司马南参加西凤酒活动引争议，企业严控市场推广邀约
司马南参加西凤酒活动引争议，企业严控市场推广邀约
近日，因独立学者司马南在西安参加国花瓷西凤酒活动而引发的品牌危机，西凤酒紧急发布通知撇清关系，强调司马南并非品牌代言人。这一事件不仅反映了品牌在选择代言人时面临的潜在风险，也凸显了企业声誉管理的重要性。
图源：国花瓷 官方微博
西凤酒紧急撇清关系
9月19日，西凤酒官方发布《关于规范市场推广活动的通知》，内容包括：
营销各管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
各类市场宣传活动需严格遵守公序良俗和国家法律规定。
严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动。
西凤酒相关人员表示，“司马南不是西凤酒代言人，西安活动属包销（贴牌）产品，不是西凤酒的活动，也不是西凤酒赞助。”
司马南其人
中秋前夜，在国花瓷西凤酒推出的软文中，宣称司马南为“独立学者、社会评论家，全网粉丝超过5000万的司马南老师拨冗赴宴”。文案中提到，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折扇，在西安大唐不夜城招摇过市。西凤酒发的软文介绍说，司马南老师即兴朗诵一段《将进酒》开场，为大家带来一场精彩绝伦的《长安，我来了》的演讲，将现场嘉宾带入唐诗意境。
然而，司马南的诸多争议性言论让其口碑与公信力大打折扣。例如，他曾发微博称：“凡是受过较多教育的国人，骨子里都是‘亲西方’的。”这种言论遭到众多网友谴责。此外，司马南在多个热点问题的讨论中，经常以一种绝对的态度发表观点，缺乏全面客观的分析，言辞激烈多次引发粉丝对立情绪。
争议中的品牌危机
作为中国四大名酒之一的西凤酒，此次因司马南事件陷入争议。有人建议西凤酒必须站出来说明是否认同司马南的为人之道及其价值观。西凤酒随后发布通知，明确要求今后活动邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒的品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
西凤酒相关人员还明确表示，司马南不是西凤酒代言人，也非邀请人物，甚至称活动是西凤酒包销（贴牌）产品，把西凤酒与司马南的关系撇得干干净净。
西凤酒的IPO之路
西凤酒自2012年以来多次冲击IPO均告失败。2012年因财务业绩造假被曝光，2016年因营收和净利润下滑等问题撤回IPO申请，2017年陷入“贪腐风波”，2019年因年份酒塑化剂超标被中止审查。现任董事长张正虽无白酒行业经验，但企业管理能力不错，西凤酒近几年营收增长良好，正计划走出陕西，迈向全国。此次司马南事件，或将对西凤酒的IPO之路造成新的挑战。