花成千上万元抽卡，小学生为什么沉迷“小马宝莉卡”？

花成千上万元抽卡，小学生为什么沉迷“小马宝莉卡”？

一张彩色的卡片，上面画着五颜六色的小马图案，今年以来，一款叫做“小马宝莉卡”（以下简称小马卡）的卡牌游戏在小学生间悄然流行起来。卡牌采用盲抽的形式售卖，其中最难抽到的卡被称作最高位卡。前段时间有媒体称，某张高位小马卡，在二手市场已被炒到16万人民币一张。本刊的采访中，正在发售中的小马卡中，学生之间互相买卖，价格基本在百元级别。为了获得高位卡，不断购买、拆包，才是一些孩子花费成千上万元的主要原因。

爆火的卡片

“等会儿啊，快排到我了，一会儿再跟你说。”祝梅盯着面前手机里的直播间，说话时看我一眼，迅速低下头盯回手机，挥手让丈夫章龙先招呼我。

她观看的直播间里，主播就是售卖小马宝莉卡片的，观看者可以通过手机付费下单，由主播在线拆包。采访时，祝梅所在的直播间里，在线40多人，祝梅排了近20分钟，才排上队拆了几包。祝梅是北京大柳树市场一家潮玩店的店主，早上开店后，一分钱还没卖出去，自己随手买卡倒是花了近百元。而她观看的小马卡直播间，随手一刷，就能刷出三四十个。

祝梅记得，小马卡是从四五个月前开始流行的，现在，已然成了店里的明星产品。两三周前，她专门在店门口放了个“摊位”摆放这些卡片，吸引了不少顾客。一名家长带着两个女孩经过，一边嘟囔着“这是不是你玩的那个卡”，一边上前翻看。还有一个3岁的小女孩被妈妈抱在怀里路过，指着摊位，口齿不清的咿呀喊着：“小马宝莉卡！”

祝梅售卖小马宝莉的摊位（记者供图）

“小马宝莉”最初是美国玩具公司孩之宝推出的一款玩具，随着221集动画片《小马宝莉》的播出，很快就在美国成为了一个大众卡通IP。2020年，浙江卡游文化传播有限公司宣布获得该IP的授权，推出了小马宝莉系列卡牌。

按价位的话，小马卡分为10元辉月包、5元彩虹包、2元趣影包三种，其中10元包和2元包，分别已经出到第5弹（dàn）和第2弹，弹就是版本的意思。这些卡片除了按照卡通角色有所区分外，还有角色动作、卡面颜色、排版方式（比如横版和竖版）和工艺等要素的不同。

以最新版的2元趣影包为例，最小购买单位是一包，每包5张，30包为一盒。在趣影包中，卡牌背面为黑色和横版排版的小马卡数量最少，即使购买很多盒，也未必能抽到一张，因此在小学生中，市价被炒到50-150元一张。至于那些每包中都会有的卡片，则被称为普卡。不同价位的小马卡里，分别有不同的普卡和高位卡。

前段时间有媒体称，某张高位小马卡，在二手市场已被炒到16万人民币一张。在本刊的采访中，实际有人见过的最高成交价是1000元，而正在发售中的高位卡，最高约在两三百元一张，学生之间互相买卖，约在百元左右。

某交易平台上的天价小马卡

采访时，我问祝梅 ，为什么要在直播间下单，而不从自己店里直接拆包。她告诉我，一是喜欢在直播间里拆卡的快感；二是她算过，以10元包为例，一箱共36盒，里面的高位卡数量有限，比如最高卡位的sc卡，有的一箱里只有2张，有的有7张，哪怕以最高“爆率”来算，拆开一箱后，把高位卡全部以市价售卖，收入都远低于进货的成本价，绝对是赔本生意。

实际上，相比单张的高位卡价格，为了获得高位卡而不断购买、拆包，也是很多孩子花费大的更主要原因。祝梅的店从年初辉月包第4弹上市时开始卖，到现在不过半年时间，已经有好几个来的家长都告诉过她，自家孩子买卡已经花了上万元。祝梅还遇到过一个孩子，上午带着妈妈来买了一盒，下午带着姥姥来买了一盒，晚上，带奶奶来又买了一盒。

