京东杨笠代言风波后，股价为何逆流而上？

京东杨笠代言风波后，股价为何逆流而上？

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https://news.mydrivers.com/1/1027/1027214.htm

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http://stock.sina.com.cn/usstock/quotes/jd.html

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https://36kr.com/p/3000150835886216

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https://xueqiu.com/S/JD?xueqiu_private_from_source=0105&xueqiu_status_from_source=htl&xueqiu_status_id=242563265&xueqiu_status_source=statusdetail&md5__1038=n4%2BxuD0DyDnDciYGCmD%2Fia%2BRBDBGmSDmr%2BrnYTD

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https://insight.xiaoduoai.com/commerce-knowledge/douyin-information/2024-double-11-tmall-rush-how-should-merchants-respond-to-the-trend-of-early-double-11-activities-on-platforms-such-as-jd-com-and-tiktok.html

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2024年10月中旬，京东宣布签约脱口秀演员杨笠作为双十一代言人，这一决定迅速引发舆论热议。杨笠因其过往关于性别议题的争议性言论，招致大量男性消费者的反对。社交媒体上充斥着要求退货、注销会员的声音，甚至有传闻称京东金融出现挤兑现象。

然而，从资本市场反应来看，这场公关危机似乎并未影响投资者对京东的信心。根据最新行情数据，截至2024年10月18日，京东集团在港交所的股价为158.80港元，较前一日上涨2.65%；美股最新价格为39.98美元，较前一日上涨2.91%。从成交量和成交金额来看，京东在港股和美股市场的交易都非常活跃，显示出市场对其信心依然稳固。

面对舆论压力，京东迅速采取行动。公司于10月18日发表声明，宣布终止与杨笠的合作并致歉，同时删除了所有相关宣传内容。为了挽回品牌形象，京东还宣布将进一步加大双十一期间的补贴力度，扩大营销活动规模。

更值得关注的是，京东提前启动了2024年双十一活动。根据京东双11商家生态大会公布的节奏，今年的双十一比去年提前了一周，将在10月17日晚8点进入抢先购阶段，10月31日晚8点开始开门红，开门红当天也是京东双11的重要IP百亿补贴日，这之后为专场期、高潮期（11月10日晚8点）和返场期。此外，京东还推出了“厂货百亿补贴”项目，针对白牌商品、工厂直供产品提供专属流量补贴、价格补贴以及物流补贴。

这一系列举措表明，京东正在通过实际行动来弥补公关危机带来的损失。从市场表现来看，这些措施似乎已经取得了初步成效。尽管杨笠代言事件引发了广泛关注和争议，但从股价表现来看，京东并未受到显著的负面影响。

这一现象反映了现代企业在市值管理中面临的复杂挑战。虽然代言人选择不当可能引发短期舆论危机，但企业的长期价值最终还是取决于其核心业务表现和市场竞争力。对于投资者而言，判断一家公司的价值需要基于财报数据和其他公开信息，而不是被短期情绪所左右。

此次事件也给企业带来了重要启示：在选择代言人时需要更加谨慎，充分考虑公众对代言人言论的接受度；在危机发生后，及时有效的应对措施至关重要；企业的长期价值最终还是取决于其核心业务表现和市场竞争力。