用IP设计的方式分析《哪吒之魔童降世》背后的IP成功逻辑
用IP设计的方式分析《哪吒之魔童降世》背后的IP成功逻辑
《哪吒之魔童降世》这部电影一上映就受到了人们的热烈欢迎，这部电影极具现代意识，全片塑造了一个具有文化符号的哪吒，通过他“反抗宿命”这一情感内核，通过爱的力量不断对抗，最终以重生复活的方式，让爱获得成功。今天让我们一起来分析一下它背后成功的IP逻辑。
具有明显的文化母体
《哪吒之魔童降世》背后的文化母体是《封神演义》以及家喻户晓的哪吒，它是我国的经典神话、故事传说或经典文化IP的文化母体的代表。在这里面除了经典的封神文化外还有一个重要的是新生代二次元年轻文化，这里面的二次元及新人类文化是另一层文化母体，它决定了这部电影的时尚气质和青春力量，以及现代新动漫文化的魅力。世界观的设定
《哪吒之魔童降世》这部电影保留了《封神演义》的元设定，“神仙-人-妖”三层角色观的世界观的设定。它将原来的《封神演义》故事中神仙与人共同对抗妖、善与恶两分的简单正邪对抗，变成了正中有邪，邪中有正的双生相伴式理念。
IP角色的设计
主人公IP角色的设计是将哪吒与龙太子敖丙进行了“双生一体”的设计，哪吒与龙太子敖丙是混元珠炼化而成的魔丸和灵珠双位一体的各自化身。他们两个主角额头上的印记太极式图案具有鲜明的标识性。此外哪吒的道具乾坤圈也是具有明显的符号性的。情感内核的设定
情感内核是故事内容的灵魂，正是这部电影围绕反抗宿命这一情感内核，而去打破世界的本来规则，就是本片的故事线，与世界观高度统一，在观众心中打下了情感定位的轴心。而反抗的最后成功，与亲情和友情息息相关，尽管在哪吒成长的过程中魔性十足，但是他的父母用慈爱使他良心未泯，当哪吒迷惘时，敖丙的友情给了他自信和改变的动力。它也透出了人性的善良与亲情的伟大，这不正是人们心中所追求的吗？这也引起了人们的情感共鸣。
总之，《哪吒之魔童降世》是一个完整的文化符号体系，它通过人物角色的IP打造，文化母体的建立，世界观的设定以及情感内核的设定，打造了具有精神文化系统的IP设计。