李月是一名小学5年级女孩的妈妈，用她的话说，她女儿是在今年3月左右入的小马坑，基本每周都会买一两盒，现在已经花了几千元。她发现，这个年纪的孩子，如果炫耀自己的衣服、鞋包很贵，会被“群嘲”，但如果有一张很难抽中的高位卡，别的小朋友会表示出羡慕。

跟着女儿玩，她也能分辨出卡位的区别。女儿拆一盒2元包，如果没抽到黑背卡，就会告诉她，这盒“废了”。每次去接孩子放学，她都能看到附近小卖店门口，满地都是被小学生拆包后，当场丢弃的普卡。她觉得这会养成孩子不珍惜物品的习惯，总告诫女儿不能这么做。

这类卡片被称为普卡，很多孩子会选择丢弃（记者供图）

为什么孩子沉迷小马卡？最开始，李月并不理解。她记忆里，孩子在学龄前很小的时候，就看小马宝莉动画片，但并没有表现出特别喜欢。而开始玩卡后，女儿会特意在网上搜索每匹小马的姓名，重看动画片。后来她发现，女儿这么做是为了和同学更有话聊，更好地交流“玩”卡心得。

“社交货币”

上个学期，李月的女儿每天上学前，都要选择带哪些卡去学校，好在学校里和朋友们凑到一起分享，也经常会拿着新的卡牌回家，并告诉李月，哪张是和同学换来的，哪张是朋友送的。女儿班主任还曾告诉李月一件事，说班里有两个孩子分别带了一盒全新未拆的卡，面对面拆，现场比拼卡位，班主任问了价格后吓了一跳，和李月感慨“现在孩子真有钱”。

李月发现，小马卡已经成了一种孩子间通用的社交货币。一次同学过生日，女儿给对方送了一个不到百元的礼物，又送了一张相对稀有的高位小马卡，结果同学把礼物放在一边看都没看，而是开心地感谢女儿“把这么好的卡送给我”，随后又专门请李月的女儿去抽卡，花了一百多元。

孙辉则是把小马卡当成正经“生意”来做的孩子。11岁的他在北京西城区一所小学读五年级，已经是卡牌老玩家。疫情时，他开始玩奥特曼的卡牌，花了几万元，今年开始转战小马宝莉，普卡都扔了，只算稍高位的SSR卡和UR卡，加起来就有5斤了。男孩玩小马卡的比较少见，被问及原因，他说：“因为这个火呀”。

孙辉说，现在他班里几乎所有女生都在玩小马卡，男生只有几个，但就算不玩的人，对每张卡的卡位、价格也多少知道一些。卡位高低、卡面人物火不火、抽出概率大小，都会影响卡牌的二手市场价格。孙辉算是“行家”，我在祝梅的店里遇到他时，他正对着店里展示的单张卡牌价格一一指点，比如这个卖50元很便宜，那个卖30元有些贵了。祝梅后来干脆拿出一本装满小马卡的卡册和一卷胶带便签纸，请他按自己对小学生市场行情的了解，给店里的卡牌一一标价。

祝梅店内张贴的海报（记者供图）

对小马卡，孙辉有自己的“生意经”。一是他在同学间发展出了一门代购的生意。有的同学一放学，就被家长接去补课，没有时间和机会买卡，而孙辉就住学校附近，每天自己走路回家，可以帮同学买卡。孙辉不收代购费，但每次购买，店里会给积分，每消费1000元，可以返150元，积分就成了孙辉的利润。孙辉说，请他代购的同学，通常都是家长允许买卡，但不允许多买，所以会攒下零花钱偷买，消费水平一般是，10元的一次买几包，2元的直接端盒。

