《陈情令》杭州游园会：一场IP运营的生动实践

《陈情令》杭州游园会：一场IP运营的生动实践

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澎湃

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https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27877829

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https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2024-10-16/doc-incsueau0414385.shtml

3.

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-06-27/doc-incaemyn6927765.shtml

4.

https://td.fyun.cc/detail/12470a03c8b100594ab9a2eb863da256b81a6989.html

5.

https://td.fyun.cc/detail/46ce1e596797a17d6f66618311ac911d58026db5.html

2025年春日，杭州未来科技城万达广场迎来了一场别开生面的游园会——《陈情令》主题春日游园会。这场活动不仅吸引了大量粉丝参与，更成为观察《陈情令》IP运营现状的一个窗口。

自2019年播出以来，《陈情令》不仅是一部现象级电视剧，更发展成为一个完整的IP生态。其运营模式涵盖了多个维度：

1. 内容生产：通过电视剧、音乐、小说等多个内容形态，不断丰富IP内涵。例如，剧中配乐《无羁》在2025年“文化悦动大连”群众文化系列活动上再次上演，展现了IP内容的生命力。

2. 粉丝互动：通过线上线下活动，增强粉丝粘性。例如，2020年江苏卫视春晚邀请宋继扬、于斌等主演亮相，横店“陈情少年见面会”复原剧中场景，让粉丝近距离接触演员。

3. 商业合作：与品牌联名，开发衍生品。例如，陈情令手游卡牌曝光、联名彩妆体验等，都体现了IP的商业价值。

在IP运营中，明星效应不容忽视。以《陈情令》主演肖战为例，其在日本市场的影响力尤为突出。据Focus Pictures INC总裁仲伟江介绍，《陈情令》在日本发行效果极佳，甚至带动了肖战后续作品如《梦中的那片海》《王牌部队》在日本市场的表现。

这种明星效应不仅体现在剧集发行上，更体现在粉丝互动中。在韩国和日本，艺人会通过粉丝见面会、综艺节目等方式与观众互动，这种模式值得中国艺人借鉴。正如VIU首席内容采购与发展总监李欣欣所言：“韩剧在发展初期就是这样做的，他们在剧集推广时，会请演员去到各个市场进行推广。”

《陈情令》杭州游园会的成功，凸显了粉丝活动在IP运营中的重要作用。通过书笺传思、梦回陈情、姑苏宴席等环节，粉丝得以沉浸式体验IP世界，这种深度互动不仅增强了粉丝粘性，更为IP注入了持续的生命力。

《陈情令》IP运营的成功经验，为未来IP开发提供了重要启示：

1. 国际化视野：IP开发需要具备国际视野，通过内容本地化、艺人出海等方式，提升海外影响力。

2. 粉丝共创：粉丝不仅是IP的消费者，更是IP的创造者。通过互动活动、UGC等方式，让粉丝参与IP共建，可以增强IP的生命力。

3. 跨领域联动：IP价值的实现需要跨领域联动，通过影视、音乐、游戏、商业等多维度开发，构建完整的IP生态系统。

《陈情令》杭州游园会的成功，不仅是粉丝的狂欢，更是IP运营的生动实践。它展示了IP运营的无限可能，也为未来IP开发提供了宝贵经验。