清华健康指数出炉：揭秘京东健康消费新趋势

清华健康指数出炉：揭秘京东健康消费新趋势

近日，“清华城市健康指数2024”成果发布，为观察中国城市健康状况提供了新的视角。该指数从健康服务、健康产业、健康行为、健康设施、健康环境、健康效用六个维度，对全国296个城市的健康水平进行评估。结果显示，全国城市健康水平持续提升，东部城市尤其是长三角、珠三角、辽中南三个城市群表现亮眼。

在这一背景下，健康消费作为提升城市健康水平的重要驱动力，呈现出一系列新趋势。以今年“双11”为例，京东健康在医疗药品、营养保健、医疗器械等品类的销售均实现全面增长，采销直播间订单量同比增长7.2倍，成交额同比增长近3倍。这一现象背后，折射出中国健康消费市场的深刻变革。

“囤健康”正在成为一种新的消费趋势。京东健康相关负责人表示，银发族主动健康意识持续提升，在慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%。同时，年轻一代也加入了养生保健的行列。美团医药健康数据显示，平台上中医养生类产品的消费人群中，18岁至30岁人群占比达52%，00后、90后已成主力人群。

在健康需求的有力拉动下，药品、营养保健、医疗器械等各品类消费实现全面增长的同时，呈现出多元化、精细化、品质化消费趋势。以营养保健品为例，消费者不再满足于“一刀切”的健康方案，而是更倾向于依据自身年龄和状况，制定精细、对点的健康解决方案。“疼痛分级管理”、“营养分龄定制”等相关进口品类规模和消费者人数均显著增长。对保健品成分钻研更深的消费者，开始以“纯度为王”，带动高纯度鱼油连续三年销售规模增速超30%。

健康消费的蓬勃发展，也推动了行业加速变革。线上“囤健康”不仅推动了营养保健食品销售模式的变革，也将倒逼传统重线下渠道的企业加快数字化进程。以京东健康为例，通过护士到家、到家快检等专业服务，进一步激发健康消费需求。同时，美团在上海、深圳等地举办健康生活集市活动，提供口腔检测、配镜检测、肩颈按摩等多品类优惠，满足消费者一站式健康变美需求。

在政策层面，党的二十届三中全会明确提出，健全支持创新药和医疗器械发展机制，完善中医药传承创新发展机制。《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》也明确提出，要提升消费健康服务水平，推进医疗健康服务创新。在政策利好和市场需求双重驱动下，中国消费健康行业正步入黄金发展期。据行业咨询机构预测，到2030年，中国生命健康产业市场规模有望达到16万亿元。

跨境电商平台也成为消费健康产品进入中国市场的重要渠道。中国对跨境电商零售进口商品实行正面清单管理，符合《跨境电子商务零售进口商品清单》条件的产品可通过跨境电商进行购买。此外，为促进跨境电商的发展，中国设立多个跨境电商综合试验区，通过优化清关流程和提供税收优惠，使消费健康产品更便捷地进入中国市场，并降低消费者的购买成本。

健康消费的蓬勃发展，不仅反映了国民健康意识的提升，更折射出中国城市高质量发展的新动向。正如清华大学校务委员会副主任史宗恺所言，“清华城市健康指数”是学校紧扣国家需求与全球趋势，推动学科“大交叉”的重要尝试。作为一项跨学科的研究成果，“清华城市健康指数”很好地将自然科学、工程技术和社会科学研究中与时俱进的调查和研究方法应用于实践，有助于充分认识社会发展进程，精准把握我国城镇化进程中存在的问题，并找到解决方法。

未来，随着人们对健康管理的认知不断深化，中国消费健康行业将迎来更为丰富和多元的发展机遇。企业应积极挖掘和响应消费者的新需求，开发个性化、定制化的健康产品和服务，利用大数据和人工智能技术分析消费健康数据，提供定制化的健康管理方案，通过科技手段提升消费者的购买和使用体验，提高消费者满意度。