双十一赴日游爆火！汇率波动下的买买买热潮

双十一赴日游爆火！汇率波动下的买买买热潮

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新浪网

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10月31日晚，东京银座的奢侈品店迎来了前所未有的购物热潮。在某知名奢侈品牌门店前，中国游客排起了长龙，等待抢购最新款手袋。这是2025年双十一期间日本奢侈品市场的一个缩影，也是日元贬值背景下赴日旅游购物热潮的生动写照。

2025年，日元汇率走势成为市场关注的焦点。英国汇丰银行（HSBC）预计，到2025年6月末，1美元将兑换160日元，认为日元贬值（美元升值）态势将会进一步加剧。而美国摩根士丹利的预测则相对乐观，认为1美元将兑换140日元，日元有望缓慢升值。

从近期走势来看，日元汇率在156日元/美元附近徘徊。这一汇率水平不仅吸引了大量中国游客赴日购物，也推动了日本代购业务的蓬勃发展。

日本旅游振兴机构（JTB）最新预测显示，2025年访日外国游客将首次突破4000万人次，同比增长9%。这一数字不仅创下历史新高，也显示出日本旅游业的强劲复苏势头。

数据显示，2024年1-11月，访日游客人数已达3337.99万人次，超过2019年全年水平。其中，中国游客成为主要驱动力。日本国家旅游局（JNTO）统计显示，2024年1-6月，访日游客消费额达到2.137万亿日元，创季度历史新高。

双十一期间，东京银座等地的奢侈品店迎来了销售高峰。以伊势丹新宿本店为代表的东京3家旗舰店，7月1-15日销售额同比增长20.2%，免税销售额更是增长2.1倍。

一位来自中国的Snow女士在接受采访时表示，她与男朋友首次来日本就花费约52万日元（约合人民币24518.52元）购买了古驰（GUCCI）手袋等商品。另一位中国男性游客则表示，同样一款宝格丽项链，在中国售价为36.8万日元，而在日本仅需30万日元，加上免税优惠，实际价格更加划算。

日元贬值不仅推动了赴日旅游和购物热潮，也带来了意想不到的挑战。最明显的是酒店价格的飙升。2024年11月，日本酒店平均每晚房价达到2.288万日元，同比增长18%，创下27年新高。其中，东京皇宫酒店每晚房价高达10.35万日元，较前一年同期上涨5%。

尽管成本上升，但游客的热情并未减退。据统计，2024年11月，来自美国和澳大利亚的访日旅客人数较前一年同期增长30%，来自欧洲的游客更是增长3-7成。

展望2025年，专家普遍认为日元有望小幅升值，但空间有限。日本IG证券高级市场分析师石川顺一预计，日美利差收窄将推动日元上行，但美元下行空间有限，预计波动区间将在148-162日元/美元之间。

三井住友DS资产管理首席市场策略师市川雅浩则预计，美联储将在2025年3月和9月分别降息25个基点，而日本央行可能在1月和7月各加息25个基点。在此背景下，日美利差有望收窄，但特朗普政府可能推行的经济刺激政策仍存在不确定性。