双十一商业WiFi流量激增，背后商业模式揭秘
双十一商业WiFi流量激增，背后商业模式揭秘
随着双十一购物狂欢节的到来，商业WiFi再次成为焦点。各大商圈、酒店、机场等公共场所的WiFi使用量激增，用户通过免费认证后连接WiFi进行网购。商业WiFi设备服务提供商不仅通过设备收费盈利，还借助推送广告、应用分发等方式获得收入。阿里巴巴、腾讯、小米等互联网巨头纷纷布局这一领域，抢占移动互联网入口。尽管面临激烈的市场竞争和技术维护挑战，商用WiFi仍展现出巨大的价值空间和发展潜力。
双十一WiFi流量激增现象
今年双十一期间，中国移动梧桐大数据发布的报告显示，各大电商平台在10月14日开启预售，电商购物类APP活跃用户数约为7.5亿，综合电商类用户数在双十一开始前两天处于峰值状态。从用户使用流量上看，双十一全程综合电商类APP用户使用流量稳中有进，在双十一开始当天和结束当天达到两个峰值。而带货短视频类APP使用流量占比最高，达到96%。数据显示，移动购物类APP行业单日人均使用时长为328分钟，其中带货短视频平台APP人均使用时长最高，达346分钟。
商业WiFi的商业模式
商业WiFi的主要盈利模式包括广告变现（IAA）、内购变现（IAP）以及混合变现模式。
广告变现模式的核心在于实现流量的低买高卖，关键在于确保用户生命周期价值（LTV）超过每行动/每转化成本（CPA），以此形成正向循环，构建一个较为稳健的商业模型。简而言之，就是你投入资金吸引用户，而用户在使用APP的过程中所产生的广告收入，能够支撑并验证这一商业模式的可行性。APP体量轻，对团队要求较低，门槛要求适中，App研发时间相对较短，研发成本可控，资金回收周期短，资金周转的效率。IAA广告变现为主的行业品类包括休闲游戏（经营模拟、网赚、益智解谜和消除娱乐）、手机工具 （手机清理，天气，日历，WIFI管家，美图）、在线阅读 （免费小说）、新闻资讯（免费新闻）、运动健康（计步，运动打卡，瑜伽）、短视频（**极速版，短剧视频）等。应用开发维护运营成本低，成为众多开发者的变现首选。开发者将上线的APP接入广告联盟或者第三方平台SDK提供广告位给广告主挑选、竞投。广告平台在中间提供技术辅佐，帮助广告主挑选优质广告位，同时也助力开发者提升变现效果。简而言之，广告主通过广告平台购买用户，APP则通过展示广告将用户“卖给”广告平台实现变现，广告平台扮演中间商角色。
应用内购买（IAP）是应用发行商广泛采用的变现手段之一。在下载应用前，用户常常会在免费应用的“下载”按钮或付费应用的价格按钮旁边看到“包含应用内购买”的提示。通过支付真实货币，用户可以购买应用中的额外功能、内容或服务。所有通过应用内购买获得的收入都会直接发送给应用商店。APP研发和运营成本高，受到平台提供商（如Apple的App Store和Google的Google Play)的规则和政策的监管，资金回收周期长，用户付费转化率较低。IAP变现为主的行业品类包括游戏、社交网络、约会、娱乐等，应用内购买几乎适应所有类型的 App 。
由于传统的IAA单用户的LTV较低，IAP模式变现周期较长和用户比例低，所以其实目前IAA+IAP混合变现（内购+广告）已经成为新趋势，传统以IAA为主要盈利模式的厂商也开始尝试通过IAP去拉动用户LTV。营销者需要评估测试中的因素对日活跃用户平均收益（ARPU）、用户终身价值（LTV）以及留存（不仅仅是针对广告的ARPU）的影响,来选择IAA+IAP在APP 中的比例，过高的IAA可能让用户的流失，过低IAA不能给APP带来更好的收益。
市场竞争格局
