千年瓷都景德镇：从古窑遗址到直播电商的华丽转身

千年瓷都景德镇：从古窑遗址到直播电商的华丽转身

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https://cn.chinadaily.com.cn/a/202405/04/WS6635b37ea3109f7860ddc227.html

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“千年瓷都”景德镇，是中国陶瓷文化的发源地之一，拥有2000多年的制陶史、1000多年的官窑史和600多年御窑史。这里不仅是中国瓷器的象征，更是世界陶瓷文化的瑰宝。漫步在景德镇的街头巷尾，仿佛能穿越时空，感受到千年窑火的余温。

景德镇瓷器之所以名扬四海，其独特的制瓷工艺是关键。景德镇瓷器以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”著称，这十六字诀不仅是对景德镇瓷器外观的描述，更是对其工艺的最高赞誉。

景德镇瓷器的制作工艺极其复杂，据明代宋应星《天工开物》记载，景德镇制瓷需要经过72道工序，每一道工序都凝聚着匠人的智慧与心血。从泥料的准备到成坯的烧制，每一步都要求匠人具备极高的技艺水平。拉坯、利坯、施釉、画青花……每一道工序都如同一场精妙绝伦的表演，将一块普通的泥巴变成一件件令人惊叹的艺术品。

景德镇不仅是一座城市，更是一部活着的陶瓷文化史书。在景德镇，每一座古窑、每一件瓷器都在诉说着千年的故事。

始建于明末清初的徐家窑，是景德镇保留最古老、最完整、最大的柴窑遗址。这座老窑承载着景德镇陶瓷文化的精髓，如今在匠人们的共同努力下，依然焕发着勃勃生机。御窑厂遗址考古公园则展示了御窑厂为皇家烧造瓷器长达542年的辉煌历史，九个大小不一的双曲面拱体建筑组成的御窑博物馆，陈列着从地下挖掘整理出来的一件件精美瓷器，让人叹为观止。

为了更好地传承陶瓷文化，景德镇建立了陶瓷文化生态保护实验区，通过非遗传承人制度、定期举办陶瓷文化活动等方式，让这门古老的手艺得以薪火相传。90后玲珑瓷非遗传承人吕雅婷就是其中的佼佼者，她不仅继承了家族的陶瓷技艺，更通过短视频平台向世界展示景德镇陶瓷的魅力，其介绍玲珑瓷的短视频获赞量超80万人次，抖音店铺销量超10万件。

近年来，景德镇陶瓷产业迎来了新的发展机遇。随着抖音等短视频、直播平台的兴起，景德镇陶瓷产业插上了科技的翅膀，焕发出新的生机。据统计，2023年上半年，抖音电商平台景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长95%。许多像吕雅婷这样的年轻匠人通过直播平台，不仅提高了销量，更重要的是让更多人了解和认识了景德镇陶瓷文化。

景德镇文旅集团的数据显示，2020年7月，手工艺术陶瓷短视频直播首月交易额仅70万元，4个月后就迅速上升至3000余万元；2021年全年交易额达30.67亿元，2022年进一步上升至56.7亿元。这些数据背后，是景德镇陶瓷产业的转型升级，也是传统文化在新时代的华丽转身。

景德镇陶瓷文化的魅力不仅在于其精湛的工艺，更在于其在传承中不断创新的精神。从古代的皇家御窑到现代的直播电商，景德镇陶瓷产业始终在与时俱进，这正是其历久弥新的秘诀所在。作为中华文化的一颗明珠，景德镇陶瓷文化必将在新时代绽放出更加璀璨的光芒。