双十一VR全景展示：企业营销新宠儿

双十一VR全景展示：企业营销新宠儿

引用

36氪

等

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来源

1.

https://36kr.com/p/3027559378970112

2.

https://holidaybiz.cn/holiday_w/ar_content.jsp?a_id=4137c1c3-d9e7-41cb-b1e8-dc00a8b6c997

3.

https://vr.ofweek.com/news/2024-08/ART-81500-8110-30644307.html

4.

https://tele.ofweek.com/2024-11/ART-8320500-8400-30650456.html

5.

https://www.3dyz.com/news/202501091549543962.html

6.

https://www.3dyz.com/news/202501192354193988.html

7.

http://www.pjtime.com/vr_ar/report4.shtml

2024年双十一前夕，淘宝上线了首个XR（扩展现实）双11会场，这是双11首次实现PC端、手机端、XR端三端同步。用户只需戴上XR设备，就能体验到前所未有的沉浸式购物乐趣。这一创新举措不仅为消费者带来了全新的购物体验，更为企业营销开辟了新的战场。

VR全景展示是一种通过虚拟现实技术提供沉浸式视觉体验的方式。其核心功能包括：

1. 图像采集：支持导入多种格式的图片（如JPEG、PNG），可通过专业相机或手机拍摄360°全景图。
2. 图像处理：
   • 拼接与修复：自动或手动将多张图片无缝拼接，并修复瑕疵和畸变。
   • 热点设置：添加交互元素，如场景跳转或触发动作，提升用户参与感。
3. 导出与发布：输出为兼容VR设备的格式（如.obj、.fbx等），便于在不同平台展示。

在营销应用中，VR全景展示具有以下优势：

• 沉浸式体验：让用户仿佛身临其境，提高情感共鸣。
• 创新宣传：通过虚拟活动吸引用户参与，同时传播品牌信息。
• 突破时空限制：远程展示产品细节，节省成本并扩大覆盖范围。
• 数据收集：分析用户行为，优化营销策略。

以2024年双十一为例，淘宝XR会场的创新实践为VR营销提供了新的范本。用户可以通过XR设备体验以下功能：

• 3D红包雨：真实立体的“红包雨云团”从天而降，用户可以直观感受红包降落的场景。
• 虚拟试车：小米SU7虚拟试车项目让用户足不出户就能体验新车的性能和质感。
• 商品3D展示：通过1：1比例显示技术，用户可以全方位了解商品的真实大小和细节。
• 环境模拟：利用360度旋转查看和内部细节展示，用户可以真切感受到商品在实际环境中的适配度与呈现效果。

这些创新功能不仅提升了用户的购物体验，也为品牌营销提供了新的可能性。例如，小米通过虚拟试车项目，成功弥补了实体体验店覆盖不足的问题，让更多用户能够直观感受产品性能，从而激发购买意愿。

VR技术与电商的结合，正在重塑未来的购物方式。正如未来学家凯文·凯利在《5000天后的世界》中所预言的那样，我们正在进入一个“镜像世界”，在这个世界里：

• 物理空间可以像文本一样被轻松检索
• 物体间的超链接如同文字间的跳跃
• 体验之深，恍若亲历

对于电商行业来说，VR技术带来的变革主要体现在以下几个方面：

1. 提升购物效率与体验：用户可以在虚拟空间中同时查看多个商品，进行直观对比，大大提高了购物效率。
2. 增强品牌故事与商品内涵的呈现：通过场景化还原和互动体验，品牌能够更生动地传递其价值主张。
3. 创造新的商业机会：VR技术为品牌提供了新的营销渠道和展示方式，有助于吸引年轻消费群体。

尽管目前VR设备的普及率还不高，但随着技术的进步和成本的降低，VR全景展示必将在更多领域得到应用。未来，我们可能会看到：

• 更多品牌加入VR营销的行列
• VR技术与AI、5G等技术的深度融合
• VR内容制作更加便捷，成本进一步降低
• 用户对VR购物的接受度不断提高

双十一期间的VR全景展示创新，只是这场技术革命的开始。随着VR技术的不断发展，未来的购物体验将更加个性化、沉浸化，品牌营销也将迎来新的机遇和挑战。