微信视频号对比抖音思考

微信视频号对比抖音思考

引用

人人都是产品经理

1.

https://www.woshipm.com/share/6141664.html

最近在思考微信视频号和抖音的区别是什么？因为我个人使用来看有区别好像又没有区别，那作为一个产品，我们应该从哪几个维度进行分析他们的区别呢？

本文将从观看者、创作者、平台三个维度进行分析对比，大家可以借鉴分析的维度，可能自己思考也并非全面，仅供参考。

一、观看者视角

1. 视频内容

• 微信视频内容更加丰富，不仅仅推送热点，还会推送好友喜欢、好友点赞等不同风格类型。
• 抖音更多推荐爆款视频以及当下喜欢看的视频，经常出现很长一段时间都是一个类型的视频，或者说某个爆款直接人人都知道那种。

简单比喻下，抖音像个酒吧，热热闹闹的，大家都很嗨很容易上头；视频号像是街道，生活百态、人间喜乐、一应俱全。

2. 背后逻辑

1） 定位区别：

• 微信：定位是“记录真实生活”，强调用图片或视频记录生活的点滴，记录真实的生活。
• 抖音：定位是“记录美好生活”，更注重分享生活中的美好片段和时光，调性偏年轻化。

2）推荐算法区别：

• 抖音：没有好友关系链，内容占高权重，平台逻辑是把流量推给受欢迎的短视频内容，所以权重是点赞率>评论率>转发率。
• 视频号：基于地址位置、社交属性分发，对人的关注大于内容，好友点赞占比权重高。从这个角度来看，普通用户点赞、互动越多，展示在用户的好友推荐中占比权重更高。

3. 上手门槛

微信视频号门槛更低，相较于抖音无需重新下载APP，无需注册，一个微信点开即可浏览，更有利于中年以上人群。

二、创作者视角

相信绝大多数创造者都会将同一份创造视频在多个平台发布，获得不同收益，那么这两者在运营层面会有什么不同呢？

简单说更像抢庄思维与种树思维

• 抖音平台对运营要求较高，比如：更新频率慢、无持续的优质内容，则权重下降的厉害，需要更快更新的创作优质内容。所以一条视频内容踩中热点很快上了热门，过一段时间后又很快掉下来；
• 视频号开始爆发性不会很高，随着时间推移以及好友点赞的积累，你会发现突然一个视频被更多推荐，并持续带来曝光；换句话说，你发布每一个视频都是一颗待发芽的种子。

三、平台视角

两者平台均具有数亿级别的用户，每一个功能的推出都会对视频行业产生不小波动，那这两者庞大的应用以平台视角看会有什么不同呢？

• 抖音核心抢占用户使用时间，通过各种用户画像分析，算法推荐推出你喜欢的视频，以及通过大V（比如明星等）入住带动流量，更本质是直击人性让人上瘾让你停不下来。
• 微信推出在底部发现栏增加视频号，并没有单独推出一个 App，更多是为了微信生态的闭环，推荐好友相关视频，强化社交属性促进分享，以及结合公众号推进后续商业演化。所以并不以停留时间为主要核心。