从Temple大学到腾讯广告：教育品牌如何玩转数字化营销

从Temple大学到腾讯广告：教育品牌如何玩转数字化营销

2024年10月，美国天普大学（Temple University）在社交媒体上创造了一个令人瞩目的成绩：一条展示校园生活日常的TikTok视频，获得了320万次观看和51.5万次点赞。这条视频不仅为学校赢得了“最佳TikTok品牌形象”奖，更展示了社交媒体在教育品牌营销中的巨大潜力。

作为一所位于美国费城的知名学府，天普大学在2025年USNews美国大学排名中位列第98位。近年来，该校在社交媒体上的表现尤为亮眼，特别是在TikTok和LinkedIn平台上。

天普大学社交媒体团队的成功秘诀在于：

• 创意内容制作：通过展示校园生活、学生故事和特色活动，制作引人入胜的内容。例如，一条展示校园服务犬穿着毕业袍和学位帽的视频，获得了惊人的互动量。

• 团队协作：由副主任Amanda Ferrill、资深社交媒体经理Victoria Chhor等多位专业人士组成的团队，通过紧密合作，确保内容质量和策略执行。

• 数据分析驱动：利用数据分析工具，不断优化内容策略，确保与目标受众的有效互动。

面对日益激烈的教育行业竞争，如何实现品牌突围成为众多教育机构面临的挑战。腾讯广告平台凭借其强大的数据能力和技术优势，为教育品牌提供了全方位的营销解决方案。

• 精准用户定位：通过六大类4000+的标签和69个画像维度，腾讯广告能够精准识别语言培训、出国、职业培训等不同子行业的目标用户。

• LBS定位技术：突破地域限制，精准覆盖门店周边5公里范围内的潜在消费者，有效提升到店率。

• 微信卡券功能：通过会员卡和优惠券的发放，帮助教育机构实现从散客到会员的转化，提升用户粘性。

根据美国劳工部统计数据，2023年美国广告和促销经理的平均年薪高达141,890美元，显示出广告行业的重要性和发展潜力。同时，教育行业竞争日益激烈，全国有超过十万家教育机构，如何在众多竞争者中脱颖而出，成为每个教育品牌都需要面对的课题。

天普大学在社交媒体上的成功案例，以及腾讯广告在教育行业的创新解决方案，都表明了数字化营销在教育领域的巨大潜力。未来，随着人工智能和大数据技术的不断发展，教育品牌将能够更精准地触达目标用户，实现品牌价值的最大化。

对于中国教育机构而言，借鉴天普大学的经验，结合腾讯广告等平台的技术优势，将为品牌发展开辟新的路径。在数字化时代，只有不断创新和优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。