2025春节档预售破10亿！《唐探1900》领跑，19.9元低价票引发抢购潮
2025春节档预售破10亿！《唐探1900》领跑，19.9元低价票引发抢购潮
2025年春节档电影预售正在如火如荼地进行中，截至1月28日13时01分，档期总预售票房已经突破10亿元大关，刷新了中国影史春节档预售最快破10亿的纪录。这一成绩不仅展现了观众对春节档电影的强烈期待，也体现了各大片方在营销策略上的创新与竞争。
19.9元电影票引发抢购潮
今年春节档最引人注目的莫过于19.9元的低价电影票。为了吸引观众走进影院，各大平台和片方推出了多种形式的优惠活动，其中最吸引眼球的就是19.9元的超低价票。然而，想要获得这一优惠并非易事。
以淘票票平台为例，观众需要先在淘宝直播间以0.1元的价格抢购“观影资格券”。据报道，1月20日晚，淘票票联合灯塔宣发平台与淘宝头部主播合作开启的“19.9元观影资格券”售卖活动中，0.1元的抢购链接放出后仅2分钟就被抢光，商品主界面显示已售出3万+。
除了直播间抢购，淘票票还推出了5人拼团抢“资格券”的活动，要求5人必须是新用户（365天内未在淘票票购票的用户），且需要在24小时内完成拼团。这种类似拼多多的玩法让不少网友直呼“抢票堪比砍价”。
值得注意的是，19.9元的价格购买资格仅适用于40元以下的电影票，超出40元的电影票需要补足超出部分的金额。也就是说，用户购买资格后相当于获得了一张20元优惠券。灯塔专业版显示，大年初一，6部春节档电影的平均票价都在50元以上。
预售票房创新高
据灯塔专业版数据，截至1月26日11时33分，2025年春节档（1月28日—2月4日）档期总预售票房突破6亿元，仅用时7天2小时33分，刷新中国影史春节档预售最快破6亿元纪录。其中，《射雕英雄传：侠之大者》用时不到25小时预售票房破亿元，截至目前，其预售票房已超2.4亿元，进入影史预售票房榜前8名。
在预售票房排行榜上，《唐探1900》以1.74亿元的成绩暂时领先，紧随其后的是《哪吒之魔童闹海》和《射雕英雄传：侠之大者》。这三部影片的预售成绩遥遥领先于其他竞争对手，显示出强劲的市场竞争力。
营销大战如火如荼
为了在激烈的竞争中脱颖而出，各大影片的主创团队都使出了浑身解数。剧情花絮、主题影城、文创周边等营销手段层出不穷。其中，直播宣发成为最受欢迎的方式之一。
例如，《唐探1900》的主创团队在1月23日新浪扫楼后，马上又到电影频道小红书直播；1月25日在抖音进行春节直播；1月26日登上河南卫视春晚。《射雕英雄传：侠之大者》的主创团队更是从1月22日到1月29日连续在多个平台进行直播活动。
值得一提的是，《蛟龙行动》采取了提前点映的策略。该片将提前三天在全国近八百块IMAX银幕开启超前点映，并在大年初一当日开启零点场。这种主动出击的策略显示出片方对自身质量的信心。
春节档的重要性
为什么各大片方都如此重视春节档？灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“自2013年以来，春节档票房从7亿元增长到80亿元，逐渐成为电影市场第一大档期。影史22部票房30亿元以上的影片，春节档贡献一半。去年春节档创造中国影史票房最高纪录——8天票房80.16亿元，贡献全年票房近五分之一。2024年全年电影票房前五中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。”
博纳影业集团创始人、董事长于冬在接受采访时曾预测，如果2025年春节档首日票房能够突破17亿元，那么整个春节档的票房表现就“稳了”。从目前的预售情况看，这一目标有望实现。
展望2025年电影市场
今年春节档预售的火热表现，以及影片的高制作水准，让我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮。历史上春节档的票房纪录是2024年春节档的80.16亿元，单日最高票房纪录（16.93亿元）由2021年春节档创下。业内普遍期待今年能够看到更多纪录被打破，为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。