樊振东退出世界排名之后，商业价值不降反升，背后原因何在？
樊振东退出世界排名之后，商业价值不降反升，背后原因何在？
樊振东在退出世界排名后，商业价值不降反升，吸引了多个品牌方的关注。其中原因包括舆论压力导致饭圈经济风险激增，以及樊振东非赛场热度终究不能持久。然而，樊振东的商业热度有望在春节后的亚洲杯、新加坡大满贯和5月的多哈世锦赛期间持续上升。另一方面，中国队男线惨败可能为樊振东带来另一波热度。
最近一段时间，大家也许会有一种被樊振东刷屏了的感觉，而且还不是赛场新闻，大多都是商务新闻。
比如昨天就有新闻通稿，称樊振东已经抵达米兰，即将作为阿玛尼的品牌挚友，出席国际四大著名时装周之一的米兰时装周大秀。
事实上，如果我们回看过去一年与樊振东有关的商务新闻，不难发现，在巴黎奥运会前，他手握的商业代言大多是伊利、安踏这样的中国国民品牌，国际品牌倒是有一个跨界的英国毛绒玩具Jellycat，以及乒乓相关垂直领域的日本蝴蝶球拍。
而在奥运会夺冠之后，他的代言里增加了偏小资的品牌喜茶和轻奢旅行箱日默瓦。
如果说，奥运会夺冠导致的商业价值提升算是比较符合正常的商业逻辑，后面发生的事情就显得比较有趣了——自从12月27日樊振东宣布退出世界排名之后，不到一周的时间里，他就接连获得了三个商务品牌的邀请，分别是小米手机的代言、MLB美职棒大联盟的中国区荣耀大使，以及凯迪拉克品牌代言。
要知道，樊振东宣布退出世界排名这一行为，不仅是宣告着自己退出了WTT，更是基本相当于变相地宣布暂时不代表国家队参加比赛——而众所周知，在当前的乒乓球项目里，离开了WTT系列赛和ITTF的三大赛，就只能打打国内乒超、全运会和全锦赛了，而两边之间的商业价值是完全不可同日而语的。
但现在，游离在国家队之外的樊振东，居然反倒成了品牌方的香饽饽，这其中原因何在？
01 舆论压力导致饭圈经济风险激增
在笔者此前的文章当中，大家多少也应该了解到，现在的国乒与饭圈之间的关系略有那么一些复杂——既依赖饭圈经济来提高选手收入，同时也因为饭圈的侵袭弄得风气不是太好，比如奥运会上著名的竖中指啦，还有这次乒超赛场上一些争议球，最后也变成了饭圈互撕，确实有点乌烟瘴气，让很多正常的观众、以及圈外的泛体育迷都感到非常不满。
然而，大家也应该察觉到了，最近的风向是有那么一些变化，体育总局那边对待饭圈的容忍度看上去是越来越低，半年来多次出台相关文件，责令整改风气。
就在上周，羽毛球队和乒乓球队的不少选手，在微博的粉丝群都已经解散掉了，这个事情甚至还上了热搜。
一方面固然是响应总局的号召，另一方面，多少也有避风头的意思——因为体育饭圈现在的整体口碑真的很差，大家都不太想沾边。
一个很典型的事情就是，一个月前的某次可口可乐商业活动，王楚钦被现场高管推离C位（最显眼的中心位置），示意他把位置让给娱乐圈的当红小生杨洋，然后这个事情引来了王楚钦粉丝的愤怒，并要求可口可乐道歉。
老实说，如果是传统的乒乓球粉丝或者泛体育迷，恐怕很难理解为何要纠结于站C位，但饭圈就是有这种“哥哥只要专注赛场，其他东西我们来帮他争”的轴劲儿——这种粘性引导得好，就是潜在用户群体；引导得不好，那就是网络舆论的爆炸源头，很容易对品牌形象造成巨大的负面影响。
比如这次巴黎奥运会，伊利因为工作人员的大意，提前放出了庆祝孙颖莎夺冠的物料——本来这种事情也没什么大不了，大家笑一笑就过去了，但偏偏奥运会决赛有场外观众搞出了竖中指事件，做低了孙颖莎的形象，连带让伊利的这次失误操作变成了网络群嘲的对象，在品牌宣传上真是亏到姥姥家了。
所以，一些营销路子比较传统、更在意品牌长远发展价值的企业，在现在这种舆论风向里，宁可不吃饭圈的流量，也要主动避开风险，去选择一些形象上更为“纯粹”的运动员——而一直以来非常坚决主动和饭圈进行切割的樊振东，就成为了最好的人选。
而且这些品牌的宣传文案也是话里带话，令人浮想联翩。
比如凯迪拉克的代言文案是：“凭实力征服，怀热爱前行，莫问前路，尽是坦途。”
小米的代言文案是：“生死看淡，不服就干。”
都是靠着樊振东的反抗者形象，顺势做了一波反向营销，拉到了不少路人的好感。
02 非赛场热度终究不能持久
近期樊振东的热度，不外乎来源于以下几方面。
一者来说，奥运会刚刚结束，他作为男单冠军，而且是独守全区、还留下了“极限逆转张本智和”名场面的冠军，以及传奇的全满贯经历，就足以让他的商业热度持续高涨，支撑个大半年完全没有问题。
二者来说，国乒男线在离了樊振东之后，确实陷入了很长一段时间的低迷，而樊振东与队内某些团体之间不可言说的复杂关系，也让樊振东“退出国家队但不退役”的做法和“樊振东退出世界排名”的这一事件一起，热度持续发酵——以至于凯迪拉克本来打算在樊振东生日才官宣合作的，都因为这事强行把官宣提前了，足见热度流量之盛。
三者来说，奥运会结束之后的大赛空窗期里，除了福冈的年终总决赛算得上是“大事件”之外，乒坛里剩下的热度最大的事件，一是WTT的不合理规则引发讨论，二是乒超开战，而正好两者都和樊振东有关。
然而对于樊振东来说，这种反抗者形象所造就的商业热度，始终是有时限的，一名运动员的商业价值，最终还是要回到赛场成绩上来。
比如苏炳添，在2021年跑出石破天惊的9秒83之后，商业价值一度爆炸，但到了2022年，苏炳添因病淡出赛场之后，商业价值也随之沉寂。
又比如陈梦，同樊振东一样是世界冠军，一样是饭圈受害者的形象，却因为始终没有回归赛场，也没有网络热点事件助力，尽管和樊振东一起退出了世界排名，但在商业热度这一块，却始终不温不火。
可以说，如果樊振东持续缺席后续的WTT和国家队比赛，他的商业热度必然会持续下降——营销说到底还是靠讲故事，但你要是连素材都没有，营销方总归巧妇难为无米之炊。
而在春节之后，乒乓球这边也将会迎来亚洲杯、新加坡大满贯，以及分量最重的，5月的多哈世锦赛——赛事和参赛选手本身的热度，终究会覆盖掉此前樊振东的热度。
也有另外一种情况，那就是中国队男线这边惨败，又反向给樊振东做一波热度——尽管我们并不是很希望看到这种情况。
当然，更好的情况就是樊振东选择重新回到国家队，但这又是另外一个故事了。