孙辉自己的零用钱一个月是100元，每次考试好会得到奖励，比如上学期期末，他的数学考了99分，得到家里的1000元奖励。拿到钱后，他在祝梅店里买了一张50元的黑背卡，目的是卖出去。他解释，黑背卡是2元包里面的，但“一盒60元都不一定出一张黑背，我卖60肯定有人要。50买，60卖，我还能赚10元”。

孙辉说，他没算过自己在小马卡上赚了多少钱，更享受抽卡和买卖的过程。学校反对大家玩小马卡，一旦班主任发现，就会没收。孙辉常在课间和同学“交易”，还要时刻“望风”看老师有没有来。他最怕的不是没收，而是被告诉家长，因为父亲虽然不反对他玩卡，但如果被班主任告状，也会好几天盯着，不让他玩游戏和买卡。

不过，根据本刊的采访，“全民马圈”的风潮目前只流行于小学生中。一名北京昌平的初二女生小梦告诉本刊，她班上近20个女生，只有5、6个人玩小马宝莉，原因是，相比小学生，同学们的兴趣爱好更加分散，有人追星、有人喜欢动漫。

由于父母不支持，小梦至今只买过三盒小马卡，手上也没什么高位卡，不过这对她来说，已经足够完成社交了，“小马卡、动漫、明星、唱片，什么圈我都能说上一点”。在同学里，她也见过一些爱炫耀的资深玩家，比如“先送你一张比较好的卡拉你入圈，然后炫耀她有多少张更好的卡”，还有同学会把自己花1000元买绝版卡的截图发在朋友圈。

北京一家卡牌专营店内售卖的小马宝莉评级卡（记者供图）

家长的焦虑

尽管李月是个很开明的家长，孩子想买基本都会满足，还会陪孩子一起拆，但她从心底并不认为卡牌是个好的玩具，而是会让孩子互相攀比或沉迷即时刺激感，“我挺希望你们把这个现象报道出来的”。

李月女儿所在的私立学校附近有一所公立学校，校门口文具店老板还告诉她，小马宝莉火了之后，孩子偷偷在店里拿卡的现象比较严重，每到放学高峰期，店里都会加派好几个人专门盯着。李月带女儿去店里时，也留意到，不到20平米的店铺里安装了8个摄像头。虽然女儿没有偷过卡，但作为一名母亲，她仍感到有些恐慌。

本刊在山东一个地级市走访了5家文具店发现，小马宝莉卡确实无一例外被摆放在收银台附近最显眼的地方。这些店的店员均告诉本刊，卡牌失窃的现象较普遍，多数是晚上查监控和盘货时发现的，根本管不过来。祝梅则在店里被一个顾客小女孩悄悄提醒过，注意偷卡，因为女孩的朋友告诉她说，想偷店里的卡，被女孩阻止：“偷东西不好，我给你一块钱，你不要偷了”。

除了在店里偷卡，另一种情况则是偷拿家长的钱买卡。来自某发达省份的10岁小学生青青，就在7月5日到8日的短短4天内，私自用外婆的银行卡付款，从一个拆卡直播间，陆续下了一百多单小马卡，花费了1万4千元。其中每单小马卡，低的几元钱，高的300多元，根据青青阿姨事后的了解，单笔小马卡金额差异巨大，是直播间在普通的盲抽以外，又推出了花样繁多的抽卡玩法。

青青的阿姨还告诉我，这件事发生前，家里一直把小马卡当作普通玩具，每个月会允许青青买三次，每次几包。如果期末考试成绩好，则会奖励整盒。在青青家长的印象里，青青并没有提出过不满足、想多买些小马卡的要求。青青的阿姨意外的则是，青青一直是“别人家的小孩”，成绩优异，在班里担任班干部，性格乖巧听话，所有人都不敢相信她会做这样的事。

阿姨问过青青，当时为什么下单，她只答“不知道”。这件事情之后，青青的家长将她的所有卡牌都放在了青青的阿姨家。根据青青阿姨的说法，青青如今不提玩卡了，甚至家人提到小马卡，会有抵触害怕的情绪。

