BW门票1分钟售罄，B站加速商业化布局

BW门票1分钟售罄，B站加速商业化布局

Bilibili World（BW）作为B站一年一度的线下盛会，今年再次引发了抢票热潮。60万人在抢票平台点击“想去”，首轮开票当天2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟售罄。这场为期3天、预计吸引27万人次的线下盛会，不仅展现了B站核心用户的热情，也折射出B站在商业化道路上的焦虑与探索。

图源：PConline

BW：从用户聚集地到商业变现新场景

自2017年首届BW落地上海，至今已连续举办7届。作为B站的重要线下活动，BW承载着增强用户归属感和忠诚度的使命。然而，随着B站面临商业化压力，BW的角色也在悄然转变。

2022年初，B站立下要在2024年实现盈亏平衡的目标，并在同年底开始实施“大开环”战略。如今，距离这个目标的兑现时间已进入倒计时。从这个角度来看，BW不仅是B站给核心用户提供专属聚集地，更成为探索商业变现空间的重要场景。

AI元素成BW新亮点

今年BW的最大变化之一是AI元素的显著增加。包括联想、华硕在内的老牌展商纷纷发力AI，展位立牌上随处可见AI相关的广告语。此外，星环科技等科技企业也首次参展，显示出BW对科技类企业的吸引力。

这种变化反映了B站用户群体的独特属性。据统计，B站18-35岁用户占比达78%，本科及以上学历用户比例高出全网10个百分点。这种年轻且高学历的用户群体，使其成为AI潜在用户最为集中的平台。

商业化转型中的B站

B站的商业化转型体现在多个方面。从财报数据来看，2023年全年净营业额总额为225亿元，同比增长3%；广告营业额为64亿元，同比增加27%；增值服务营业额为99亿元，同比增加14%。这些数据反映了B站在商业化道路上取得的进展。

为了获取更多用户增量，B站不断拓展内容分区，从最初的动画、音乐、游戏、娱乐四区扩展至涵盖科技、生活、时尚、数码、知识等30余个大分区。2024年第一季度，B站上科技、游戏、知识等优势品类继续保持增长，视频播放量分别同比增长37%、24%、28%。

BW：线上线下融合的社区运营新模式

BW不仅是一场单纯的线下展会，更是B站社区属性的延伸。通过设置UP主小镇等互动空间，BW加强了用户与创作者之间的联系，提升了用户粘性。据Quest Mobile数据，截至2023年11月，每10个中国Z+世代的年轻人中，就有6.5个是B站用户。

结语

BW的火爆反映了B站在保持核心用户群体的同时，积极拓展商业变现渠道的努力。随着B站用户规模的扩大和用户年龄的增长，其商业化潜力仍有待进一步挖掘。或许不久之后，B站的盈利模式将变得更加清晰。