全球WiFi接入点（WiFi Access Point）市场主要生产商有Cisco Systems、Hewlett Packard、TP-LINK、Sophos Ltd.、华为等企业，排名前五的企业占全球市场约45%的份额。北美和中国是主要市场，占全球约50%的市场份额。WiFi接入点报告主要研究企业名单如下，也可根据客户要求增加目标企业：Cisco Systems, Inc.、Hewlett Packard、TP-LINK、Sophos Ltd.、华为、Extreme Networks, Inc.、Ruckus Wireless, Inc.、Ubiquiti Networks, Inc.、Avaya Inc、Netgear Inc、Xirrus, Inc.、Zebra、D-Link、Linksys、Aerohive、Fortinet, Inc.。WiFi接入点报告主要研究产品类型包括：室内、室外WiFi接入点报告主要研究应用领域，主要包括：住宅、办公室、商业链、医疗和教育、制造业、其他。
技术发展趋势
WiFi7作为最新一代的无线网络技术，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。然而，在未来的发展过程中，WiFi7也将面临一些挑战和机遇。为了推动WiFi7技术的持续发展和广泛应用，我们需要关注其未来发展趋势并制定相应的应对策略。
首先，WiFi7需要与5G、6G等移动通信技术相互融合，共同推动无线网络的升级与发展。未来，随着5G、6G技术的不断成熟和普及，WiFi7需要与这些技术实现无缝对接和互联互通，为用户提供更加便捷、高效的网络服务。同时，WiFi7还需要加强与其他无线技术的协作和互补，如蓝牙、Zigbee等，以满足不同应用场景的需求。
其次，WiFi7需要不断克服技术和市场方面的挑战。在技术上，需要研发更加高效、节能的芯片和天线技术，以降低WiFi7设备的功耗和成本；同时，还需要加强网络安全技术的研发和应用，保障用户的隐私和数据安全。在市场上，需要加强市场推广和用户教育，提高用户对WiFi7的认知度和接受度；同时，还需要与产业链上下游企业加强合作，共同推动WiFi7技术的普及和应用。
此外，WiFi7还需要关注新兴应用场景的发展需求。随着物联网、智慧城市、远程医疗等领域的快速发展，WiFi7需要不断优化和完善其技术特性和应用场景，以满足这些领域对网络技术的需求。例如，在物联网领域，WiFi7需要支持更多类型的物联网设备连接和数据传输；在智慧城市领域，WiFi7需要支持大规模的城市物联网建设和数据共享；在远程医疗领域，WiFi7需要支持高清视频通话和数据传输等实时性要求较高的应用场景。
为了应对这些挑战和机遇，我们需要加强WiFi7技术的研发和创新力度，推动其不断升级和完善。同时，还需要加强产业链上下游企业的合作和协作，共同推动WiFi7技术的普及和应用。通过不断优化和完善WiFi7的技术特性和应用场景，我们可以期待一个更加智能、便捷、安全的无线网络时代的到来。
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面临的挑战
尽管商业WiFi展现出巨大的发展潜力，但也面临着诸多挑战：
技术挑战：如何在提升网络速度和覆盖范围的同时，降低设备功耗和成本，是WiFi7等新技术面临的重要课题。此外，随着连接设备数量的增加，如何保证网络的稳定性和安全性也是一大挑战。
市场竞争：全球WiFi市场已形成寡头竞争格局，新进入者面临较高的技术壁垒和市场壁垒。同时，5G等移动通信技术的发展也在一定程度上对WiFi市场构成竞争。
安全与隐私：随着WiFi网络承载的业务越来越重要，如何保护用户数据安全和隐私成为关键问题。需要不断加强网络安全技术的研发和应用。
法规与标准：不同国家和地区对WiFi技术的标准和法规要求不同，如何在全球范围内实现技术标准化和合规运营是一个挑战。
尽管面临诸多挑战，但商业WiFi凭借其独特优势，仍将在未来移动互联网发展中扮演重要角色。随着技术的不断进步和应用场景的持续拓展，商业WiFi有望为用户带来更多便利，为企业创造更大价值。