《小马宝莉：友谊就是魔法》剧照

在珠海从业了20年的心理咨询师曹泽，接待过不少家长来咨询小孩玩小马卡，大多情况跟青青家类似，即偷拿家长钱去买卡，该如何看待？孩子这么小，就花这么多钱买卡，以后怎么办，会不会越来越爱花钱？

曹泽能的分析是，“我们现在经常吐槽消费主义已经侵蚀了孩子的大脑，但是本身，现在孩子能够和同学社交的领域已经越来越少了，这个卡片就成了大家的主要社交方式，这也是它这么受欢迎的原因。”如果只是强硬制止，孩子很可能社交能力变弱。事实上，曹泽能也观察到，这些年来找他咨询的孩子，的确呈现出越来越社恐，不会和人交流的趋势。

在曹泽能看来，如今孩子压力越来越大、心理问题频发，已经是不争的事实。当孩子出现偷窃、成瘾等行为问题时，表面是一个玩具，背后反映的却是，孩子的需求如何被对待，家长与孩子的良性沟通如何达成等长期的教育问题。

周娟是江苏一名从业4年的心理咨询师，也是一个10岁女孩的母亲。她的女儿同样爱玩小马卡，在周娟看来，孩子想要抽出高位卡，和成年人喜欢买名牌包一样，都是基于日常生活产生的心理需求，因此，她选择“堵不如疏”。

除了日常逛街时买一两包外，周娟和女儿约定，要买更多的卡，就需要做家务换“积分”。普通卡也不能丢掉，她指导孩子剪下图案做贴画，进行二次利用。此外，她还会带孩子去摆摊卖卡和玩具，来培养孩子对于卡片价值的概念。

（图 央视财经）

周娟和曹泽能有一个相同的观察是，如今孩子社交渠道的狭窄。她提到，女儿低年级时，还有一帮小伙伴，经常约在一起玩，但到了小学四年级，大家的补课和学业压力加大，已经基本上约不出来了。偶尔，周娟会带女儿去爬山，女儿很开心，但爬山“一去就一整天，太耽误时间”，机会也并不多。现在，女儿有卡牌这个渠道和同学交换或买卖，完成社交，反倒令周娟有些高兴。

李月则注意到，女儿已经2个多星期没有买卡了，家里堆积的卡也不翻看了。李月觉得，原因也很简单，孩子们放暑假了，一方面，有趣的事儿变多了，女儿不再有心思玩卡；另一方面，女儿参加了一个计算机封闭集训，宿舍其他3个女孩都不玩小马卡，社交活动自然从分享卡片变成了分享零食。

而不再碰小马卡的青青也迎来了自己的暑假，在青青阿姨发来的青青的课表上，暑假两个月里，青青每周除了周六休息，其他时间需要上托管班、红楼梦课、钢琴课、舞蹈课，从早上8点到下午6点，几乎排满，有时要上到晚上8点。

也有不同的专业人士从另外的角度解读小马卡的火热。郑州大学法学院讲师张彬曾撰写过一篇有关盲盒经济的论文，他告诉本刊，《民法典》中有“射幸合同”的概念，指的是通过一定概率才能获得收益的经营行为，这种行为又分为两种，基于技术和基于运气。比如商业中的对赌协议，考量的是相关方的经营技能，属于前者；而卡牌和盲盒类似，虽然是小额支付，但其购买是基于概率，已经偏向是一种博彩行为。而博彩的不确定性是具有一定成瘾性的，长期购买此类商品，会对未成年人的身心造成不利影响。

张彬解释，我国向来严禁赌博，也没有专门的《博彩法》出台，日本、英美等国，则设立了相关法律规定。但在世界各国，作为玩具的盲盒类，虽然具有博彩属性，却并不受博彩法监管，在这方面的销售管理难度很大，只能依靠对商家营销行为的限制、购买者准入机制的监管和对公众的宣传引导。

目前，相关部门对此已有关注。2023年6月，中国消费者协会曾出台《盲盒经营行为规范指引》（试行），第二十三条中明确规定，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。

相关部门发布条文

（文中李月、祝梅、章龙、孙辉、小梦、青青为化名）