《蛟龙行动》营销翻车后，如何在春节档突出重围？
《蛟龙行动》营销翻车后，如何在春节档突出重围？
《蛟龙行动》的营销团队最近可能在暗自懊悔：为什么当初要玩那个“保密”梗？
在影片上映前，一条宣传视频在网络上引发轩然大波。视频中，张涵予饰演的艇长赵启航在拍摄时手握剧本，看到外国演员靠近时突然收起剧本，神色紧张。这种刻意营造神秘感的做法，不仅没有提升观众的好奇心，反而引发了广泛的吐槽。
“笑死”“这什么电影营销”“播放的时候也是趁没人时候放，一旦发现有人进入影院就停止播放”……面对如此尴尬的营销策略，有网友甚至表示：“为了保护国家机密，我准备不看这个电影了。”
春节档：一场没有硝烟的战争
2025年春节档堪称“史上最强”：7部影片同台竞技，涵盖武侠、悬疑喜剧、奇幻史诗、军事动作等多种类型。其中，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传》《熊出没》5部续作都已获得奖项，唯独《蛟龙行动》空手而归，风评受损。
社交媒体：双刃剑效应
在当今的电影营销环境中，社交媒体已成为不可或缺的宣传渠道。从抖音、快手到小红书、微博，各大平台都是电影营销的主战场。然而，过度依赖短视频营销也可能产生反效果。
以《蛟龙行动》为例，其“保密”营销策略之所以失败，正是因为过度强调“神秘感”，反而让观众产生了逆反心理。正如一位业内人士所言：“短视频营销的功利心和目的性越来越强，长此以往，追求热度、不顾口碑，容易消磨观众对电影营销乃至整个电影业的期待和信任。”
营销策略调整：从“神秘”到“透明”
面对当前的困境，《蛟龙行动》的营销团队已经开始调整策略。他们转而强调影片的制作规模和演员的努力，试图挽回观众的信心。
突出制作规模：影片1:1还原了“龙鲸号”潜艇，全长120米，内部设备均为真实可用。这种“硬核”制作实力，正是影片的一大亮点。
展现演员努力：演员们接受了为期8个月的专业训练，包括潜水、闭气等高难度动作。这种专业精神，无疑能赢得观众的认同。
跨界合作：可以考虑与军事品牌、运动品牌进行跨界合作，通过联名产品、主题营销等方式扩大宣传范围。这种合作不仅能吸引目标受众，还能为影片带来新的关注点。
目标观众：精准定位是关键
根据小红书上的预测和讨论，春节档的观众群体呈现出明显的分化趋势。《哪吒之魔童闹海》主打合家欢，《唐探1900》吸引悬疑喜剧爱好者，《射雕英雄传》则锁定武侠迷。相比之下，《蛟龙行动》的目标观众主要是军事动作片爱好者和《红海行动》的粉丝。
因此，营销策略应更加精准地针对这部分观众。例如，可以通过军事论坛、游戏社区等渠道进行定向推广，同时利用演员的粉丝基础扩大影响力。
内容为王：营销之外的思考
在激烈的市场竞争中，营销策略固然重要，但最终决定一部电影成败的还是内容本身。正如一位影评人所说：“借短视频之力，优秀电影可以在短时间内抵达更多受众。但也有一些电影片方在这条探寻‘热度’最大化的道路上逐渐跑偏，使短视频营销离作品想要传达的核心内容越来越远，导致乱象不断显现。”
《蛟龙行动》作为一部投资超过10亿元、历时7年制作的重磅作品，其品质自然值得期待。林超贤导演的硬汉风格，加上黄轩、于适等实力派演员的加盟，为影片的质量提供了保障。
结语
距离影片上映还有不到两周的时间，《蛟龙行动》能否在春节档的激烈竞争中突出重围，关键在于如何调整营销策略，以及影片本身的质量。我们期待这部中国首部核潜艇题材电影，能够用过硬的品质和智慧的营销，赢得观众的认可。