银发族拥抱新中式旅游，牵动2万亿市场，旅游业如何接住商机

银发族拥抱新中式旅游，牵动2万亿市场，旅游业如何接住商机

引用

澎湃

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https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28536848

随着"新中式"概念的兴起，银发族（老年人）旅游市场正在迎来新的发展机遇。从汉服体验到古镇漫游，从茶旅到戏曲演艺，"新中式"旅游正以其独特的文化魅力吸引着越来越多的中老年游客。本文将深入探讨这一新兴旅游趋势，分析其背后的发展机遇与挑战。

"新中式"升温，银发旅游新支点

近年来，随着传统节日热、非遗热、博物馆文物热的走红，各地弘扬传统文化的氛围逐渐升温，"新中式"浪潮在文旅市场悄然兴起。数据显示，2023年我国国潮经济市场规模达20517.4亿元，其中旅游业表现尤为亮眼。古镇旅行、茶旅、汉服体验等"新中式"旅游形式，已成为银发族的热门选择。

图源：艾媒咨询

"新中式"的风，吹到了中老年旅游界

"新中式"概念最早源自室内设计领域，如今已拓展至服装、美妆、饮食等多个领域。在旅游界，"新中式"旅游的受众主要分为两类：一类是以95后、00后为代表的年轻用户，另一类则是银发族和全家游群体。

对于多数银发游客而言，他们往往对以下两类"新中式"旅游形式情有独钟：

1. 传统非遗、戏曲演艺：戏曲文化在中老年用户中始终占据重要位置。各地推出的戏曲展演活动，如河南的"云游河南非遗•影像展"、山西太原的"太山国潮嘉年华活动"等，都受到了中老年游客的欢迎。

图源：河南省文化和旅游厅

2. 新中式茶旅：茶文化与养生密切相关，基于此开展的新中式茶旅，往往更能收获银发族的青睐。例如，云南普洱在2022年五一假期期间接待游客155.83万人次，实现旅游总花费15.07亿元。

图源：携程

激活银发客群消费潜力，古镇/汉服等产业链顺势起飞

1. 带动古镇旅游火热发展：目前我国共有33个5A级古镇景区。调查显示，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，其中最受欢迎的体验项目包括传统手工艺、当地历史文化展览和民俗表演等。

2. 拉动汉服消费：汉服产业与旅游业的结合日益紧密，39.2%的消费者会在旅游观光时体验汉服。美团数据显示，近一年，全国提供"汉服"产品的住宿商家数量同比增加120%，其中洛阳新增330%，相关产品订单量增长17倍。

图源：小红书

新中式走红背后，银发旅游市场如何接住"泼天富贵"

1. 打造银发族喜闻乐见的旅游IP：通过深度挖掘本土历史文化资源，结合现代审美，打造具有独特吸引力的文旅IP。例如，山西平遥古城通过挖掘朝代变迁、商业发展等主题，成功吸引银发人群。

图源：小红书

2. 跨界融合，扩大品牌影响力：旅游业与文娱产业的跨界合作案例层出不穷。例如，游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅，故宫博物院与五粮液联名推出"九龙坛"与"凤坛"两款定制产品，发售后很快成为行业内的现象级产品。

图源：京东

随着中秋、国庆双节将至，新中式旅游有望继续升温。对于相关旅企而言，如何在传统节日氛围下，紧贴中老年深度文化体验需求，打造具有核心竞争力的旅游产品，成为能否抓住银发客流的关键。

本文原文来自澎湃新闻