双十一互联网电视销售战况：技术创新驱动市场升级
双十一互联网电视销售战况：技术创新驱动市场升级
2024年双十一购物节期间，互联网电视市场交出了一份亮眼的成绩单。在"以旧换新"和"政府补贴"双重政策红利的推动下，各大品牌纷纷发力，技术创新和优质内容服务成为竞争的关键。据京东平台数据显示，家电家居品类中近3000个品牌成交额同比增长超过100%，其中TCL等头部品牌的整体成交额更是突破10亿元大关。尤为引人注目的是，在高端Mini LED电视细分市场，销量同比增长超过12倍，彰显出消费者对高品质观影体验的追求。
技术创新引领市场升级
在激烈的市场竞争中，各大品牌纷纷加大技术创新力度，以满足消费者对高品质观影体验的需求。其中，Mini LED技术成为市场热点。作为全球首家量产Mini LED电视的中国企业，TCL早在2019年就推出了全球第一台量产Mini LED电视75X10。根据权威机构DSCC最新数据显示，TCL在2024年第二季度已超越三星，成为全球Mini LED电视出货量第一的品牌。在国内市场，TCL的表现更是令人瞩目，2023年其Mini LED电视市场份额超过50%，这意味着每售出两台Mini LED电视中就有一台出自TCL之手。
在超大尺寸电视市场，TCL同样展现出强大实力。2022年和2023年，TCL连续两年98英寸超大屏国内市场份额第一。这背后是TCL在产业链整合和技术创新上的双重优势：作为唯一自产液晶电视屏幕的品牌，TCL不仅确保了产品品质的稳定性，更在工艺和成本控制上具备明显优势，因而，才能为更多的消费者带来高质价比的产品。
大屏化趋势加速
大屏化已成为电视市场不可逆转的趋势。根据奥维云网数据，今年第40-48周（国补期间9月25日-12月1日），国内电视市场百吋+尺寸段电视销量较同期增长296.65%，是销量增幅最快的尺寸段。海信作为大屏市场的佼佼者，在百吋+超大屏尺寸段的销量占比高达37.61%，位居行业第一。
海信电视E8N Pro是其高端Mini LED电视的代表作，配备了ULED AI画质技术平台、信芯AI画质芯片Pro以及黑曜屏等黑科技，为用户带来身临其境的观感。在双十一期间，海信E8N Pro成为京东爆款电视单品，充分展现了消费者对大屏电视的青睐。
消费者行为与市场策略
双十一期间，商家的促销策略更加理性，不再单纯依赖价格战，而是通过产品力比拼来吸引消费者。消费者也变得更加理性，更加注重产品的实际价值而非表面优惠。据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年双十一期间，中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的销量为52.1万台，同比2023年双十一上涨20.6%；销额为10.5亿元，较2023年促销期上涨9.1%。
在促销期间，中国智能投影市场主流机型的降幅基本都达到了20%左右，整体市场的均价则较2023年下降9.5%。分技术别看，DLP产品的降价幅度更大，这也带动其市场份额回升明显，事实上这也是大促的主要特点：促销效果更加有利于主流品牌、中高端机型。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年双十一促销期间，DLP技术在整体线上市场的销量份额达到47.0%，较2024年前三季度高出了19.4个百分点。
未来展望
展望未来，电视行业将继续向高端化、智能化方向发展。据TrendForce集邦咨询预测，2024年全球Mini LED背光电视出货量有望达到621万台，同比增长53.5%。到2027年，这一数字更将攀升至2440万台，占整体电视市场份额的12.1%，年复合增长率将达到惊人的56.7%。
在这一轮技术革新浪潮中，中国电视品牌凭借在Mini LED、激光、4K等领域的技术优势，正在快速崛起。海信、TCL等品牌在高端市场的表现尤为抢眼，打破了三星、LG等外资品牌在高端市场的垄断地位。随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，中国电视品牌有望在未来的市场竞争中占据更加有利的位置。