图为Character.ai截图

Character.ai 月度访问量（左），2024年2月全球AI应用访问量排名（右），来源国联证券

同时，AI陪聊/聊天产品也呈现出了“游戏化”的趋势。比如之前很火的《哄哄模拟器》，以及在过年期间，智谱清言推出的三款角色扮演游戏：《完蛋！被村里亲戚包围》、《怒捶熊孩子》和《春晚导演模拟器》。Minimax的星野也推出了一款名为《阴影怪气怼亲戚》的游戏，而ChatMindAI则发布了《决战拜年之巅》等。

依次为哄哄模拟器、智谱清言、阴阳怪气怼亲戚、决战拜年之巅

据报道，《哄哄模拟器》在24小时内吸引了60万用户，一天内10e token（价值约2000美元）就被消耗完。这些产品能够在社交媒体上吸引玩家，并形成社交裂变的效果，其中的“游戏化”设计功不可没。

二、如何设计AI聊天游戏营销

AI聊天游戏营销的实现主要依赖于四个关键模块：

1. 符合营销目标的Agent（s）
2. 聊天功能
3. 营销相关功能
4. 风险检验

三、设计要点

创建一个成功的AI聊天游戏营销需要做到“好玩又有效”，也就是说，在实现游戏化建设的同时，还要满足营销目标。

1. 好玩的营销
   相关的关键点主要包括：
   1）Agent（s）的设计需要遵循游戏化设计思路，并融入目标驱动设计理念。
   2）聊天功能界面应以打造沉浸式体验为目标。
   3）营销能力需要配合用户留存和活跃度的提升进行设计，以增强营销效果。

2. 有效的营销
   要实现贴合营销目标的营销活动，负责人需要构建一套完整的营销方案作为指导，其中包括但不限于：营销目标、用户画像、营销创意、预算规划、投放渠道、执行细节、评估指标等因素的考虑。

四、符合营销目的的AI聊天游戏营销

营销活动可以根据其目标进行分类，包括但不限于以下几种：
1）品牌宣传和曝光
2）分享裂变
3）产品导流
4）付费引导

设计符合营销目的的AI聊天游戏可以分为以下几步：

1. 游戏设定&流程设计
2. Agent（s）能力设计
3. 聊天功能
4. 营销相关功能
5. 风险检验

五、风险检验

风险大多来自于AI、玩家、黑产产生的行为&内容。

1. AI风险
   由于我们使用AI生成的文本、图片、语音内容，可能会因为幻觉因素产生一些不符合政策法规、运营要求的内容。同时，由于AI幻觉的存在，可能会产生OOC（Out Of Character）内容，即AI输出的结果可能违背我们的Agent设定。

2. 玩家
   玩家可能有意或无意地发送一些不符合政策法规、运营要求的内容。如果截屏后进行传播，可能会引发监管的介入。

3. 黑产
   除了黑产发送广告、违规内容等对我们进行干扰外，还会有刷奖励的黑产。这些黑产通过使用脚本/外挂批量参与游戏，获取我们的奖励，这个过程也会大量消耗我们的token。

因此，我们需要构建风险检验体系，用于预防、采集、识别以及应对这些风险。

小结

以上，便是个人对于AI聊天游戏营销活动建设的总结了。然而，我们必须认识到市场环境的多变性，今天有效的方案可能在未来会因用户行为的改变而效果减弱。因此，保持开放的心态，积极探索前沿的内容，这才是我们在不断变化的市场环境中保持竞争优势的关键。