兔年文创大热：从德化陶瓷到爱马仕，品牌如何玩转新春营销？
兔年文创大热：从德化陶瓷到爱马仕，品牌如何玩转新春营销？
2025年新春前夕，福建德化县的陶瓷企业正忙碌地生产着各式各样的兔年文创产品。在德化顺美集团，一款名为“兔来好运·福兔吉祥”的礼盒备受市场青睐。礼盒中的“兔宝”身披中国红幸运斗篷，怀中抱着红色福袋，寓意送福入万家；而“兔墩”则以现代宇航员的形象出现，致敬中国航天事业发展。这些充满创意的兔年文创产品，不仅展现了德化陶瓷工艺的精湛，更体现了传统文化与现代设计的完美融合。
同样在兔年新春之际，国际奢侈品品牌爱马仕也推出了以“绘聚匠心”为主题的2025春夏系列广告。该系列通过丰富的色彩和创新的材料，展现了独特的艺术风格。其中，女士成衣系列中的栗色斜纹真丝连体装呈现出细腻图案，而男士成衣系列则通过别样的棱镜视角，将天然或科技材料与形态、线条、量感相映成趣。配饰系列更是别出心裁，如“船船相连”Bord à bord 80厘米棉质方巾，以及全新Trait d’Hermès系列的描彩眼线笔与唇线笔等，都展现了爱马仕对细节的极致追求。
与爱马仕同期，其他国际品牌也纷纷推出兔年主题的营销活动。路易威登重启与日本艺术家村上隆的合作系列，推出限量产品；Loewe以中国景泰蓝为灵感，推出春节胶囊系列；Victoria's Secret则推出新春灵蛇系列，结合中国传统文化元素，展现女性魅力。
在当前的营销环境下，品牌营销正在回归价值本位。越来越多的品牌意识到，销量的累积不能替代品牌用户心智的长期建设。因此，2025年开年，品牌营销重回价值本位，IP营销回暖，品牌通过IP合作触达更多用户。同时，营销科学体系（如腾讯广告如翼）助力品牌实现更精准的投放和度量，让品牌建设更加科学和高效。
无论是国内的德化陶瓷企业，还是国际奢侈品品牌，都在兔年新春之际推出了富有创意的文创产品和营销活动。这些活动不仅展现了品牌的文化内涵和艺术价值，更体现了品牌对市场趋势的深刻洞察。随着营销环境的变化，品牌需要在追求短期ROI的同时，更加注重长期价值的建设，通过创新的营销策略和科学的营销工具，实现品牌价值的最大化。