新媒体崛起，春晚还能火多久？
新媒体崛起，春晚还能火多久？
2025年春节联欢晚会（以下简称“春晚”）再次成为全民关注的焦点。据统计，今年春晚全媒体累计触达142亿人次，新媒体端直播用户规模达7.95亿人，相关视频点播播放量43.63亿次。这些数据不仅展示了春晚的强大影响力，也反映出在新媒体时代，春晚正在经历一场深刻的变革。
收视率下滑：传统电视媒体的困境
近年来，春晚的收视率呈现明显下滑趋势。从巅峰时期的超过40%，降至如今的20%左右。这一变化背后，反映了新媒体时代观众观看习惯的深刻转变。
一方面，新媒体平台的崛起为观众提供了更多元化的选择。短视频平台、网络直播、社交媒体等新兴媒体形式，以其碎片化、个性化的特点，吸引了大量年轻观众。另一方面，春晚自身的内容创新不足，也导致了观众流失。传统歌舞、小品等节目形式逐渐失去吸引力，而新媒体平台上的内容则更加新颖、多样。
科技创新：春晚的自我革新之路
面对挑战，春晚积极拥抱新技术，通过科技创新提升节目质量和传播效果。
2025年春晚首次实现全国产8K装备制作，采用三维菁彩声技术，为观众带来沉浸式视听体验。同时，总台持续推进“思想+艺术+技术”融合创新，运用超高清、虚拟现实、人工智能、立体视觉等技术，不断提升春晚视音频质量和全媒体传播效果。
在舞台呈现方面，春晚采用了XR虚实融合超高清制作系统，打造出无限延展的虚拟舞台空间。此外，AIGC（人工智能生成内容）技术也被应用于春晚舞台，通过智能生成的视觉特效增强舞台表现力。
互动创新：增强观众参与感
为了适应新媒体时代观众的观看习惯，春晚不断创新互动方式，增强观众参与感。
“竖屏看春晚”已成为春晚的重要传播方式之一。今年，竖屏直播播放量达4.23亿次，连续3年创新高。此外，春晚还通过社交媒体平台发起各类互动活动，如舞蹈挑战赛、话题讨论等，吸引观众参与。
文化传承与创新的平衡
作为承载着中国人文化记忆的节目，春晚在创新的同时，也面临着如何传承传统文化的挑战。
一方面，春晚通过创新技术手段，让传统文化焕发新生。例如，通过AIGC技术让古籍、古画中的人物“动起来”，展现中国传统文化之美。另一方面，春晚也在不断探索新的节目形式，如将传统戏曲与现代音乐、舞蹈相结合，创造出别具一格的艺术风格。
未来展望：新媒体时代的春晚
面对新媒体时代的挑战，春晚需要在传承与创新之间找到平衡点。一方面，要继续发挥其作为文化传承平台的作用，另一方面，也要积极拥抱新技术、新形式，增强与年轻观众的互动。
同时，春晚还需要关注社会热点，传递正能量。通过讲述普通人的故事、展现社会的温暖与美好，激发观众的共鸣，传递正能量，让人们在欢笑中感受到生活的美好。
2025年的春晚，让我们看到了这台晚会正在积极求变。虽然面临诸多挑战，但通过科技创新、形式创新和互动创新，春晚正在努力适应新媒体时代，为观众带来新的惊喜和感动。我们有理由相信，这台承载着中国人文化记忆的晚会，将在创新中焕发新的生机。