微博与春晚：11年携手，打造公众人物出圈新平台

微博与春晚：11年携手，打造公众人物出圈新平台

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新浪网

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来源

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1月24日，微博宣布成为2025年中央广播电视总台春节联欢晚会官方版权视频合作伙伴。这是双方连续第11年达成深度合作，标志着微博与春晚的合作进入全新阶段。今年，微博将继续发挥社交媒体平台优势，以多元社交互动玩法打造全新春晚体验，持续为观众和网友带来春晚的优质内容。

自2014年首次合作以来，微博与央视春晚的合作不断深化。微博凭借其强大的社交属性和热点发酵能力，成为春晚传播的重要阵地。据统计，2024年龙年春晚期间，共有626个春晚相关话题登上微博热搜主榜，新增话题阅读量达1010亿，全站讨论量高达3.12亿。这些数据充分展示了微博在春晚传播中的重要作用。

微博不仅是一个简单的信息传播平台，更是一个全民参与的互动空间。从春晚联排的路透，到直播中的实时互动，再到节目后的二次创作，微博为用户提供了全方位的参与渠道。这种“热点+社交”的模式，使得春晚内容得以迅速传播并引发全民热议，进一步增强了春晚作为全民文化盛宴的凝聚力和辐射力。

春晚作为中国最具影响力的舞台之一，历来是明星艺人展现才华、提升知名度的重要平台。在微博的助力下，春晚的造星能力得到了进一步提升。从早期的张明敏、陈佩斯，到近年来的小沈阳、王源等，无数艺人通过春晚舞台实现了事业的突破。

以2009年春晚为例，赵本山携弟子小沈阳表演的小品《不差钱》火遍全国。小沈阳凭借其独特的表演风格和高亢的嗓音，迅速成为全国观众关注的焦点。据媒体报道，春晚后小沈阳的商演邀约不断，出场价更是水涨船高。这种现象级的走红，正是微博时代春晚造星能力的生动体现。

2025年春晚，微博推出了多项创新玩法，为艺人提供更多的曝光机会。例如，“春晚大赏”活动邀请350多位明星担任“巳巳好运官”，通过在线发放好运卡、送福气等方式与网友互动。此外，微博还特别推出了“蛇年大吉·新春线上局”活动，包括直播拜年、年味探寻、新春陪伴等多个板块，让明星全程陪伴网友过新年。

值得一提的是，今年春晚正值澳门回归25周年，微博特别邀请了多位澳门艺人参与演出，为晚会增添了新的亮点。同时，微博还通过KOL、媒体与导演组的沟通机制，将用户反馈直接传递给节目组，助力春晚内容创新和IP影响力的提升。

随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，春晚的传播方式正在发生深刻变革。微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，其与春晚的合作不仅提升了春晚的传播效果，也为艺人提供了更广阔的展示舞台。对于公众人物而言，春晚+微博的组合无疑是一个快速提升知名度、增强粉丝粘性的绝佳机会。

从某种程度上说，微博与春晚的合作已经重塑了中国人的过年方式。如今，“在微博过年”已成为一种新民俗，人们通过微博聊春晚、追热梗、晒年味，分享着属于这个时代的春节记忆。这种线上线下相结合的过年方式，让年味越来越足，也让春晚这个文化IP焕发出新的生机与活力。

展望未来，随着技术的进步和用户需求的变化，微博与春晚的合作模式必将不断创新。无论是通过VR、AR等新技术打造沉浸式体验，还是通过更多元化的互动玩法增强用户参与感，我们有理由相信，微博与春晚的携手，将继续为公众人物提供展示才华的舞台，为观众带来更加精彩的春节盛宴。