乔布斯的营销革命：从"Think Different"看品牌建设

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https://m.douban.com/note/860247883/

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https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2024-10-08/doc-incrvssy7197443.shtml

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https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%8D%E5%90%8C%E5%87%A1%E6%83%B3

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https://fisherdaddy.com/posts/stevejobs/

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http://www.360doc.com/content/24/0716/22/29473922_1128945227.shtml

6.

https://www.morketing.com/detail/3443

1997年，史蒂夫·乔布斯重返苹果公司，面对的是一个陷入困境的科技巨头。在一次内部演讲中，他提出了一个震撼人心的品牌营销理念——"Think Different"（不同凡想）。这场演讲不仅重新定义了苹果的品牌价值，更成为了企业营销史上的经典案例。

在演讲中，乔布斯开宗明义地指出："对我来说，营销讲的是价值观。"他深知，在这个喧嚣的世界里，企业很难让消费者记住每一个产品细节。因此，苹果需要非常清晰地传达其核心价值主张。

乔布斯以耐克为例，说明了最成功的营销不是通过产品特性，而是通过品牌所代表的精神。耐克没有过多强调鞋子的功能，而是赞美伟大的竞技体育和运动员。这种营销方式触及了人们的情感共鸣，让品牌超越了产品本身。

乔布斯明确表示，苹果不仅仅是一个制造电脑的公司。他认为，苹果的核心价值在于"我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好"。这种信念驱使苹果与那些渴望改变世界的人合作，无论是软件开发者还是普通用户。

为了传达这一价值观，苹果推出了"Think Different"广告活动。这个广告没有过多展示产品功能，而是聚焦于历史上那些"疯狂"的创新者们。从爱因斯坦到毕加索，从鲍勃·迪伦到马丁·路德·金，这些改变世界的人物成为了苹果品牌的新代言人。

"Think Different"广告词写道："致那些疯狂的人，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们被贴上疯子的标签，但他们发明、创造、治愈、探索、创造艺术，推动人类向前发展。"这段文字不仅是对历史名人的致敬，更是对苹果品牌精神的完美诠释。

乔布斯在演讲中提到，这个广告"感动了我"，因为它触及到了苹果公司的灵魂。这个广告活动的成功在于，它没有直接推销产品，而是通过传递一种精神力量，让人们对苹果品牌产生情感共鸣。

乔布斯的这次演讲和随后的"Think Different"广告活动，不仅拯救了当时的苹果公司，更为现代企业提供了重要的启示：

1. 品牌营销的核心在于传递价值观，而非产品特性
2. 伟大的品牌需要有清晰的核心价值主张，并持之以恒地传达
3. 企业应该勇于赞美那些改变世界的人，而不是仅仅关注自身利益
4. 成功的营销需要触动人们的情感，引发共鸣

乔布斯用他的企业家精神和对品牌建设的深刻理解，成功地将苹果从一家濒临破产的电脑公司，重塑为全球最具影响力的品牌之一。他的这次演讲和"Think Different"广告活动，至今仍被奉为企业营销的经典案例，激励着无数创业者和企业家追求卓越与创新。