徐峥影视投资遇挑战，市场转向倒逼内容创新

徐峥影视投资遇挑战，市场转向倒逼内容创新

近日，有消息称徐峥正计划新一轮跨界投资，引发业界广泛关注。作为一位在影视圈摸爬滚打多年的资深演员、导演和制片人，徐峥的每一次商业动作都备受瞩目。那么，这次他又将瞄准哪个领域呢？

要了解徐峥的投资动向，不得不提他与欢喜传媒的渊源。欢喜传媒是一家专注于影视内容制作与发行的公司，由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创办。作为公司的重要股东和创作者，徐峥通过欢喜传媒投资和制作了多部优质影视作品，包括《我不是药神》《疯狂的外星人》等。

然而，近期欢喜传媒的股价出现大幅波动。2025年1月6日，欢喜传媒股价收于0.44港元，跌幅达5.38%，整个月累计下跌10.2%。公司2023年上半年的财报显示，营业总收入仅为1.05亿元，同比下降91.73%，归属于母公司的净利润亏损8127.32万元，较去年同期下降122.22%。这些数据反映出公司在市场环境变化下面临的挑战。

徐峥的最新电影《逆行人生》于2024年上映，这部现实主义题材影片讲述了一个中年男人遭遇危机后选择成为外卖员的故事。然而，这部电影的市场表现并不理想，仅收获3.59亿元票房，远低于预期。

这一结果反映了当前市场环境和观众口味的变化。2024年中国电影市场整体低迷，全年总票房仅425.02亿元，观影人次10亿次，仅高于疫情冲击下的2020和2022年。在这样的市场环境下，观众更倾向于选择轻松娱乐的喜剧电影。2024年国产片票房前四名均为喜剧，其中沈腾、马丽主演的《抓娃娃》更是突破30亿元大关。

更值得注意的是，随着市场下沉，“中产趣味”正在逐渐消退。三四线城市票房占比已提升至40%，成为“拉新”的重要来源。在这样的背景下，徐峥的中产叙事已经难以引起观众共鸣。《逆行人生》虽然尝试将视角下沉到外卖员群体，但仍被观众批评为“消费苦难”，难以获得市场认可。

面对市场环境的变化，徐峥需要调整投资策略以适应新的观众需求。从当前市场趋势来看，以下几个方向值得关注：

1. 喜剧电影：2024年国产片票房前四名均为喜剧，这表明在经济下行的背景下，观众更倾向于选择轻松娱乐的内容。徐峥可以考虑回归其擅长的喜剧领域，但需要创新内容形式，避免重复“囧系列”的套路。

2. 女性电影：2024年女性电影表现出色，《热辣滚烫》以17.24亿元票房位居年度票房榜第三。徐峥可以考虑投资更多关注女性议题的电影，这不仅符合市场趋势，也有助于提升其作品的社会价值。

3. 类型片创新：在传统类型片的基础上进行创新，比如将喜剧元素与其他类型（如科幻、动作）结合，创造出新的类型片模式。

4. 流媒体内容：随着流媒体平台的崛起，越来越多的优质内容通过网络平台播出。徐峥可以考虑与各大流媒体平台合作，制作适合网络播出的优质内容。

徐峥在影视领域的投资布局体现了他对优质内容的追求和商业敏锐度。然而，面对市场环境的变化，他需要及时调整策略以适应新的观众需求。从当前市场趋势来看，喜剧电影、女性电影和类型片创新都是值得探索的方向。同时，流媒体平台的崛起也为内容创作者提供了新的机遇。徐峥能否抓住这些机遇，实现商业与艺术的双赢，值得我们拭目以待。