打卡万岁山武侠城，《王婆说媒》爆笑出圈！
打卡万岁山武侠城，《王婆说媒》爆笑出圈！
“不是《非诚勿扰》看不起，而是王婆说媒更有性价比。”最近，全网年轻人都在围观“王婆说媒”。
“王婆说媒”是开封万岁山武侠城旅游景区的一档素人相亲栏目。主持人“王婆”因为口才好，太有梗而备受追捧。网友们戏称王婆是“月老手下的销冠”、“开封的爱情魔法师”。天南海北的粉丝从线上追到线下，王婆的待遇堪比“流量明星”。
“王婆”本人，是一位 61 岁的河南大妈。最近一段时间，她一跃成为涨粉最猛的顶流网红，10 天粉 300 多万，多个相关词条登录微博、抖音热搜。
开封“王婆”，靠说媒10天涨粉300万
《水浒传》中，“王婆”是帮潘金莲和西门庆牵线的阴险小人，是杀害武大郎的帮凶；万岁山武侠城的“王婆”，则弃恶从善，搞起相亲栏目，成为年轻人的“爱情保安”。
“王婆说媒”的流程很简单。女生根据自愿上台，作为“王婆”的“女儿”公开招婿。在“王婆”的鼓励下，女生们勇敢地讲出自己的择偶标准。有女生大胆开麦，“今天我就是冲男人来的，要抱一个回去”；有些则需求清晰，“必须 185 以上，28 岁以下”；还有女生甚至直接给出明确目标，“就要那个穿黑衣服的”……
男生也很踊跃，每场都有不少男嘉宾积极举手报名上台。上台后，依次自我介绍。同时“王婆”还会设置一些小互动，推进男女嘉宾的关系。
从流程看，“王婆说媒”与大部分相亲栏目没有本质区别，之所以能出圈与“王婆”演员的个人魅力和现场热闹的氛围息息相关。每场演出中，她都一身古装打扮，手捏红线，鬓边别一朵红花，媒婆形象不言而明。在此基础上，“王婆”妙语连珠，满嘴是梗。
她说：“不去交往，你永远遇不到对的人。”“勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩。”
高情商的“王婆”让相亲气氛即轻松又欢乐。遇到害羞的男生，她会一句一句引导，教他表白。碰到登对的男女，还会安排小游戏，促进两人关系。
更关键的是，“王婆”心思细腻，多年的媒婆经历让她一眼就能看出两人有没有产生“火花”。遇到有女生没找到合适的人，她会直言“如果你一个都不喜欢，那我就让他们统统下去。”遇到有意思的嘉宾，她还会主动“调戏”，为现场的观众制造节目效果。比如上个月抖音千万粉博主@周大爷不服老来到景区，她就主动调侃：
“哇，大爷你好帅，你腹肌有几块？”“干娘我也单身，你单不单身？”“但是，我有点克夫啊”。
有趣的对话中，两人还有公主抱、“拜天地”等亲密接触。一系列互动笑料百出，两人的切片视频在抖音累计收获超 114 万点赞。这也是推动“王婆”出圈的第一波素材。
大量来自天南海北的游客慕名前来围观，甚至有 00 后女生连夜坐 7 小时火车前往，最终与一位山东男生握手拥抱，并互换联系方式。单身游客们极具传播性的相亲表现让“王婆说媒”频繁登上热搜，进一步出圈。有男生台上露腹肌，迷倒一群女观众；还有人当场确定关系、拥吻；甚至有人晒结婚照，感谢“王婆”让他们相识……
这些“名场面”被景区官方在抖音全程直播，还有很多达人或素人主动拍视频发布至不同平台，最终推动“王婆说媒”全网爆火。图源：微信指数，“王婆说媒”的火热程度甚至可以与前段时间爆火的“天水麻辣烫”媲美
抖音上最近一个月，与“王婆说媒”相关的视频播放量超过 60 亿次，堪称现象级热点。“王婆”本人的抖音账号@开封王婆粉丝数量从 30 万涨到 412 万，近 10 天涨粉超 300 万，且每天仍在以 30 万粉丝的速度增长。
