辽宁冰雪旅游热度飙升，从“冷资源”到“热经济”
辽宁冰雪旅游热度飙升，从“冷资源”到“热经济”
2025年元旦假期，辽宁文旅市场迎来“开门红”：接待游客267.2万人次，同比增长16.07%；实现旅游综合收入18.7亿元，同比增长15.43%。在“冰天雪地也是金山银山”理念的引领下，辽宁正将冬季“冷资源”转化为经济发展“热动能”。
政策引领，打造冰雪经济新高地
辽宁省委、省政府高度重视冰雪经济发展，通过完善基础设施、培育赛事活动、壮大产业集群等措施，推动冰雪经济实现跨越式发展。2024年12月，辽宁国际冰雪经济合作洽谈活动在沈阳启动，来自20余个国家和地区的300余名政企嘉宾共商合作，展现了辽宁发展冰雪经济的决心和信心。
目前，辽宁拥有在营滑雪场31家、雪道面积266公顷、戏雪乐园98处、室内外滑冰场60多处。这些数据背后，是辽宁得天独厚的地理优势和持续加大的政策支持力度。作为“世界冰雪黄金纬度带”上的重要省份，辽宁具备发展冬季运动和冰雪产业的天然条件。同时，辽宁正在筹备2028年第十五届全国冬季运动会，这为冰雪产业发展注入了新的动力。
差异化优势，让“冷资源”更接地气
“不太冷、不太远、不太难、不太贵”——这是辽宁针对冬季旅游提出的差异化优势定位。2024年12月，辽宁全省平均降雪量不足0.1毫米，为历史同期最少，但平均气温-5.3℃比常年同期偏高1.5℃，这种“温暖”的冬天反而吸引了更多游客。
沈阳市东北亚国际滑雪场总经理张震宇表示，天然雪化得快，也没有人造雪的松软度，各地雪场现在都用人造雪，所以下不下雪对专业雪场没啥影响。辽宁本来极寒天气也少，温度稍高点，也适合户外冰雪运动的开展，尤其对南方游客来说比较友好。
“冰雪+”模式，丰富产品供给
辽宁通过“冰雪+文旅”“冰雪+运动”“冰雪+民俗”等多种模式，打造差异化优势，形成独具特色的大众冰雪品牌。
“冰雪+文旅”方面，辽宁推出了8个主题游路径，包括冲浪冰雪赛事体验游、浪漫冰雪温泉康养游、观灯赏雪民俗文化游等。2023-2024冰雪季，辽宁省累计接待游客18625.1万人次，同比增长192%；实现旅游收入1962.3亿元，同比增长348.6%。“欢乐冰雪 冬韵辽宁”入选文化和旅游部2024-2025全国冰雪旅游精品线路。
“冰雪+运动”方面，2024-2025冰雪季，辽宁全省预计举办超千场各类冰雪赛事活动，直接参与人群超30万人次。辽宁省体育局副局长张越红表示，今年雪季，辽宁全省将举办112项、超千场各类冰雪赛事活动。其中，省级专业赛事活动23项、群众性赛事活动89项（包括全国以上级赛事活动10项），覆盖全省所有地市。
“冰雪+民俗”方面，各地纷纷推出特色活动。在葫芦古镇关东民俗雪乡，游客可以参与“磨豆腐”“榨豆油”“漏地瓜粉”“吹糖人”“雕葫芦”“吃大席”等“老关东”的生活场景。在铁岭七里村冰雪嘉年华，以《乡村爱情》拍摄基地为基础，打造“铁岭小雪村部落”，让游客体验东北民俗文化。
万亿市场，辽宁如何抢占制高点
《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将突破1万亿元。面对如此庞大的市场，辽宁如何保持优势？
辽宁省文化和旅游厅副厅长艾芳琳认为，关键在于创新产品供给，优化“沉浸式”体验，满足消费者多样化需求。同时，要针对一些地方文体旅融合发展深度不够、冰雪旅游产品同质化严重等问题，加强冰雪人才队伍建设，健全冰雪标准体系，支持各地发挥冰雪赛事活动溢出效应，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动。
辽宁省商务厅副厅长李军表示，辽宁将加强与德国、奥地利、法国、加拿大、日本等国家知名冰雪经济企业的合作，共同促进冰雪设施的现代化升级、冰雪赛事培育以及冰雪产业持续壮大，推动辽宁冰雪经济高质量发展。
随着2028年第十五届全国冬季运动会的临近，辽宁冰雪产业将迎来新的发展机遇。从“冰雪经济”到“冰雪产业”，辽宁正在这条万亿级赛道上加速前行。