《消失的她》：55亿票房背后的宣发大战

《消失的她》：55亿票房背后的宣发大战

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https://www.sohu.com/a/810546031_121823491

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https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2024-12-04/doc-incyhiqv4033821.shtml

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https://www.ostmcn.com/article-2605.html

2024年暑期档，电影《消失的她》以55亿票房的惊人成绩，成为档期最大赢家。这部由麦特文化负责宣发的悬疑片，通过一系列精准的营销策略，成功击中年轻观众的共鸣点，掀起全民观影热潮。

在新媒体时代，社交媒体和短视频平台成为电影宣发的主战场。《消失的她》充分利用了这些渠道，展开了一场精准而高效的营销战役。

主演朱一龙在一个月内连发9条宣传微博，内容涵盖电影海报、预告片等多个方面，累计获得600万点赞和评论。这种高频次、高质量的内容输出，不仅提升了电影的曝光率，更激发了粉丝的观影热情。

除了明星效应，《消失的她》还积极与抖音等平台的KOL合作。通过意见领袖的影响力，将电影信息快速扩散至更广泛的受众群体。这种“自上而下”的传播模式，有效提升了宣传效率和触达范围。

除了线上营销，《消失的她》还采用了大规模点映策略，提前释放口碑。这种做法既能让首批观众成为“自来水”，通过口碑传播吸引后续观众，又能根据反馈及时调整宣传策略。

2024年暑期档，电影市场呈现出以下特点：

• 总票房116.43亿，国产电影贡献约3/4
• 供给充足，题材多元化，包括剧情、动画、喜剧等多种类型
• 年轻观众占比回升，女性观众占比近6成
• 票房前三名是《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》

在这样的市场环境下，《消失的她》能够脱颖而出，充分展现了其宣发策略的精准性和有效性。

与其他热门电影相比，《消失的她》的宣发策略更具针对性和创新性。例如：

• 与《抓娃娃》的喜剧路线不同，《消失的她》主打悬疑和话题性
• 相比《默杀》的“稀缺品类”策略，《消失的她》更注重社交媒体营销
• 与《异形：夺命舰》的恐怖元素相比，《消失的她》更强调剧情和社会话题的结合

这种差异化竞争策略，帮助《消失的她》在激烈的市场环境中找到了独特的定位。

作为《消失的她》的宣发方，麦特文化展现出了卓越的市场洞察力和执行能力。其创始人陈砺志曾表示，电影票房的决定性因子已经从名导演、明星阵容转向剧本质量。这种对内容本质的重视，加上精准的营销策略，共同造就了《消失的她》的成功。

《消失的她》的成功，为电影宣发提供了新的启示：在新媒体时代，宣发策略需要更加精准、创新，同时要注重内容本质，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着技术的发展和观众需求的变化，未来电影宣发将更加多元化和个性化，这也将推动中国电影产业向更高水平发展。