婚礼敬奶茶：年轻人的新潮流

婚礼敬奶茶：年轻人的新潮流

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36氪

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来源

1.

https://36kr.com/p/3026491122246920

2.

https://www.sohu.com/a/815835981_103830

3.

https://www.sohu.com/a/823191221_162758

4.

https://hk.finance.yahoo.com/news/%E8%B5%B0%E9%80%B2%E4%B8%AD%E5%9C%8B-%E4%BB%A5%E5%A5%B6%E8%8C%B6%E4%BB%A3%E9%85%92-%E6%9C%80%E8%BF%91%E5%B9%B4%E8%BC%95%E4%BA%BA%E6%B5%81%E8%A1%8C%E5%9C%A8%E5%A9%9A%E7%A6%AE%E4%B8%8A%E6%95%AC%E5%A5%B6%E8%8C%B6-233342471.html

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https://new.qq.com/rain/a/20241111A09Z2200

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https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_29665617

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https://mparticle.uc.cn/article.html?uc_param_str=frdnsnpfvecpntnwprdssskt#!wm_aid=eb44f1fece919b5ab09060a868efb18a!!wm_id=0c3190363fe847e39f3cb2d8c69f05cf

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https://www.goodreads.com/questions/4679240-99367376-x

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http://www.news.cn/fortune/20241212/0a5974074f414bc38ca6482283cee604/c.html

“最近，年轻人流行在婚礼上敬奶茶。”这句话在社交媒体上引发了热议。的确，这一新潮做法正在悄然改变传统婚礼的面貌。据统计，小红书上“婚礼奶茶”相关话题的笔记已超过12万篇，许多年轻人纷纷分享自己的婚礼经历和创意玩法。

95后新人噜噜的婚礼上，就上演了这样一幕：当聚光灯洒下，悠扬的音乐响起，噜噜身着华服，手持一杯霸王茶姬轻乳茶，向台下的亲朋好友致谢。她直言：“自己的婚礼自己做主，吃好喝好开心最要紧。”这种个性化选择，正是当下年轻人的典型特征。他们追求独特、有趣，不喜欢传统婚礼的流水线流程。

选择奶茶代替传统酒水，不仅体现了年轻人对传统婚俗的创新，也反映了他们对酒桌文化的反感。在“中国新闻周刊”发起的一项投票中，约85%的网友表示极度反感酒桌文化。而奶茶作为一种更轻松、更时尚的选择，自然成为了年轻人的新宠。

噜噜的经验或许能给我们一些启发。她提前一天下单，按照每桌10人×10桌的数量购买。考虑到包装的美观度，她选择了霸王茶姬的轻乳茶，并选定了人气前三的口味，糖度统一为5分甜。为了保证饮用体验，她特意将送达时间定在开席前一小时。

在价格方面，由于是团餐，噜噜享受到了100杯85折的优惠，最终实付1500元左右，比一瓶茅台的价格还要便宜。而且她还贴心地为有饮酒需求的长辈准备了酒水，让这个创新之举既个性化又不失周到。

这一趋势也吸引了众多茶饮品牌的注意。喜茶、霸王茶姬、茶百道等品牌纷纷推出婚宴团购优惠。据统计，2024年1-9月，霸王茶姬已累计为各类群体场景提供约150万杯现代茶，国庆期间团体订单量同比增长近300%。而喜茶则表示，2024年以来已累计售出超20万杯婚礼“囍茶”，平均每月至少为新人们提供2万杯饮品。

然而，这一市场也面临着挑战。国家统计局数据显示，近年来我国年轻人的结婚意愿持续下滑。2013年至2022年，我国结婚登记对数从1346.9万对降至683.5万对，降幅达49.3%。虽然2023年结婚登记对数有所回升，达到768.2万对，但2024年前三季度又再次回到下降区间，仅474.7万对，较去年同期减少了94.3万对。

尽管面临挑战，但这种创新精神值得期待。它不仅改变了传统婚礼的形式，也为相关行业带来了新的发展机遇。正如一位消费专家所说：“通过增加与目标消费群体的接触频率，可以相应地提升他们对品牌的好感度，进而塑造品牌的美誉度。”

无论未来如何发展，这种敢于创新、追求个性的态度，都体现了年轻人对美好生活的向往和对传统习俗的重新诠释。正如一位网友所说：“婚礼是两个人的幸福时刻，应该以最舒适、最开心的方式度过。”这种理念，或许才是这场“奶茶革命”背后最值得珍视的财富。