2025年货节：9000万营业额创新高，数字化成消费新引擎

2025年货节：9000万营业额创新高，数字化成消费新引擎

1月7日，2025全国网上年货节正式拉开帷幕，这场持续到2月5日的消费盛宴，不仅为百姓带来了丰富的购物体验，更为各地经济注入了新的活力。作为春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，本次年货节以线上线下融合的方式，创新多元消费场景，营造浓厚节日氛围，掀起了一轮消费热潮。

政策引领，多地联动创新消费场景

商务部会同中央网信办、工业和信息化部等部门，共同指导举办此次年货节。各地积极响应，推出各具特色的配套活动。例如，深圳以“网上嘉年华，年货合家欢”为主题，推出三大新春主题活动；江西则推出140余场配套活动，通过电商、直播等渠道推广赣品年礼。

消费旺盛，市场热度持续攀升

年货节期间，各地消费市场呈现出一片繁荣景象。在义乌国际商贸城，来自100多个国家的约15万种商品为消费者提供了丰富的选择。据统计，2024年12月28日至2025年1月5日举行的“嗨购年货节”期间，营业额超过9000万元，车流量、人流量均创历史新高。

创新驱动，数字服务拓展消费新场景

数字化成为本次年货节的一大亮点。例如，中国—东盟特色商品汇聚中心采用“线上数字化平台+线下展馆”相结合的方式，搭建起中国与东盟、RCEP其他成员国乃至共建“一带一路”国家线上线下经贸往来的一站式首选平台。此外，多地还通过直播带货、全品类好物促销等方式，为消费者提供更加便捷的购物体验。

政策支持，激发消费潜力

为充分释放消费潜力，各地纷纷出台相关政策。例如，北京、上海、深圳、杭州等多个城市延续了2024年的以旧换新补贴政策，并进一步扩大补贴范围。同时，多地还推出各类优惠券、折扣活动，为消费者带来更多实惠。

非遗文化，增添年味新体验

随着春节申遗成功，非遗元素成为年货市场的新亮点。天津泥人张推出“福运满满上上签”书签文创年货，义乌推出融入蛇年元素的原创红包设计，广西六堡茶推出节庆礼盒产品，这些富有文化内涵的年货深受消费者青睐。

全球好物，一站式购齐

年货节期间，各地积极引进全球优质商品。在浙江义乌，格鲁吉亚红酒、西班牙火腿、土耳其坚果等进口商品琳琅满目。广西则借助毗邻东盟的区位优势，大力推广东盟进口水果等商品。据统计，近半个月以来，东盟进口龙眼交易量达1920吨，智利进口车厘子交易量高达2540吨，较去年12月下旬上涨119%。

年货节不仅是一场消费盛宴，更是观察全年消费韧性和活力的重要窗口。通过创新消费场景、优化消费体验、释放消费潜力，2025全国网上年货节为地方经济注入了新的动力，也为全年消费市场的蓬勃发展开了一个好头。