延吉市：从“网红”到“长红”的县域旅游发展之路

延吉市：从“网红”到“长红”的县域旅游发展之路

延吉市，这座位于吉林省东部的边境小城，近年来凭借独特的朝鲜族文化和网红旅游项目迅速崛起。2024年五一期间，延吉市接待国内外游客约72.4万人次，同比增长5.1%，实现旅游收入约15.1亿元，同比增长2.7%。这座全国最大的朝鲜族聚集地，是如何从一个普通的边境小城，发展成为备受瞩目的网红旅游城市的？

打造“朝鲜族公主”IP，旅拍店暴增数百家

延吉市的崛起，始于一个独特的旅游项目——“朝鲜族公主”IP。这个项目源自延吉市南部城郊帽儿山下的中国朝鲜族民俗园。2012年，为迎接延边州庆60周年而建造的这座民俗园，经过升级改造后，占地面积达9.4公顷，总投资2.4亿元，建筑面积6145平方米，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态。

2023年春节，随着外地旅拍团队的入驻，朝鲜族服饰写真照开始在网络走红，大批游客蜂拥而至。民俗园运营总监朱保坤回忆说：“那是我第一次见到民俗园这么火爆。”为了抓住这波机遇，运营团队邀请重量级网红前来拍摄，打造“朝鲜族公主”IP，并引进了约五十家西双版纳的旅拍团队。本地旅拍店也迅速跟进，研究妆容和摄影风格。短短4个月，民俗园附近的旅拍店从最初的两三家增加至四五十家，如今已有七八百家之多。一名旅拍店老板表示，旺季时妆造师与摄影师的收入可翻三倍。

咖啡文化盛行，超八成为青年游客

除了旅拍，延吉市的另一大特色是咖啡文化。据统计，2024年五一期间，延吉市接待的游客中，19-29岁的游客占比达38.57%，30-39岁的游客占比达42.6%，超过八成的游客为40岁以下的青年。这种年轻化的游客结构，与延吉市蓬勃发展的咖啡文化密不可分。

延吉市的咖啡馆数量已从2023年初的300余家增至目前的1000余家，成为名副其实的“县咖之王”。部分网红咖啡馆甚至成为了推动旅游转型的主力军。以“后浪”咖啡店为例，老板张胜为了应对五一客流，准备了400公斤的咖啡豆，按照去年的销量，每天至少能卖出2000杯。面对激烈的市场竞争，张胜选择不断提升专业技能，最近刚从上海进修回来，希望学到更多咖啡知识。

思考：如何从“网红”走向“长红”？

延吉市的旅游发展速度令人瞩目。2023年全年，延吉市接待旅游人数达877.9万人次，同比增长37%；旅游综合收入达140.4亿元，同比增长81%。延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”，成为吉林省唯一上榜的县市。

然而，面对激烈的市场竞争，延吉市也在思考如何实现可持续发展。民俗园运营总监朱保坤表示，延吉当地的旅拍市场已接近饱和，特别是在旅游淡季，订单量可能仅剩50%-60%。因此，他们计划每隔一段时间就进行妆造升级，比如在冬天的朝鲜族服饰中加入披风等元素，以保持特色和创新。

延吉市文广旅局副局长崔光胜则提出了“差异化带动和互补”的策略。数据显示，73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市。崔光胜认为，延吉市对州内其他县市的旅游发展起到了带动作用，进一步夯实了其在延边州旅游整体发展中的核心地位。他希望以“鲇鱼效应”激发全州乃至全省发挥比较优势，进行产业联动和跨地互动，促成全域“网红”态势，持续放大延吉旅游热度的溢出效应，为实现“长红”打下坚实基础。

（本文原文来自新华网）