流量明星霸屏，春晚还能挽回观众吗？
流量明星霸屏，春晚还能挽回观众吗？
2025年春晚前夕，一张彩排路透照片引发了网络热议。照片中，白鹿、许凯、黄子弘凡等新生代流量明星悉数亮相，让不少网友直呼“流量霸屏”。这不禁让人思考：流量明星的加入，究竟是让春晚更接地气，还是让传统晚会失去了原有的味道？
从万众期待到审美疲劳：春晚与流量明星的爱恨情仇
事实上，春晚与流量明星的渊源可以追溯到上世纪八九十年代。从刘晓庆、姜黎黎等电影明星主持，到奥运冠军登台表演，再到热门影视剧剧组亮相，春晚从来都不排斥明星效应。这些明星不仅带来了流量，更凭借过硬的专业素养和良好的公众形象，为春晚增色不少。
然而，时过境迁，现代流量明星与传统意义上的“明星”已大不同。一位网友在社交媒体上的吐槽道出了许多人的心声：“上世纪八九十年代的歌星、影星、笑星和体育明星们不仅有知名度，同时也具有相当好的美誉度，有的大明星还是德艺双馨的文艺工作者，体育明星们则是广大观众敬仰的国家英雄。现代的一些流量明星不能说口碑不好吧，但至少他们多数人只能算娱乐明星，基本上和德艺双馨不怎么沾边，在美誉度方面肯定没法和当年的明星相比。”
更关键的是，如今的流量明星曝光率过高，让观众产生了审美疲劳。一位网友在小红书上写道：“好不容易一年一台春晚，结果台上唱歌跳舞甚至包括演小品的还是那帮低头不见抬头见的流量明星，观众能不烦吗，除了饭圈粉丝之外，估计多数观众都会吐槽，春晚就不能换一批人吗？”
2025春晚：流量盛宴还是众口难调？
2025年春晚的演员阵容一经曝光，就引发了两极分化的评价。支持者认为，邀请流量明星是与时俱进的表现，能够吸引年轻观众；反对者则认为，春晚应该更多关注节目质量，而不是盲目追求流量。
一位网友在评论区犀利发问：“春晚考虑过中老年观众的需要吗？”另一位网友则表示：“本山大叔退出春晚后，沈腾马丽成为春晚的‘定海神针’，这对黄金搭档几次携手亮相春晚，给观众带来欢声笑语，留下不少经典。”
从节目内容来看，2025年春晚确实做出了不少创新尝试。舞台设计灵感来源于“如意”，寓意吉祥如意，喜庆度拉满。主舞台和观众席的副舞台形成扇形，精巧美妙，特别有团团圆圆、祥和温馨的年味，也传递着事事如意的喜气福气。虚拟现实、裸眼3D和超高清投影，最新的技术被运用到春晚上，让观众享受到科技带来的舒适和先进。“春晚体验官”更是接地气，把各行各业的普通人邀请到春晚，怀化小镇的理发师晓华因此实现了“春晚梦”。最让人感动的是，2025年春晚特别推出了视障版和听障版，让更多身体不方便的观众一起分享辞旧迎新的喜悦。
流量明星：双刃剑效应
不可否认，流量明星确实为春晚带来了可观的流量。据统计，2025年春晚在境内新媒体端的直点播收视次数达28.17亿次，较去年同期增长6.9亿次；春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，比去年同期增加5.5亿次。
然而，流量明星的加入也带来了一些隐患。比如，一些非专业出身的流量明星在表演时显得力不从心，影响了节目质量。有网友评价岳云鹏和孙越的相声时说：“没有新意没有内涵，观众不乐，只有他们俩在傻笑。”“就知道带着大合唱，不想被岳云鹏带着唱KTV。”“观众没乐他先乐，观众没笑他先尬笑，不是出错就是出洋相，观众只记得岳云鹏上了春晚，却不记得他演了什么。”
他山之石：大型晚会如何平衡流量与专业性
其他大型晚会也在探索如何平衡流量与专业性。以星光大赏为例，今年的晚会就因为主持人王某的表现引发争议。王某虽然拥有高人气，但缺乏主持经验，现场表现生硬，导致晚会气氛冷场。这一事件引发了业界对“流量至上”策略的反思。
相比之下，一些晚会开始尝试“老带新”的模式，即让资深艺术家与年轻艺人搭档，既保证了专业性，又不失活力。这种模式在实践中取得了不错的效果。
未来之路：如何让春晚再次成为全民期待
面对流量与质量的博弈，春晚该如何破局？或许可以从以下几个方面入手：
精准定位：春晚应该明确自己的定位——这是一台面向全国观众的晚会，而不是单纯追求流量的商业演出。在选择演员时，应该综合考虑艺人的专业素养、公众形象和观众基础。
创新节目形式：与其简单堆砌流量明星，不如在节目形式上多下功夫。比如，可以尝试跨界合作，让不同领域的艺术家碰撞出火花；或者引入新技术，提升观众的观看体验。
倾听观众声音：春晚应该更多地倾听观众的意见和建议，而不是一味迎合市场。毕竟，只有真正打动人心的作品，才能经得起时间的考验。
培养新人：与其重金邀请流量明星，不如将资源用于培养新人。通过春晚这个平台，发掘和培养更多有潜力的年轻艺术家，为他们提供展示才华的机会。
春晚已经走过了41个年头，它承载着几代人的记忆和情感。在这个快速变化的时代，春晚需要与时俱进，但更需要坚守初心。正如一位网友所说：“春晚，不再是万众期待的神坛，而是网络调侃的对象。这背后反映的不是别的问题，就是网友们对春晚越来越不好看的集中吐槽。”只有在传承与创新中找到平衡，春晚才能重新赢得观众的喜爱，再次成为全民期待的年度盛事。