清朗行动严打“流量乞丐”：创新治理模式维护网络生态

清朗行动严打“流量乞丐”：创新治理模式维护网络生态

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来源

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近日，国家网信办开展“清朗”系列专项行动，重点清理以低俗、恶俗内容博眼球的“流量乞丐”。这些主播通过各种违规手段吸引流量，不仅破坏了互联网秩序，还对观众的价值观产生不良影响。尽管部分头部平台已处罚了一批无底线主播，但仍有不少主播不断注册新账号逃避审查。“清朗”专项行动旨在斩断背后的产业链和利益链，敦促平台重构利益机制，建立跨部门监管机制，共同维护健康有序的网络环境。

“流量乞丐”通常指那些通过低俗、恶俗内容来吸引眼球、获取流量的网络主播。他们的行为特征主要包括：

1. 编造虚假场景：如摆拍虚假的“苦情戏”，假装生活困难或遭遇不幸，以此博取同情和打赏。例如，有主播冒充外卖骑手，编造“奇葩订单”或被保安辱骂等虚假故事。

2. 无底线营销：通过制造争议话题、使用低俗语言等方式吸引关注。有的主播甚至不惜牺牲尊严，做出违背公序良俗的行为。

3. 传播软色情信息：在直播中穿着暴露，做出带有性暗示的动作或言语挑逗，发布“擦边”内容。

4. 欺骗消费者：夸大产品功效，销售假冒伪劣商品，甚至编造虚假数据和交易量来误导消费者。

“流量乞丐”现象的背后，往往有MCN机构的身影。这些机构相当于网络主播的“经纪人”，负责内容策划、推广运营等。部分MCN机构为了追求利益最大化，不惜采取各种违规手段：

• 内容造假：设计虚假人设，如“身世悲惨的奶爸”、“在法国捡到小学生作业本”等故事，通过剧本化内容吸引粉丝。

• 数据造假：炮制虚假粉丝量、浏览量、点赞量和交易量，制造虚假繁荣。

• 违规营销：利用未成年人、残障人士等特殊群体形象吸粉引流，或编造虚假社会热点浪费公共资源。

针对“流量乞丐”现象，国家网信办采取了一系列有力措施：

1. 加强主播规范管理：对金融、教育、医疗等专业领域主播实行资质认证管理，未认证者不得开展相关直播。

2. 优化平台推荐机制：改进算法推荐和流量分配机制，加大对优质内容的支持力度，遏制“流量向恶”现象。

3. 强化用户行为规范：引导用户文明互动、理性表达，加强评论环节管理，打击污言秽语等不良行为。

4. 完善未成年人保护：重点整治涉及未成年人的不良内容，如血腥暴力动画、不良儿歌等，从严处置违规账号。

5. 打击违规售卖行为：清理下架违规商品，打击破解防沉迷系统等违法行为。

专家指出，《网络暴力信息治理规定》的出台标志着我国网络暴力信息治理机制迈向动态调控新模式。这一模式具有以下特点：

1. 全流程治理：从预防预警、信息处置到保护救济，构建起事前事中事后全流程治理体系。

2. 精细化管理：针对重点环节和领域提供细致精准的治理指引，如加强对跟帖评论、网络论坛等板块的管理。

3. 多方协同：明确平台、MCN机构、用户等各方责任，形成治理合力。

4. 动态评估：突破静态管理局限，注重信息的动态聚集态势和后果，实现精准治理。

“清朗行动”是国家网信部门落实《网络暴力信息治理规定》的重要举措，通过创新治理模式，为营造清朗网络空间提供了有力保障。这一行动不仅打击了“流量乞丐”等违规行为，更为构建健康有序的网络生态奠定了坚实基础。