“王婆”一人，带火一座城
据了解，“王婆”本名赵梅，今年 61 岁。她已经在万岁山扮演了 6 年“王婆”。赵梅说，最初这个节目是希望传递开封的“宋文化”，让游客体验一下（古代）市井文化，包括开封的勾栏瓦肆、唱小曲、卖艺等。
赵梅在直播中介绍，帮大家相亲是自己额外的工作，目的是给单身男女一个找对象的机会。当媒婆一年，已经促成了四五十对姻缘。这种既负责又真诚的态度正是广大网友被“王婆”圈粉的重要原因之一。她会设身处地为游客着想，甚至亲自“监督”有意向的嘉宾互加微信。
曾经有网友质疑上述精彩互动是否有剧本设计。对此，“王婆”回应，“没有托儿，不是演的，没有任何的局，绝对不存在造假，营造现场效果，全都是我不认识的人，都是现场叫的人。”
不仅如此，“王婆”相亲全程免费，甚至还提供售后服务。如果在台上没遇到合适的人，“王婆”还会邀请对方进入自己的相亲群，后续继续介绍合适的人。“我们 500 人的相亲群，加满了 5 个，全是不会谈恋爱的年轻人。”
此外，抖音 500 人的粉丝群也加满了 62 个，超 3 万人入群。
“王婆说媒”的爆火出圈，已经带动了当地的旅游市场。同程旅行数据显示，“王婆"所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度较前一周涨了 7 倍。同时，开封旅游搜索热度近一周环比上升 94%，酒店预订量较往年同期增长 44%。前往开封的火车预定量也出现明显提升。
当地甚至还开通了从火车站直达“王婆茶馆”的直通车，方便慕名前来的游客出行。如今，每场“王婆说媒”表演前，景区内舞台附近就已经站满了人，很多游客恨不得爬到树上围观。“王婆”的表演也由过去每天半个多小时调整为 2 小时。
可以说，“王婆”一人，不仅带火一个旅游景区，还带火了开封这座城市。图源：百度指数，最近爆火的两座旅游城市对比
“王婆说媒”出圈背后，藏着一套爆款内容方法论
在“王婆说媒”出圈之前，运营社就曾发文介绍过“王婆”所在的万岁山武侠城。当时我们与景区抖音新媒体营销负责人有过对谈。如今，运营社再次根据“王婆说媒”，这个爆火出圈的案例，聊聊爆款内容的方法论。
①制造传播素材，爆款内容是线下商家撬动用户的超级杠杆
在短视频时代，线下商家几乎有一个共识：爆款内容是撬动用户到店的超级杠杆。最近非常火的另一个话题“甘肃天水麻辣烫”也是源于一位大学生种草麻辣烫的视频，后来视频获得过百万点赞、千万观看，推动甘肃天水走红。再比如前段时间靠“服务员跳科目三舞蹈”出圈的海底捞，同样接到了“泼天富贵”。
类似的逻辑也适用于万岁山武侠城景区，在“王婆说媒”走红之前，景区就埋下数百个孕育爆款内容的种子。万岁山武侠城很早之前就已经是抖音最热门的旅游景点之一。抖音官方发布的报告显示，该景区是春节期间用户下单量全站 TOP 1。
春节 8 天假期间，万岁山武侠城景区共接待了超 73 万游客，是去年同期的 2 倍，是 2019 年的 4 倍。为什么客流量猛增呢？
据运营社了解，在春节之前，万岁山进行过一次升级。其中一个极为关键的改动是增加了大量极具传播亮点的节目表演。“震撼”、“有趣”、“有利于传播”是这些表演的关键词。“王婆说媒”只是该景区 500 多个表演中的一个，仅《水浒传》相关的演出就还包括“武松打虎”