双11消费报告：男性科技消费增96.5%，时尚美妆成新蓝海

双11消费报告：男性科技消费增96.5%，时尚美妆成新蓝海

今年的“双11”购物狂欢节中，男性消费市场迎来了大爆发。数据显示，计划消费5000元以上的男性消费者占比接近10%，而对应的女性消费者计划消费在5000元以上的比例仅为6%左右。这一现象背后，反映了男性消费力的显著提升，尤其是在科技、时尚和娱乐等领域。

在双11期间，3C电子产品和家用电器成为男性消费的重点品类。这与政府推出的以旧换新补贴政策密切相关，最高可达20%的补贴力度，让3C数码爱好者们能够“买到爽”。此外，智能科技产品的消费也呈现出快速增长态势。

QuestMobile数据显示，2024年4月，大疆商城男性活跃用户规模已达76.2万，同比增长96.5%。在智能汽车领域，男性用户占比高达76.4%，成为推动该领域流量增长的核心力量。小米、苹果、华为等品牌在男性市场中表现突出，不仅体现在手机销售上，还扩展到智能家居、无人机等品类。

值得关注的是，男性消费不再局限于传统意义上的“男性商品”。在时尚领域，男装国货品牌借助直播电商的东风迅速崛起。罗蒙、海澜之家等品牌通过抖音、快手等平台的直播带货，成功吸引大量男性消费者。数据显示，抖音、快手平台男性用户观看直播比例分别达到91.8%、91.1%，男性相关品类的销售额占比显著提升。

在美妆领域，虽然传统观念认为这是女性消费者的天下，但越来越多的男性开始注重个人形象，对护肤和美妆产品展现出兴趣。双11期间，多个男性护肤品牌销售额实现突破性增长，显示出这一市场的巨大潜力。

户外运动和游戏是男性消费的另外两大重要领域。骑行运动热潮下，行者骑行、捷安特骑行APP月活跃用户规模分别增长77.3%、114.1%，25-35岁、男性用户为主流人群。在游戏领域，男性用户是手机游戏和电竞赛事的主要驱动力。王者荣耀、和平精英等游戏的职业联赛关键赛段，吸引了大量年轻男性用户的关注。

男性消费力的崛起，是多重因素共同作用的结果。从政策层面来看，以旧换新补贴等政策直接刺激了高价值商品的消费。从平台策略来看，直播电商的兴起为男性消费提供了新的渠道，内容营销的精准推送进一步激发了购买欲望。从消费者心态来看，随着经济预期的回暖，男性消费者更愿意为高品质、高价值的商品买单，同时追求实用性和科技感，注重设计美学和品牌故事。

展望未来，AI等新技术的应用将进一步改变男性消费市场。例如，AI生图、数字人等技术在电商领域的应用，为男性消费者提供了更加个性化的购物体验。同时，随着环保意识的增强，可持续消费理念将逐渐成为男性消费的重要考量因素。

总体而言，今年双11期间男性消费市场的表现，不仅体现了男性消费力的崛起，更折射出消费市场的新趋势和新机遇。对于品牌而言，如何精准把握男性消费者的需求，提供更有针对性的产品和服务，将成为未来竞争的关键。