音乐营销新玩法：从全民K歌到抖音神曲，品牌如何用歌声破圈？
音乐营销新玩法：从全民K歌到抖音神曲，品牌如何用歌声破圈？
2024年，音乐市场迎来了一场前所未有的爆发。演唱会、音乐节场场爆满，知名歌手演出一票难求，音乐节更是深入低线城市，带动地方文旅发展。据中国演出行业协会数据显示，2024年上半年，国内演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。
在这样的背景下，音乐营销以其独特的触达力和情绪感染力，成为品牌营销的新蓝海。腾讯音乐娱乐集团（简称"腾讯音乐"）作为国内在线音乐市场的"一超"，不仅面向C端用户提供了丰富的音乐内容和卓越的体验，更在B端市场持续挖掘音乐营销的诸多可能性。
音乐营销的崛起
音乐营销的兴起，无疑顺应了当前的市场趋势。在信息碎片化、用户圈层化、注意力稀缺的传播环境中，音乐以其独特的价值，成为品牌营销的突破口。
首先，音乐覆盖的受众越来越广。据市场研究机构Omdia数据显示，中国音乐市场销售额预计将在未来五年内实现翻番，有望从2023年的19.7亿美元增长至2024年的24亿美元，增幅达22.1%。腾讯音乐最近发布的三季度财报也显示，在线音乐付费用户数已达到1.19亿，超级会员数量达到1000万。
其次，音乐具有独特的情绪价值。心理学中的"峰终效应"表明，音乐能在短时间内与大众建立深厚的情感纽带，留下难以磨灭的印象。品牌通过音乐营销，能够精准触达并吸引年轻用户群体，呈现出理解年轻人需求的品牌形象。
全民K歌年度盛典：音乐营销的创新实践
全民K歌年度盛典作为腾讯音乐的重要营销活动，通过情感纽带和故事营销成功吸引了大量关注。2020年，音乐人阿肆创作的广告歌《热爱105度的你》在营销界爆火，展示了音乐场景助力品牌出圈的巨大潜力。
《热爱105度的你》的成功，离不开以下几个要素：
内容创作：歌曲旋律朗朗上口，歌词富有感染力，能够快速引起听众共鸣。
平台推广：通过全民K歌平台广泛传播，结合社交媒体和短视频平台的互动玩法，实现病毒式传播。
品牌联动：与品牌深度结合，通过歌词、MV等多维度展现品牌信息，实现品牌曝光和用户触达。
音乐营销的创新玩法
音乐营销不再局限于传统的广告歌曲或品牌植入，而是通过更多元、创新的方式实现品牌传播。近期的两个案例展示了音乐营销的新玩法：
诺米么与成都迪士尼：说唱歌手诺米么通过一首略显搞笑的Diss歌曲《谢天谢帝Diss》，成功制造了一场网络狂欢。这首歌在抖音走红后，不仅让诺米么的粉丝猛增至180万，还带动了四川文旅的发展。"成都迪士尼"成为热门打卡地标，甚至在地图上被标注为"成都迪士尼党群服务中心"。
郭有才的怀旧风：凭借一首《诺言》翻唱，郭有才在10天内涨粉超千万，直播间在线人数突破150万。他通过复古怀旧的直播风格，击中了31岁至50岁中年群体的情感共鸣点，成功实现了草根逆袭。
音乐营销的未来趋势
音乐营销的未来将更加多元化和创新化。品牌可以通过以下方式探索音乐营销的新可能：
结合社交媒体：利用短视频平台、社交媒体的互动玩法，实现病毒式传播。
线上线下联动：将线上热度转化为线下活动，打造沉浸式体验。
个性化定制：根据目标受众的喜好和需求，定制专属音乐内容。
跨领域合作：与艺人、音乐人、网红等展开跨界合作，实现资源共享和价值共创。
音乐营销的注意事项
在进行音乐营销时，品牌需要注意以下几点：
内容质量：音乐作品本身的质量是成功的关键，要确保旋律优美、歌词有感染力。
传播渠道：选择合适的传播渠道，结合社交媒体、短视频平台等多渠道推广。
品牌契合度：确保音乐内容与品牌形象高度契合，避免生硬的广告植入。
用户参与度：设计互动环节，提高用户的参与度和分享意愿。
音乐营销以其独特的情感触达力和广泛的受众基础，正在成为品牌营销的重要手段。通过创新的营销策略和多元的传播方式，品牌可以更好地与消费者建立情感共鸣，实现营销目标。正如腾讯音乐娱乐集团市场品牌公关与艺人经纪副总裁陈默所说："我们相信每个艺人都是大家的，艺人在发展过程中，能够和品牌一起有价值的共创和发展，这对品牌和艺人都是1+1大于2的过程。"