《哪吒之魔童闹海》春节档营销：从短视频到衍生品的全方位布局

《哪吒之魔童闹海》春节档营销：从短视频到衍生品的全方位布局

2025年春节档，一部备受期待的动画电影即将上映——《哪吒之魔童闹海》。作为2019年现象级动画电影《哪吒之魔童降世》的续作，这部电影不仅延续了前作的精彩故事，更在营销策略上玩出了新花样。

在2025年春节档的六部主要影片中，《哪吒之魔童闹海》是仅有的两部动画电影之一。相较于其他类型的电影，动画电影在春节档具有独特的优势。它不仅能够吸引儿童观众，还能通过精彩的剧情和精良的制作吸引成年观众。特别是对于《哪吒之魔童闹海》这样一部面向青年群体的动画电影来说，其市场定位非常精准。

光线传媒为《哪吒之魔童闹海》制定了独特的短视频营销策略。在抖音等短视频平台上，官方账号发布了一系列富有创意的内容，包括搞笑作诗、抽象询问闹海方式等。这些内容虽然没有过多透露剧情，但却成功地塑造了一个“活生生”的哪吒形象，增加了观众的亲近感。

这种“网感与活人感并重”的策略取得了显著成效。目前，《哪吒之魔童闹海》在抖音平台上有4支点赞破百万的物料，是同期影片中最多的。网友们在评论区积极玩梗回应，与官博形成了良好的互动关系。

“同人女”群体是《哪吒之魔童闹海》的重要票仓。这个群体不仅消费力强，而且表达欲旺盛，善于通过二创内容影响其他观众的观影决策。《哪吒之魔童闹海》的营销团队显然意识到了这一点，他们通过各种方式激发“同人女”群体的热情。

值得一提的是，万代南梦宫旗下的衍生品品牌“一番赏”也参与到了《哪吒之魔童闹海》的衍生品开发中。这个品牌此前主要与各类游戏和日本二次元IP合作，此次与《哪吒之魔童闹海》的合作显示出其对中国本土IP的信心。

根据灯塔专业版的数据，《哪吒之魔童闹海》目前累计想看人数已超270万，位居春节档想看榜单前三。在社交媒体上，关于电影的讨论热度持续攀升，尤其是“同人女”群体的活跃表现，为电影积累了大量潜在观众。

2025年春节档被誉为“史上最强”，六部影片各展风采。在这个竞争激烈的档期中，《哪吒之魔童闹海》凭借精准的市场定位、创新的营销策略和丰富的衍生产品开发，已经占据了有利位置。随着上映日期的临近，这部动画巨制能否再创票房奇迹，让我们拭目以待。